经过周密的筛选零思考方案网的编辑为您精选了“品牌活动方案”，敬请您认真探究此文。每个管理者最重要的就是计划，使一切安排妥当，为了在工作中更加专注。我们需要着重制定一份方案，在整个方案的计划当中，应该先树立一个明确的工作目标。
品牌活动方案 篇1
四， 活动的形式主要是陈列和平面设计师拍照做站立板的海报，上面有我们棉麻的服装，同时在四周强化工艺和介绍麻的优点，导购要熟悉麻的特性，介绍给顾客。
5、 活动时间为6月20日至6月30日。
系列活动的目的是在给顾客新鲜感的同时，逐步深化活动，同时引导消费者。最重要的是在目前的基础上增加20%左右的销售额。
5. 活动要求：
章助（总经办）
1主要负责协调上述事项的实实细节
品牌部货品负责人
1全面建立对商品销售状况和活动效果的监控。
2掌握门店信息，现场观察，及时调整活动细节。
3.对活动中期的效果进行评估和向吕总汇报效果。
运营一部。负责展示和设计师完成平面设计和制作的所有活动。同时送达到店。
2准确传达活动的具体内容和细节（包括风格折扣和这些风格活动的相关细节）。
三。到店进行实际跟踪，及时与章助及品牌部沟通，调整活动细节。
活动进度时间表
1.活动策划书
2品牌部产品管理分析销售数据，建立折扣样式表和活动明细表
3.吕总确定内容及签字
4.开协调会，分派任务
5设计师设计海报和elabo项目。
6.开区店会议落实每个细节
7.执行到店
8海报、折扣风格信息和活动细节都会送到商店，活动就开始了。
2，关于**产品活动
关于编号为amnt10sst01-45之间的货品做活动，全部为****99元
3.关于2010年早春的款式主要有长袖的外套，西服，风衣，袖的衬衣，小毛衣针织衫等早春款式撤柜至专柜小库房。
做法如下：每个款式统计入账，包装，放入专柜库房。
4关于活力东方和西直门嘉茂的活动；
分为99元和129、169三个活动区（详见表）
amnt品牌部
2010年5月25日星期二
品牌活动方案 篇2
根据《**市创建服务名牌工作三年行动纲要》和《关于20xx年创建服务名牌工作的实施意见》要求，为在招商中树立良好形象，打造招商服务名牌，增强服务软环境的凝聚力和吸引力，进一步提升招商工作的服务水平，结合我局实际，决定开展以“诚招客商,服务永恒”为主题的机关服务品牌创
建活动。
一、品牌理念
招商引资过程中承诺的一切优惠政策和服务项目都应切实兑现。以铁的纪律保证服务畅通，环节畅通，真诚为外商服务。建立一套文明优质的项目服务体系，形成一套科学长效的管理机制，为投资项目提供全方位、全天候、全过程终身**务，营造人人都是投资环境,个个都是形象大使的良好氛围，全力塑造外商投资的热土。
二、指导思想
坚持以邓小平理论、“****”重要思想和科学发展观为指导，以深化**“五项工程”管理体系和建设“四型”机关活动为主线，以科学、规范、完善的制度管理体系为保障，把机关服务品牌建设作为展示招商干部队伍整体形象和服务文化的一个重要载体，通过机关服务品牌的创建，统一思想、凝心聚力，进一步增强招商机构的服务竞争力、凝聚力和创新力。
三、工作目标
通过深入开展“诚招客商，服务永恒”机关服务品牌创建活动，全面建立一套文明优质的服务体系，从项目洽谈到项目落户，从项目建设到项目投产，为投资商提供全方位、全天候、全过程终身**务，全力塑造我局机关服务品牌形象，推进我市经济更快更好的发展。
四、具体工作措施
开展服务品牌建设宣传，加强招商引资干部的学习培训，提高部门综合素质；创新服务方式，紧贴投资客商的需要，拓展服务工作领域，支持和服务客商创业，提高服务能力和效率，为客商提供优良服务。
健全创建机构，加强组织领导
成立以局长为组长、副局长为副组长、各科室负责人为成员的机关服务品牌创建活动领导小组，部署安排阶段性各项工作任务，协调解决创建工作中遇到的相关问题，组织开展创建活动，总结推广典型经验，对创建工作及时进行指导、协调和督查。成立服务品牌办公室，负责创建工作的实施。
全面深入动员，提高思想认识
1、深入开展“诚招客商，服务永恒”活动专题讨论，学习关于加强服务和优化发展环境的相关理**章。
2、开展为“诚招客商，服务永恒”品牌创建活动献言献策活动。
加大**宣传，扩大社会影响力
1、利用新闻**和网络进行宣传，让客商、企业代表和社会各界充分认识到我局服务品牌创建工作的重要意义，积极争取社会各部门的支持和帮助，进一步优化创建招商服务品牌的社会环境。
2、在招商局部门**设立“诚招客商，服务永恒”活动宣传专题，定期刊登创建活动情况简报。
加强干部培训，提高队伍整体素质
1多形式、多渠道培训全区干部，每月举办一次学习讲座，鼓励干部职工开展在职继续教育。
2组织开展政策法规、程序和服务体系的学习和竞赛活动。
3、开展服务能手评选活动。
创新服务措施，优化服务环境
1、全面推行“五心”工作方法。接待客商热心、听取问题细心、解答问题耐心、提供帮助诚心、解决问题真心。
2、实行跟踪式秘书**务。每个项目都一名同志负责，从项目洽谈到落户，直至开始正常生产经营，进行全方位、全过程、零距离服务，项目走到那里，服务延伸到那里。
3、推广手续办理全程**制。落户项目的审批登记手续由项目负责人全程代为办理，严格按照有关程序和规定办理。
4、推行落户项目服务终身制。建立引进企业档案，为入驻企业提供终身服务。
五、实施步骤和时间安排
“诚招客商，服务永恒”服务品牌创建活动共分为三个阶段：
宣传推广阶段
公布“诚招客商，服务永恒”服务品牌名称，制定活动创建实施方案，部署创建工作。做好思想发动和组织讨论，深刻理解“诚招客商，服务永恒”这一品牌的核心内涵和现实意义，动员广大干部积极自觉地投入到创建“诚招客商，服务永恒”服务品牌的活动中来，同时加大社会宣传力度，扩大活动影响。
组织实施阶段
按照《规划》制定的工作措施，积极开展创建活动，精心组织，加强领导，确保服务品牌创建工作顺利实施和推进。强化创建措施，加大创建力度，把服务品牌建设的各项要求具体化、部门化、责任化，真正落实到每一项服务项目、每一个工作过程和每一位工作人员上。在落实过程中，重点抓好“三个结合”：
一是与服务品牌推广宣传相结合；二是与创新服务机制相结合；三是与加强干部培训相结合。建立品牌创建责任制和各项检查监督机制，定期对方案实施情况进行检查监督，取得实效。
巩固提高阶段
以创建服务品牌为契机，进一步规范招商服务工作，进行“诚招客商，服务永恒”活动评比，对活动中涌现出的先进个人事迹进行表彰，并向上级机关推荐。对服务品牌创建工作进行检查验收，年终进行经验总结，对创新的工作机制在全局中推广，逐步建立完善服务品牌建设的长
效机制和制度。
根据《**市创建服务名牌工作三年行动纲要》和《关于20xx年创建服务名牌工作的实施意见》要求，为在招商中树立良好形象，打造招商服务名牌，增强服务软环境的凝聚力和吸引力，进一步提升招商工作的服务水平，结合我局实际，决定开展以“诚招客商,服务永恒”为主题的机关服务品牌创
建活动。
一、品牌理念
招商引资过程中承诺的一切优惠政策和服务项目都应切实兑现。以铁的纪律保证服务畅通，环节畅通，真诚为外商服务。建立一套文明优质的项目服务体系，形成一套科学长效的管理机制，为投资项目提供全方位、全天候、全过程终身**务，营造人人都是投资环境,个个都是形象大使的良好氛围，全力塑造外商投资的热土。
二、指导思想
坚持以邓小平理论、“****”重要思想和科学发展观为指导，以深化**“五项工程”管理体系和建设“四型”机关活动为主线，以科学、规范、完善的制度管理体系为保障，把机关服务品牌建设作为展示招商干部队伍整体形象和服务文化的一个重要载体，通过机关服务品牌的创建，统一思想、凝心聚力，进一步增强招商机构的服务竞争力、凝聚力和创新力。
三、工作目标
通过深入开展“诚招客商，服务永恒”机关服务品牌创建活动，全面建立一套文明优质的服务体系，从项目洽谈到项目落户，从项目建设到项目投产，为投资商提供全方位、全天候、全过程终身**务，全力塑造我局机关服务品牌形象，推进我市经济更快更好的发展。
四、具体工作措施
开展服务品牌建设宣传，加强招商引资干部的学习培训，提高部门综合素质；创新服务方式，紧贴投资客商的需要，拓展服务工作领域，支持和服务客商创业，提高服务能力和效率，为客商提供优良服务。
健全创建机构，加强组织领导
成立以局长为组长、副局长为副组长、各科室负责人为成员的机关服务品牌创建活动领导小组，部署安排阶段性各项工作任务，协调解决创建工作中遇到的相关问题，组织开展创建活动，总结推广典型经验，对创建工作及时进行指导、协调和督查。成立服务品牌办公室，负责创建工作的实施。
全面深入动员，提高思想认识
1、深入开展“诚招客商，服务永恒”活动专题讨论，学习关于加强服务和优化发展环境的相关理**章。
2、开展为“诚招客商，服务永恒”品牌创建活动献言献策活动。
加大**宣传，扩大社会影响力
1、利用新闻**和网络进行宣传，让客商、企业代表和社会各界充分认识到我局服务品牌创建工作的重要意义，积极争取社会各部门的支持和帮助，进一步优化创建招商服务品牌的社会环境。
2、在招商局部门**设立“诚招客商，服务永恒”活动宣传专题，定期刊登创建活动情况简报。
加强干部培训，提高队伍整体素质
1多形式、多渠道培训全区干部，每月举办一次学习讲座，鼓励干部职工开展在职继续教育。
2组织开展政策法规、程序和服务体系的学习和竞赛活动。
3、开展服务能手评选活动。
创新服务措施，优化服务环境
1、全面推行“五心”工作方法。接待客商热心、听取问题细心、解答问题耐心、提供帮助诚心、解决问题真心。
2、实行跟踪式秘书**务。每个项目都一名同志负责，从项目洽谈到落户，直至开始正常生产经营，进行全方位、全过程、零距离服务，项目走到那里，服务延伸到那里。
3、推广手续办理全程**制。落户项目的审批登记手续由项目负责人全程代为办理，严格按照有关程序和规定办理。
4、推行落户项目服务终身制。建立引进企业档案，为入驻企业提供终身服务。
五、实施步骤和时间安排
“诚招客商，服务永恒”服务品牌创建活动共分为三个阶段：
宣传推广阶段
公布“诚招客商，服务永恒”服务品牌名称，制定活动创建实施方案，部署创建工作。做好思想发动和组织讨论，深刻理解“诚招客商，服务永恒”这一品牌的核心内涵和现实意义，动员广大干部积极自觉地投入到创建“诚招客商，服务永恒”服务品牌的活动中来，同时加大社会宣传力度，扩大活动影响。
品牌活动方案 篇3
品牌宣传活动策划【三篇】
策划书网发布品牌宣传活动策划【三篇】，更多品牌宣传活动策划【三篇】相关信息请访问策划书网策划频道。【导语】以下是策划书网整理的品牌宣传活动策划，欢迎阅读！
【一】
1、策划核心
紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。
2、策划目标
(1)、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。
(2)、远期：使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。
3、优势与劣势
楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。
优势：
(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。
(2)规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。
(3)内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。
劣势：
(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的*老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。
对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。
(2)地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。
对策：只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。
4、市场分析
餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题.
近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡，遍地开花。
如果对市场进行细分的话，我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子，在这种情形下，邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。
其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的*方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功*的同时，能有效进行宣传(包括新闻，活动和广告)与市场营销，就能克服自身缺陷，在3个月内全面达到预期目标。
5、营销目标
3月，日销售额增长四分之一。
4月，日销售额增长五分之一。
5月，日销售额稳定增长50%以上。
6、宣传模式
一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能达到“投入最小.宣传效果”这一理想境界，因此推荐：新闻报道十活动十广告宣传模式.
基本模式：新闻报道十活动十广告
(1)新闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题探讨(专栏)，人物特写(如老总。厨师)等，登载出于日报晚报，
新闻内容
在3.15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、服务有误做出多倍赔偿，并进行新闻发布。炒到一定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟”
以“邵阳八景”或知名地名为题材并进行新闻发布炒作，进行菜品设计和开发。
邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安”。
关注****提案，迅速反应和响应，炒作新闻。
对重大节假日进行新闻策划，作好公关文章。
(2)活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼提供书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价(具体体活动设计及本方案操作方案另行文本)。
(3)广告：从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：《楚湘楼，风景这边独好》、《十四个老板后的楚湘楼》、《楚湘楼，成功人士的选择》、《营造氛围、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母》、《每一位顾客都成了楚湘楼的回头客》、《一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好》。
印制精美dm宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。
发布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。
悬挂机关小区、商业小区****。
7、“新闻开道，活动配合，广告断后”宣传模式的优势
(1)以新闻报道进行宣传的优势：阅读(收看、收听)面广、可信度高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个的好处是“省然”。
新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。
(2)广告的优势：只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进行全面而详细的介绍
广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。
(3)活动：
活动的优势：活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。
活动的劣势：投入精力大，难以****。
结论：
“新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动配合，广告断后”的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到效益的宣传效果。
8、宣传内容和设想
作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣传应该是一项长期坚持的工作，但宣传必须分阶段进行，要有节奏，根据预先的策划和对突发事件的策划的把握，在不同的阶段形成不同的宣传热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。
第一阶段：亮相期
这一部分的设想前面已经陈述部分，此处略。
第二阶段推广期
策划要点，策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件，进行恰到好处的炒作。
设想略。
第三阶段：巩固期
这一阶段仍然需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字，以巩固前面的宣传成绩。这一阶段以公关为主，针对一些****报道的热点做出反应，比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年，这样就达到了目的。
9、****选择
以《邵阳晚报》为主，《邵阳日报》为辅。
选择理由：虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主，受市民关注程度低。晚报发行面以县市城区为主，以民生为视角民生新闻为主，深受市民欢迎，而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区。
10、实施原则
在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后，应该马上就有反映，可以改变原有计划，立即抓住这一事件进行炒作。
11、两个一工程
在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应该做好两个一工程，这两个一分别是：
(1)一套规范的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形象的规范是最基本的要求，因此应该有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象。
(2)一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片，样本的好坏，往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏，因此非常重要。
【二】
活动背景：
随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共赢。
一、活动目的
将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx网，通过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。
二、活动名称
全民xx网以及特约商户的品牌推广
三、活动时间
2019年10月1日-2019年10月3日(可根据变化而变动，如场地等因素限制)
四、活动地点
凯德广场(埃德店)
五、主办单位
由xx网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、主要对象
主要针对有xx卡的消费者。
七、活动形式
在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关意见调查反馈等。
八、活动分工
活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周，市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近，目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和解决方案。
活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文件。2.发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说，是消费者清楚、了解、认同xx网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，及时做好剩余产品盘点。
活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈，并对意见进行总结、分析、解决。
九、成本核算
场地费用：商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(实际费用xx元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人一等!
设备：四角架子，桌椅，xx元音响等xx元
司仪：xxx元
派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元
海报传单画册xx元
方案二：延安电信年度品牌推广活动策划方案
一、方案前提
延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。
延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。
二、方案主题
离家千里，心系亲人
人人在线，全家一网
三、方案副题
延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁
四、方案概述
活动发起人：延安电信
活动执行人：
活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。
活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有很大差距。电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式提供的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一，发挥效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。
五、市场策略
◎延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。
◎建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖、大面积，深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广大人群。◎活动宣传建议低调开始，高调结束，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明问题，用数据和事实证明真实。
◎品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争取政策扶持和*支持。
◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的价格和实用的小礼品打动消费者。
◎电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等实用知识，避免过多的不知所云的`形象宣传。
六、方案执行
5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线和放映场地，联系通知当地政府。制定放映计划，制作延安电信活动专题广告片，准备宣传物料和促销产品。购置宣传放映车辆和相关数码电影放映器材，包装车辆订购礼品。建立宣传放映队伍，培训放映促销人员。
6月，4支宣传放映队从北向南，按计划线路开始行动。
6-9月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，让人物说话。
10月，全部宣传放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，*结束活动。宣传放映队构成：
每支宣传放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人，数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。
宣传放映队放映能力：
每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点开始路演推广并准备放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次计划每晚放映两场，每月放映40场，每支宣传放映队此次活动放映200场以上，4支放映队合计放映800到一千场电影。大概延安地区每个乡镇可以放映2-3天时间。
根据实际情况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求达到三千场以上。
七、方案预算
一支宣传放映队车辆器材成本大约25万元;活动期间，人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元，5个月合计12.5万元;交通、食宿、维修等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左右。以上合计约47.5万元。
4支队伍共计预算约200万元。
媒体配合以新闻报道形式为主，费用另计。
促销礼品待定。
活动结束的大型演艺组织费用另计。
八、效果预估
此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。由于是体验式参与式的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全部乡镇，历时将近半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣传资料达到100万份以上。
九、备注
方案三：品牌推广活动策划方案
活动背景
进年来,越来越多的商品走入大学生的生活,为大学生的生活和工作提供了更多的便捷.
一、活动目的：
将"好好吃"面包品牌推广进入四川教育学院,在校园内提高其知名度和重购买力.
二、活动名称："好好吃"面包品牌推广活动
三、活动时间：xx年12月18日
四、活动地点：四川教育学院
五、主办单位："好好吃"面包品牌公司
六、主要对象：四川教育学院学生
七、活动分工：
活动前
1、项目部门
主要着手此次活动的整个策划过程，由策划人完成详细的策划书的书写工作,做好各个部门活动的安排。
2、宣传部门
(1)海报宣传：征召两名具有较强绘画能力和书法能力的学生作为宣传人员,宣传人员必在第一时间制出海报与同学们见面，以确保宣传的时效性。
(2)活动宣传:征召五名有一定口才能力及社交能力的学生开展一个商品推介活动,运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球,并分发宣传单.
(3)网络宣传:进入四川教育学院的bbs和帖吧等,以发表言论和帖子的方式进行宣传.
3、外联部门
为这次活动筹集经费，与宣传部门合作邀请更多的同学参加本次活动，并借用活动中能够用到的有价值的道具用品，并负责妥善保管，联系与本次活动有关的人员及部门。
4、组织部门
由组织人员安排好进行活动的会场布置人员及统计学生反馈问题的人员。
活动中
1、宣传部门
提前半小时安排人员布置现场，做好活动中可能出现的一切问题，做好准备工作和解决方案。
2、组织部门
持好现场纪律，安排好管理人员。
活动后
1、外联部门
负责清理现场，回收工作用具，维持好现场秩序。
2、组织部门
负责材料的整理及收藏，统计学生的反馈问题并写总结。
以上各个部门应高度协调，互相监督，互相配合，确保活动*成功。
八、活动细则：
1、文明宣传，保证现场秩序;
2、要求工作人员一定要到场，而且要提前到场;
3、部门之间要配合默契，相互帮助.
九、活动预算：
【三】
一、前言
“预知家"是自发成立的品牌战略合作的团体，于2005年10月正式成立。覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业，并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品(首批品牌战略合作成员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷)。以强强联合的方式，限度的为消费者提供透明、互动的品牌联盟、专业的引导消费、质量承诺的一站式服务。并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平台，确保各合作成员销售业绩的大幅提升。
二、市场分析
1)市场背景
随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的家装革命也随之而来，家装市场蕴含着无限的商机。2002年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常激烈。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化，家装面临着前所未有的机遇和挑战。目前家装市场商家们属于单项经营模式，似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛：花了很多金钱，跑了很多商家，看了很多品牌，换来的装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进行菜单式消费，享有一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意的产品?
2)产品说明
“预知家"品牌产品以推动扬州家装事业为已任，倡导绿色装修、快乐装修，保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式服务里得到更多的实惠。联盟国际国内享有一定声誉的品牌产品，以透明、互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费，实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。
三、广告策略
1)广告目标
1、增强整体合作的感召力，限度的在全市范围内扩大知名度、美誉度
2、确立“预知家"的一种品牌形象，体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问
3、“预知家"品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台
4、突出“预知家"品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构，规范和净化家装市场，建立健康有序的市场环境。
2)广告创意
以普及家装知识、保护消费者权益为路线，利用小区加强对家装知识的普及，倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。
3)广告标语
1、预知家—预制健康的家2、因为——有了“预知家"所以——
未来美好生活，任由你揽入家!
4)广告媒介
1、选择报纸是最方便，信息传递速度、范围也是最快、最广的，主要品牌形像的宣传(含合作会员的名称)及活动主题内容。如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等
2、选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单(印上广告标语)，随当地报纸一起发行出去，当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单，达到了信息传递的功效。
3、现在拇指聊天一族正在迅猛增长，筛选有经济基础的人群,利用手机SP短信宣传，无疑是一个亮点
4、POP海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用，配合现场活动宣传
5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及，根据市场需求，以家装课堂或培训班的形式出现。
6、电视
7、公交站台看板四、公共策划
1)活动计划
活动时间：待定活动地点：扬州市各小区活动对象：对家装有需求的消费者2)活动方案：活动名称：放心家装·公益课堂主办单位：“预知家"
承办单位：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷
顾问：待定
负责人：待定
2)活动流程活动开始前：(布置)小区内红色气拱型门、条幅、气球、POP宣传海报、展架放置到位、
在预定好的场地布置音箱设备、桌椅摆放位置(定位)。各合作成员提前进现场做好自身的宣传工作。包括教室内场地设备、宣传的前期准备。
活动开始阶段：
地点：(小区广场)由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和聚集人气，营造氛围。工作人员将参加本次活动的合作成员安排座位。
主持人宣布本次活动正式开始，由主持人宣布本此活动的主旨内容及“预知家"品牌的简介，整个活动过程必须有摄像师从不同时间和空间角度进行全程摄制录像，并制作成精美VCD光盘供“预知家"保存
地点：(室内场地)同样桌椅的定位摆放，人员座位的安排，由讲师上台做简短的开场白。讲师人员由合作成员轮流担当，每次可邀请一至两家合作成员作为主讲。
活动一：
主题：家装知识宣传
目的：通过活动让消费者了解更多的家装知识(家装信息、材料行情、疑点解答等)，间接的了解到“预知家"品牌产品的内容及合作成员实力。
时间：9：00开始
内容：以宣传台的模式与消费者一对一的交流，将消费者的疑点、问题点逐一解决，适时可发放宣传单。
活动二：
主题：现场抽奖
目的：利用“问卷调查表"从侧面了解到消费者对“预知家"品牌产品的认可度、理解、需求及对家装市场认知态度。
时间：11：00
内容：根据参与者所填写的调查问卷表进行现场抽奖，“问卷调查表"可以放在各合作成员的咨询台上向咨询者分发或现场散发。每次抽取3名可获得奖品
活动三：主题：家装知识培训
目的：通过免费培训让消费者了解更多的家装知识，体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问。
时间：10：00-11：00
内容：课堂形式交流，讲解家装信息、材料行情并逐一解决家装疑点、问题点，适时可发放宣传单和礼品。
活动结束：工作人员进行现场环境清理。
备注：以上所有的活动在各个小区均可以复制举办。设定一个活动周期，每期定一个主题思想。
五、广告实施阶段
导入期：这一阶段大约要半年，主要是提高在全市范围内扩大知名度、美誉度。给大家灌输“预知家"一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问，改变家装业主们传统消费观念。
生长期：这个阶段大约要一年，在前一阶段广告宣传的基础上，进一步提升“预知家"的品牌形象，让大家一想到家装，就想到“预知家"。
品牌活动方案 篇4
用途：乙方只能用于婚纱、摄影宣传业务，不得改变用途，不得损坏现有设施设备。
二、租赁时间
2014年10月8日至1016年10月7日，其中2014年10月8日至2014年11月7日免租）
三、费用
1乙方按每年6万元的标准向甲方支付费用。
2、费用每年支付一次；乙方在签订合同当日需缴纳一年的费用60000.00（陆万元整）；乙方应在每个付款期开始前30天内支付当期费用。
三。甲方收到付款后，应向乙方开具汇票。
4电费：乙方使用的电费按1.5元/度（电表自行安装）的标准支付给甲方。
四、经营时间
10： 00-22:00（全年不休息，如有特殊情况，应书面报告甲方；除**职能部门禁止营业的情况外）。
五、保证金
乙方应在本协议签订之日内支付定金20000.00元（20000元整）；乙方正式营业当天将定金自动转为履约保证金。
六、双方责任
（一）甲方责任
1为乙方在用电等方面提供必要的配合。
2确保乙方合理使用租赁地点。
（二）乙方责任
1乙方应严格执行商场各项管理条款，服从甲方的指导和监督检查。
品牌活动方案 篇5
一前言3
二广告目标3
三市场环境分析3
1 企业产品情况分析3
2 市场细分4
四产品分析4
五消费者分析4
六广告定位5
1细分消费者和目标客户5
2准确的市场定位，最大限度地满足目标客户的需求
七广告策划5
1充分利用现有的**进行全方位的宣传，为品牌落户营造氛围和造势
2重点介绍品牌现有的成就，强调其全球声誉和企业历史5
三。突出品牌优势和专卖店或超市5
八总结6
屈臣氏是和记黄埔旗下屈臣氏集团旗下的保健美容品牌。屈臣氏集团（香港）****（a.s.
watson group (hong kong) ltd.，)创建于1828年，是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构，业务遍布34个地区，共经营超过8400间零售商店，聘用98,000名员工。集团产品包括保健品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮料、电子产品、葡萄酒和机场零售业务。
屈臣氏的使命是在顾客追寻健康、美丽、快乐的路途上，为他们带来焕然一新的体验，让每一位顾客都能快乐舒适，容光焕发，身心健康，从而享受到更加繁荣的生活。屈臣氏致力于为客户提供优值的产品，专业的信息，令人惊叹的购物环境和增值产品。
二广告目标
随着中国日益发展的生活水平，伴来的愈来愈烈的工作、学习压力，人们对健康的生活方式及个人护理用品需求的开始发生变化。化妆品和个人护理用品也在从奢侈品变成日常生活中不可或缺的必需品。
通过实地观察我发现在南京的各大商场内设置的化妆品专柜、商场中的护理用品货架往往很大程度上满足不了消费者对商品品种多样性和优质服务的要求。
通过本策划方案的实施，我想在南京地区各大**，对“屈臣氏”进行全方位、立体的宣传和报道，达到：
1使用较少的费用，迅速打响品牌，提高品牌知名度，使“屈臣氏”在南京地区知晓率达到85%。最大限度的覆盖目标群体，并保持较高的接触频次；
2树立“屈臣氏”品牌形象，扩大品牌美誉度，发放“屈臣氏”的吉祥物使其在上市第一年市场占有率达到15%~20%。
三市场环境分析
1 企业产品情况分析
屈臣氏追求购物的乐趣和商品的无形价值。我策划的个人护理商店以“探索”为主题，具有“健康、美态、快乐”三大理念，协助热爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。在国内，屈臣氏是第一家以“个人护理”概念经营的门店，其独特而准确的市场定位，令人耳目一新。
商店的目标顾客锁定在18-35岁的工作学习时尚男女，他们注重个性，有较强的消费能力，而且他们的工作与学习时间紧张不会选择去大超市购物，追求的是舒适的购物环境，这与我的定位非常吻合。屈臣氏的**引导分为三个层次，首先是初级引导区域引导，在店铺的墙壁上宣传健康与美态，首先告诉顾客需要的商品在哪个区域，中级引导是货架与柜台上方的标牌提示，家庭用品美容用品与护肤产品以及沐浴产品健康产品等，顾客顺利锁定目标区域，不用找不用问省时又省力，高级引导为品牌提醒，告诉客户是独家品牌，推荐品牌还是热卖精选品牌，极致引导为商品的功能提示，产品的特色以及功效告提示给顾客，让顾客选择最适合自己的商品。全方位提醒层层提示步步深入细致入微，所有的顾客都被无微不至的服务所感动，屈臣氏真正做到让顾客激动，让顾客感动的最高境界。
2 市场细分
客户营销市场细分 (market seg mentation)是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、 购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费群体都是一个市场细分市场，每个细分市场又是一个具有相似需求倾向的消费者群体。
一个企业如果能够准确的找准市场需求,以差异于其他企业的产品和服务来满足某一部分顾客的要求,就有可能获得成功。随着中国加入世贸组织,中国将加入世界企业之间参与公平竞争,面对西方企业卓越的服务和优良的产品质量,我们是否能够扬长避短,通过创造顾客的满意度,培养顾客的忠诚度来保持自己的竞争优势从而立于不败之地,是每个中国企业需要考虑的问题。
四产品分析
屈臣氏个人护理店经营的产品非常多，来自二十多个国家，有化妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等二万五千种，主要分为两部分：一是屈臣氏自创品牌，有化妆品类和个人护理用品类等；其次，其他品牌的护理品，宝洁也不在少数，还有美宝莲，宝洁在店里也有专柜。当然，产品也不仅是为护肤品提供，各种国外原产的食品也足够让食客大快朵颐。
屈臣氏产品最大的特色便是处处传达着三大经营理念。药品及保健品保留着创店以来的特色，倡导“健康”；美容美发及护理用品占比重最大，种类也最繁多，表达着“美态”的概念；独特有趣的玩偶和糖果产品传达了一种乐观的生活态度。为了配合这三大理念，公司的货架上、收银台和购物袋上都会有一些可爱的标志，“心”、“嘴唇”、“笑脸”，给人以温馨、愉快、有趣的感觉。
五消费者分析
在18-35岁的工作学习时尚男女最富有挑战精神，有经济能力，也喜欢用好的产品，寻求新奇体验，追求时尚。愿意在朋友面前展示自我，也愿意用金钱为自己带来大的新的变革，且该年龄段的女性尚未形成固定的品牌消费，和稳定的生活方式，具有较大的开发潜力和较强的接受能力。
六广告定位
1 细分消费者，锁定目标顾客
屈臣氏在1989年到1997年这段时期，发展不尽如人意，经过多年的敏锐观察和分析市场的动向，屈臣氏最终发现在日益同质化竞争的零售行业，如何锁定目标客户群才是至关重要的。屈臣氏在调研中发现，亚洲女会用更多的时间进行逛街购物，她们愿意投入大量时间去寻找更便宜或是更好的产品。这显然不同与西方国家的消费习惯。
在中国，女性在每家商店的平均停留时间为20分钟，而在欧洲则只有5分钟左右。这种差异，让屈臣氏最终将中国大陆的主要目标市场锁定在18岁-40岁的男女，特别是18岁-35岁的时尚男女。屈臣氏认为，这个年龄段的女性消费者是最具挑战精神的。
她们喜欢使用最好的产品，寻求新的体验，追求时尚，并且愿意在朋友面前展示自己。她们更愿意用钱为自己带来大的改变，也愿意做出各种新的尝试。他们之所以更关注40岁以下的消费者，是因为大多数老年女性已经有了自己固定的品牌和生活方式。
2准确的市场定位，最大限度地满足目标客户的需求。
屈臣氏以“个人护理专家”为市场定位，以低价作为吸引点，围绕"健康、美态、快乐（health，good，fun）"三大理念，通过为消费者提供别出心裁的产品、优雅的购物环境和专业的资讯等服务来传达积极美好的生活理念，旨在协助热爱生活、注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。
七广告策划
1.充分利用现有的* *进行全方位宣传，营造氛围，为品牌创造动力。
通过报纸、广播、电视、市内几条主要线路的公交广告，辐射范围广，途径南京市区。
2重点介绍品牌现有的成就，强调其全球声誉和企业历史。
屈臣氏个人护理店(屈臣氏)是亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店，在十个亚洲市场及两个欧洲市场包括中国拥有超过1,600家分店及1,165家驻店药房。长期以来，屈臣氏不仅在质量和创新方面树立了良好的声誉，而且赢得了客户的高度信任。让每一位顾客都能快乐舒适，容光焕发，身心健康，从而享受到更加繁荣的生活。
品牌活动方案 篇6
文化营销活动是商业街发掘历史文化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体，也是展示xx城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、打响“美食之都、购物天堂”城市品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手。
多年来，全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动，有节庆活动、西博会活动、专题活动等，对于提升街区的影响力发挥了积极作用。但是，由于各个街区活动各自为政呈现“碎片化”现象，加之各种商业营销活动泛滥，致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应。因此，有必要对城市商业街的文化营销活动进行整合合推广。
指导思想
以党的十八届三中、四中全会精神为指导，围绕稳增长、调结构、惠民生，**搭台、企业唱戏、**助力，集聚多方资源，将我市商业特色街区文化活动整合营销，打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会，促进我市商街经济稳步健康发展。
目的意义
将全市商业街营销活动进行有机整合推广，充分发挥**、社团组织、企业、传媒等各种资源优势，通过市场化配置，形成商业街文化营销的生产模式和产业链。
文化营销活动整体化
全市商业街文化营销活动整合，形成整体的城市推广效应，避免“零打碎敲”，分散资源。同时，着力培育文化营销活动亮点，打造若干标志性项目，从而使商业街文化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出，构成城市生活的有机组成部分。
文化营销活动常态化
创新文化营销活动机制，整合街区、社会中介服务机构等要素，开展市场化运作，避免活动“自娱自乐”和搞过就完事的短期行为和现象，使营销活动常态化、长效化，成为城市中靓丽的文化风景线，融入人民群众的生活之中。
文化营销活动品牌化
打造文化营销活动品牌，通过对各街区活动品牌的有机整合，进行统一策划、包装、运作、宣传，提升到一个城市的商业文化活动品牌的层次，进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。
目标要求
围绕“商业特色街区国际化”目标，以促进城市旅游购物为切入口，进行全市商业街文化营销活动整合。
体现民俗——充分展示民俗文化和民俗风情。
突出特色——聚焦xx魅力、地域特色。
加强体验式消费，增强市民和游客的参与感。
活动名称
满街风情欢乐游购
--***x市商业特色街区系列文化营销活动之旅
活动主题
行走在人文景致的街上
组织机构
主办：xx市商务委员会
协办：xx市商业特色街联合会
承办：各市级商业特色街区
活动荟集
整合营销，对各街区活动进行梳理，每个街区选择
一、二个经典活动进行打包。
站：xx坊历史文化特色街区
xx国际茶文化博览会xx广场民间茶会
xx御街国际旅游文化节
第二站：xx旅游商贸特色街区
xx购物节
第三站：xx中国丝绸城
“天堂丝绸”xx国际丝绸旅游文化节暨金秋网上购物节
第四站：武林路时尚**街
“武林衣秀”系列营销活动
第五站：xx服装特色街区
中国**节暨中国服装街嘉年华
第六站：xx汽车**街区
xx市二手车广场交易会
第七站：xx河美食街
运河美食节
第八站：xx路电子信息街区
中国国际电脑节
xx电子竞技节
第九站：xx休闲旅游慢生活街区
“探梅古道·美满街区”腊梅节
第十站：xx天堂美食特色街
xx天堂**节
第十一站：xx茶文化村
xx民俗打年糕节
第十二站：xx秀水街
xx泼水节及啤酒美食嘉年华
推广平台
除了报纸、电视台等主流**之外，我们应该发挥自己的推动作用。
微信：xx商务
纸媒：《商街》
经费预算
项目包装50000元
活动奖励150000元
宣传推广50000元
总计250000元.
品牌活动方案 篇7
一、策划目的
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
二、分析当前的营销环境状况
对同类产品的市场形势、竞争形势和宏观环境要有清醒的认识。它是指出相应的营销策略，为采取正确的营销手段提供依据。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：
(一)当前市场状况及市场前景分析
1品牌在真实市场中的表现如何。
2市场增长、品牌知名度和影响力。
三。消费者的可接受性，这就要求规划师利用掌握的信息分析品牌的市场发展前景。
（二）对品牌影响因素进行分析
主要是对影响品牌的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
三、市场机会与问题分析
营销策划是对市场机会的把握和战略的运用，因此对市场机会的分析成为营销策划的关键。只要找到市场机会，策划就是成功的一半。
（1）分析产品品牌的营销现状
一般的品牌营销中存在着许多具体问题
·品牌知名度不高，形象不好，影响产品销售。
·产品质量不合格，功能不全，品牌被消费者忽视。
·产品包装太差，品牌档次无法提高消费者的购买兴趣。
·品牌名称对消费者没有吸引力。
·品牌定位不当。
·品牌渠道的错误选择阻碍了销售。
·品牌个性与形象不符。
·品牌传播方式不受关注，消费者不了解企业产品。
·品牌形象老化等。
（2） 根据品牌特点分析优缺点
从问题中寻找弱点克服，从优势中寻找机会，挖掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
四、品牌营销目标
品牌营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即品牌营销策划方案执行后，对品牌影响力、知名度有否提升，对品牌资产的建立有何好处等。
5、 品牌营销策略（具体营销计划）
（一）品牌定位
品牌定位的关键是在顾客心目中找到一个空缺，为品牌找到一个基点。
（二）品牌设计
在以往品牌定位的基础上，进行品牌设计。
1、名称设计
2、标志设计
（三）品牌个性
根据品牌定位，设计出符合目标消费者个性的品牌。关注品牌个性建设的几个关键因素。
（四）品牌形象
塑造品牌形象，注重品牌形象与品牌个形的关系。
1、品牌形象的概述
2、品牌形象的构成
3、品牌形象的塑造
（五）品牌传播
1、原则：
① 服从公司整体营销策略，树立产品形象，注重树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③ 概括：选择多样化的广告宣传同时进行，注重宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的**活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出品牌形象广告。
② 售后，我们将适时推出**商户招聘广告。
③ 在节假日和重大活动前发布**广告。
④ 抓住时机开展公关活动，联系消费者。
⑤ 积极利用新闻**，善于创造和利用新闻事件，提高企业产品的知名度。
6、具体行动方案。
根据规划期内各时段的特点，提出了各种具体的行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。我们也要考虑费用，量力而行，努力以较低的成本取得好的效果。
六、品牌资产
根据前面的品牌规划，本部分分析了你所创造的品牌资产的价值。根据品牌资产的构成要素进行评估。
七、方案调整
本部分是规划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
营销计划书的编制一般由上述内容组成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。
附录：营销策划书编制的原则
要提高规划书的准确性和科学性，首先要掌握规划书编制的几个主要原则
1.逻辑思维原则
策划的目的是解决企业营销中存在的问题，按照逻辑思维的思想编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出其次进行具体策划内容详细阐述三是明确提出解决问题的对策。
2.简洁朴实原则
要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
3.可操作原则
策划书的编制是对营销活动的指导，其指导涉及到每个人在营销活动中的工作和处理好每个环节之间的关系。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。
它不仅不易操作，而且会耗费大量的人力、物力、管理复杂、效率低下。
4.创意新颖原则
要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。**创意是策划书的核心内容。
品牌活动方案 篇8
一、市场背景
背景)宏观(产业1.
即收集和分析整个工业自动化控制行业及相关行业的政策法规和行业发展趋势的背景信息。譬如：
配合电力、石油、冶金等行业的大型生产设备及品牌推广活动的策划
一、市场背景
背景)宏观(产业1.
即收集和分析整个工业自动化控制行业及相关行业的政策法规和行业发展趋势的背景信息。譬如：
配合电力、石油、冶金等行业的大型生产设备及品牌推广活动的策划
一、市场背景
背景)宏观(产业1.
即收集和分析整个工业自动化控制行业及相关行业的政策法规和行业发展趋势的背景信息。譬如：
随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以这些提高效率，降低成本。专业的自动化管理和控制系统是工业所必须的。
我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。
等自动化控制系统的支持和扶植政策dcs国家对环境)中观(整体市场2.
根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核竞争心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内状况。我们需要收集和分析的是中观环境。
环境)微观(区域市场3.
针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入电力行业技术水平、管理水平、目标客户)省市(了解该区域微观环状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的境。
2、 基于调研报告的区域市场环境分析
根据公司的营销策略，对目标区域市场进行进一步的市场调研，主要采取以下步骤：
了解宏观政策环境、电力(**相关主管部门访问1.
) 行业技术水平及体制、管理环境等
与电力企业高层领导座谈
电力企业有关技术人员和一般管理人员参观、讨论3
在可能的情况下，也可采取问卷的方式。
市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定(在本章节需基于完整针对性的沟通策略具有重要的意义。
市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构) 的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。
三、推广策划的目标
针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准象和技术服务优势： ”的品牌形********确传播“”品牌达到较广****首期目标：整体品牌推广，让“围定位为：
行业公众、关注技术信公众范;(泛的公众知晓) 息的商务人士、知识阶层等
的技术和服务优****卖点推广，让“/中期目标：优势; 度知晓并关注势”达到目标公众的深
的技术和服****最终目标：专家式点对点沟通，让“务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。
全(四、企业形象设计构建全面的企业形象识别体系cis) 面导入
宣传推广的经营、战略长期以来成为企业的管理、cis独特的标签，营造是给企业贴上一个cis基础，全面导入独特的个性。
)mi 企业理念识别1.(
。通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”mi宣传，告诉公众在宣传推广方面主要用于企业形象的整体? “企业的经营目的是什么”等、“企业是为什么存在”
)bi 企业行为识别2.(
、类似于“宪法下通常被认为是企业的“行为准则”bi而创新的行为准则 。在宣传推广方面，一些独特面的法律”
和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做们能提供一些特别的”等。 “我、到其他企业所做不到的”
)vi 企业视觉识别3.(
一般认为是企业宣传推广工作的基础，vi企业相当于一个vi。一个没有当于人的“衣服”和“行头”
不能穿衣服的人很难给人留下深刻的第一印象。而第一是一切宣传vi印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此“这或“我们的企业是这样的”众告诉公推广工作的基础。
样的企业是我们”等。
这是我们制定推广宣传方cis,三大系统构成了完整的案、设计、传播、 案的前题，保证了具体的推广工作在文。烙印”********沟通等各方面形成独特的“五、策划宣传理念及思路
品牌推广的传播理念1.
根据项目实际情况，初步考虑应遵循以下三个原则：
科学、理性、专业
; 即：用“科学”的数据和分析作为基础; 用“理性”的逻辑推论证明企业的优势用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。
以上三个原则可以体现在主题广告或整体品牌推广的整体形象上。譬如：电厂自动化三个特点。 ，一个专家基本上应该融合上述专家”
当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方() 面的智慧共同讨论。
) 卖点设计(项目优势2.
一般来讲，卖点是需要设计的。从规划和宣传的角度，从国际形势的角度，实用设计卖点的原则越来越少。从少应该设计如下卖点：
的技术优势(1) ****
的服务优势(2
特别的增值服务(3)
卖点设计必须遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准则。
这些卖点在第二阶段的推广和点对点的沟通会显得尤为重要，要求简洁明了，直截了当。
品牌推广思路3.
要整合各种宣传手段，注重针对性，要有科学性、理性性、专业性等理念。注重针对性，包括群体及区域宣传“卖点”
品牌活动方案 篇9
手机品牌路演方案
一、 时间：
二、 地点：
三、 目的
四、 主题：
五、 场地规模：
六、 活动策略
1视觉：整个场地主要由*色、帐篷、太阳伞、充气拱门等材料组成。
2、 互动参与
（1）、互动游戏，诠释品牌定位，并保证活动的参与性，同时也保证活动的趣味性
（2）、舞台节目
时尚、时尚的表演吸引了观众的眼球。舞台节目要体现我们的科技感和时尚感，融入我们的h
（3） 在参与者中进行了问卷调查，以调查他们对品牌的认知度
七、 活动规划
1、 区域设置，活动现场分为销售区、舞台区、抽**区
销售区的主要目的是光顾我们的老客户。设立特别奖；一等奖三名；二等奖5名；三等奖10名；参与奖20名。
2在*号之前，我们会回访所有曾经购买过我们手机的人，并邀请他们参加我们的活动。在我们的活动中，可以参加到我们的游戏中，也可以参加到我们的**环节，**环节特等奖将拿出一部手机作为奖品。只要凭借购***（收据）就可以参加我们的**活动，凡是到场的老顾客都可以凭借购***（收据）领取礼品一份。
在现场购买手机的消费者可以获得礼品并参与**。
八、 费用预算
1.舞台搭建，声音和照明为20xx元/天，合计4000元
2、 主持人，500元/天。合计1000元
三。路演队10支，2500元/天，共5000元
4，五种模式，100元/人/天，合计1000元
5、 礼品费用，2500元
6临时**20次，40元/人/天。合计1600元
7场地审批费，1000元/天，共计20xx元
8、 物料、柜台搬运费用，人员餐费等500元
总计17600元
九、 效果评估
1、 参与人数的多少
2、 现场的销售量
3、 消费者对vivo品牌的认知度，通过活动现场的问卷调查和活动后的**回访。
策划人20xx年9月7日
品牌活动方案 篇10
江苏大学
专业品牌文化活动策划
书理学院科协二〇一二年十月
一、 活动目的
通过活动，给中小学生带来丰富多彩的课余生活，丰富他们的课外知识，提高他们的创新能力，思维能力，团队合作能力。同时，提高大学生的沟通能力，培养奉献精神和服务精神。
二、 活动主题
游戏之乐，理学之美。
三、 活动宗旨
崇尚科学，实实求是，勤于学习，开拓创新，服务奉献，传播知识，创造辉煌。
四、 活动对象
镇江市中小学学生。
五、 活动时间、地点
2012年11月镇江市中小学
六、 组织机构
理学院大学生科学与技术协会
七、 活动准备
1办公室应提前准备好必要的物品和小礼物。负责联系学校。
2科普部组织培训，向干部介绍活动内容和形式。
三。部门应提前安排参会人员并交办公室。
八、活动内容
1、 纸飞机的世界
2、 拆木板的技巧
3、 火柴棒的智慧
九、 活动总结
活动结束后，召开部长、秘书长例会，对活动进行总结，讨论有关问题，找出不足和亮点。
十、备注
奖项：一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名。活动结束后将颁发某些奖品。
预算：海报、奖品、道具200元。
纸飞机游戏策划书
1、活动目的：
培养学生的创新能力，打破学生的思维习惯，弘扬科学创新精神。
二、活动形式：
要求两名秘书，一组负责十名小学生，带领学生探索至少12种纸飞机折叠方法。并对每种方法的性能进行测试，并适当渗透一些原理。
三、活动说明：
在游戏中，导演对学生起引导作用，选择折扣最大、飞行距离最远、飞行时间最长的群体，分别给予奖励。
四、具体活动内容:
1首先，他教学生们纸飞机的起源。
2.然后，请尝试使用您自己的折纸飞机，比较谁是最远的。离纸飞机飞得最远的学生将得到奖励。
三。解释为什么最远的飞机能飞这么远。让我们试着把飞得更远的纸飞机折叠起来。
4请尝试其他纸飞机的折叠方法，看看谁最会思考。干事给予适当帮助。
五、活动准备：
11-2个数码相机，记录比赛精彩瞬间。
2.干事启迪学生时的讲解材料由科普部准备，并进行培训。
三。学生在活动中应给予一定的奖励，如铅笔、笔记本、明信片等。
4.a4纸一百张
拆木板游戏策划书
1、活动目的
通过这些活动，学生可以更加耐心和谨慎，激发他们的性思维能力。
2、活动形式
在纸飞机游戏的分组基础上继续进行游戏，由干事事先搭好木板由同学们进行尝试，并由干事指导。教授技巧和方法，恰当地解释原理。
三、活动说明
我们要注意学生的安全，解释不要太深。
4、具体活动内容
1.学生自行尝试拆木板。
2主任将讲解技巧和方法，让学生再试一次。
三。启发学生思考为什么这样拆卸是可以的。
五、活动准备
11-2个数码相机，记录比赛精彩瞬间。
2.游戏道具。
三。科普部负责收集专业知识，并向书记讲解。
火柴棒的智慧策划书
1、活动目的
培养学生的多元思维能力，体验生活之美。培养学生的即兴思维能力。
二、活动形式
采用室内课的形式，讲授火柴棒的智慧。课件与火柴游戏相结合，可以采取抢答的形式。如果答案是正确的，就会有奖励。
三、活动流程
1活动准备：办公室联系教室，打开电脑。
2、 主讲人准备***课件
三。游戏结束后，学生们将被带进教室，传授火柴的智慧。相关资料已经准备完毕。
4具体过程由演讲者安排。
起草：夏建平
2012年10月18日
品牌活动方案 篇11
执法支队
（征求意见稿）
各处、大队：
为深入开展“机关品牌”创建活动，不断提高支队执法水平和服务质量，塑造为民、务实、廉洁、高效的良好形象，按照市、局有关文件精神，结合我支队工作实际，现就创建“爱国护土”机关品牌活动提出如下实施方案。
一、指导思想
以“****”重要思想和科学发展观为指导，紧密结合支队工作实际，积极开展创建机关品牌活动。通过建品牌、创名牌，统一思想、凝心聚力，引导和激励干部职工开拓创新、敬业奉献、奋发有为，推动支队作风建设上水平，努力把我支队建成让领导放心、让群众满意、让社会信任的寓执法于服务单位，为青岛市社会经济又快又好发展做出新贡献。
二、创建内容
争创“机关品牌”按照“八确定”的原则进行，即确定好支队“机关品牌”的标识、名称、内涵、组织使命、共同愿景、支队精神、工作理念、创建目标。
1、品牌标识（待设计）
2、品牌名称
爱国护土
3、品牌内涵
国土资源执法监察的目的是为了保护好国土资源和人民群众的利益不受侵犯，为社会经济迅速发展提供一个良好的环境，只有一颗赤诚服务于人民、服务于社会的拳拳之心，才能秉承“热爱集体，忠于组织，立足岗位，服务社会”的工作理念，积极打造“爱国护土”的机关品牌，在加强队伍建设、完善内部运行机制的同时，建立大执法格局，努力提高执法能力和执法水平，树立寓执法于服务理念，严厉查处国土资源违法案件，为社会经济发展营造良好的环境。
4、组织使命
保护资源，保护发展，保障民生，为青岛经济社会科学发展保驾护航。
5、共同愿景
创一流业绩赢社会敬重
6、支队精神
解放思想，开拓新思路，勇于担当，破解难题
7、工作理念
热爱集体，忠于组织，立足岗位，服务社会
8、创建目标
① 队伍建设
特色：特别能战斗、特别能吃苦、特别能奉献、特别能忍耐、特别能思考。
目的：建设一支政治坚定、纪律严明、法律精通、思想开放的新型执法队伍。
路径：开展“育人、凝心、聚力、创品”四项工程；落实“政治、工作、廉政”三项纪律；建立联动管理、项目管理、综合管理三大机制。
② 执法工作
特色：即查即清、月清月毕
目标：严格执行法律政策，善于探索有效途径，全力突破经验瓶颈，想法设法促进合法、减少违法，实现违法零存在，维护好国土资源管理秩序。
路径：提高执法人员素质，明确工作职责，优化工作流程，完善工作机制，转变工作意识，改进工作作风。
三、实施步骤
1动员阶段（7月1日至7月15日）。
为确保品牌建设活动深入开展，要成立专门的领导小组，加强对品牌建设活动的领导。召开动员会议，让全体机关工作人员明白机关文化的内涵，提高对加强机关文化建设重要性和必要性的认识，并通过外出参观先进单位等形式对全体人员进行教育培训，进一步转变思想观念，使人人都参与到机关文化建设中来，为创建机关品牌奠定坚实的思想基础。
2组织实施阶段（7月16日-9月30日）。
“机关品牌”既是一个单位整体形象的表现，也是部门单项工作的具体体现。大家按照“主题鲜明、内涵丰富，体现支队工作职能、工作特点、工作精神、共同愿景”的要求，对支队品牌的名称等内容的确定进行反复酝酿和讨论，初步确定支队品牌的理念和内涵。8月，将在此基础上修订完善，确定支队品牌。
同时对支队“机关品牌”创建活动的品牌标识、内涵、组织使命、共同愿景、支队精神、理念等进行确定。
各部门要重点做好以下工作：一是落实岗位，明确责任；二是根据本部门的实际情况，制定本部门的管理制度；三是规范业务流程；四是提炼和形成部门团队的工作理念。
三。宣传推广阶段（10月1日-10月30日）。
一是品牌初步形成后，通过网络等方式向社会公开，对外承诺，接受社会监督；二是在接受社会监督的同时，进一步完善管理制度，将品牌创建工作纳入岗位目标管理考核，品牌创建工作坚持不断地积累、不断地学习、不断的实践，并在实践中发展，在创新中升华，最终得到社会的认可。
附件1：
领导小组名单
组长：马刚
副组长：尹传家卢建贵蔡春和
成员：刘建昌梁正峰杨林松胡振强肖作林高从德焦四清
支队机关品牌创建领导小组下设办公室，办公室主任由卢建贵副支队长担任，成员有刘建昌、焦四清、 ，具体负责和实施支队机关品牌的创建工作。
品牌活动方案 篇12
隆庆祥量身定制私人裁缝
品牌推广策划活动
一个优雅的男人
必定和谐而且智慧
对生活，有着细腻精致的感悟
在不经意的从容淡定中
显露着他充满情趣的气质
他有着一种蓬勃的朝气
永远不会随着岁月的流失而衰老
男人的优雅像**一样厚重
要经历岁月的拷问和磨练
最后，它承载着男人的荣耀和女人的梦想
如同天空的太阳永恒光芒
优雅不失硬朗
大气不失张扬
舒宜不失自由
1、市场现状
2、企业现状
3、竞争者分析
4、消费者分析
1、swot分析
2、产品定位
3、目标
4、主题活动（一）
5、主题活动（二）
6、广告策略
三、总结
一、市场分析
1、市场现状分析
男人的衣物，看似是外表的装扮，其实表达的却是内在世界观与自我认识的表达。形象是爱情、事业和友谊成功的基础。西装的颜色和裤腿的长度都在告诉世人：
“我懂得你的规则”。对于中国男人来说，不仅是打扮，而且是如何与世界同步表达自己的感受。
目前中国西服的市场上，有价值成千上万的各种西服，进口的本土的。也不乏有千元以下的地摊品牌，越来越多的西服品牌在中国冉冉升起，雅戈尔、罗蒙、杉杉、新郎希努尔等等，这些品牌以其强烈的广告优势，灵活的营销手段，各自霸占一方领地。
以上西服厂家几乎全部是属于成衣的销售，市场上有量身定制的厂家也是小小地摊作坊，良莠不齐，但这样的作坊缺少现代先进的制衣设备，时尚的理念，质量的保证，售后的服务，所以在中国西服市场专业的“量身定制”还是一块空白。很多企业抓住此时机如雨后春笋般出现，比如国内知名品牌红帮、广汽、玛萨尼、嘉肯蒙、阳光蓝、九后等，以及郑州本地的郑州大华服饰、红叶服饰等。
2、企业现状
现代化的隆庆祥企业（简称“隆庆祥”）旗下拥有“隆庆祥”高端个人量身定制品牌和“隆庆”商务装品牌。作为将量身定**装产业化的现代化企业，隆庆祥有着悠久的量身定制传统和醇厚的量身定制文化积淀。始终将“量身定制，私人裁缝”、“1+1”量身定制的贴心服务作为隆庆祥企业系列产品的核心竞争力，为客户提供从面料选择、款式设计、工艺优化、售后服务的“一站式”尊贵服务。
所有产品均为单版、单版、单剪、单剪、单剪、单剪、单剪，以其独特的专业性彰显着荣誉和荣誉。自成立以来，隆庆祥人积极进取、锐意创新，矢志将中国传统的“红帮”手工工艺与现代高科技工艺完美结合，努力为消费者提供个性、时尚、尊贵的产品和贴心的服务，赢得了广大消费者的信赖和认可，企业规模和品牌影响力与日俱增。目前，隆庆祥网络直营店已覆盖北京、河北、江苏、河南等四省，拥有直营店面49家，下一步将积极谋划将网络直营店覆盖全国。
隆庆祥量身定制的产品因用料考究、量体准确、工艺精湛、交易快捷、款式新颖、版型庄重典雅，先后荣获**部门颁发的“质量信得过单位”、“企业产品佳、售后服务佳先进单位”、“aaa信用等级证书”、“优秀诚信单位”“中部经济论坛暨中部最佳投资城市‘唯一指定市长用装’”等多项荣誉称号。随着隆庆祥企业产品和服务的不断完善，2008年4月，在众多品牌中脱颖而出，喜获“中国职业装十大领军企业”称号。2009年3月，隆庆祥系列产品被指定为“己丑年黄帝故里拜祖大典国家、省市领导唯一指定贵宾服装”、“22家最具百年老店气质企业”。
2010年，隆庆祥再攀高峰，被授予“中国著名品牌”、“中国名优产品”，并通过iso9000质量体系认证。16年来，公司始终坚持诚信经营、诚信经营，为上千家单位和企业服务。这其中包括：
中国农业银行、中国工商银行、广东发展银行、郑州市市郊农村信用合作联社、平顶山市商业银行、中国邮政储蓄银行、tcl集团、山西振东集团、北京科锐配电公司、河南电视台、漯河市人大、商丘市人大、中国移动、平煤集团、郑煤集团、中国人民银行威海分行、中国人民银行烟台分行等。为企事业单位领导、员工和个人提供完美的商务着装解决方案。 “以人为本，顾客至上”、“科学管理，创新经营”，是隆庆祥人的工作准则，努力打造“中国量身定制第一品牌”，并塑造一个具备良好企业文化以及核心竞争能力的中国民族品牌，是全体隆庆祥人的共同目标。
品牌定位：国产产品，定制精致品牌。
品牌理念
品牌理念：中国气质的量身定制专家
品牌愿景：中国第一个定制品牌
品牌核心价值：国韵传承私人服务
品牌导向群体：具有中国情感共鸣的中高消费阶层；热爱中国文化的国际友人
3、竞争者分析
与隆庆祥的发展前景相比，竞争对手如下：
红帮、广汽、玛萨尼、嘉肯蒙、阳光蓝、九后
从品牌和产品定位来看，威胁包括：
红帮：“红帮裁缝”是近现代中国服装史的主体，它有一条长长的历史轨迹，在老上海提起宁波人，很多人立即就会想起当年那些在上海滩扬名立万的“红帮裁缝”。宁波红帮裁缝的贡献在中国服装史上是不可替代的。
他们开创了中国服装史上的诸多第一— 第一家西服店，第一套西服、中山装，第一部西服专著，第一家西服工艺学校；经历了“横滨港习艺、上海滩成名、沪宁线延伸、京津城引领、东三省跨越、大武汉创优、大西部倾情、东南亚拓展、港澳台溢彩、三江口奉献”的创业历程。 红帮裁缝精湛的技艺和高超的经营方法，是他们在市场上立于不败之地的法宝，尤其是他们强调的西服制作的 “一对一”人性化服务，在工业流水线大批量成衣的今天，尚属凤毛麟角，分外可贵。这样精工细作做成的西服，实质上已超越了单纯服装的含义，而成为一种美轮美奂的手工艺品，不但具有实用价值，还具有欣赏和收藏价值。
观奇洋服：观奇品牌是由观奇洋服****于上世纪六十年代初期在香港创立，经历四十几年的不断拓展，现发展成为庞大的洋服集团，其连锁店网络遍布全中国各大城市，数目逾百间，无论量身订造或成衣制品，都能满足香港、澳门及全中国广大消费者对优质洋服之需求，成为享誉国际的洋服集团之一。观奇洋服以其精细造工，剪裁考究、线条流畅为宾客设计一系列富有欧陆风格的优质宴会礼服和高级行政**。
为城市精英提供高档服装的销售和量身定制的服务。观奇洋服累积数十年的男女西服的裁剪心得，为卓尔不凡之士悉心缝制行政服饰，裁剪适体，手工精巧，成为大都市行政精英钟情之眩。且在郑州有3家专营店。
4、消费者分析
中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场，随着国民收入的不断提升，市场由原来的卖方市场转向买方市场，将进入理性消费时代，服装消费也不再是满足其最基本的生存需求以及服饰功能需求，而面向更高的心理需求、品位需求跃进，随着贫富差距、文化差距消费理念的不同，及接受西方的生活方式和文化冲击程度的不同，特别是几千万人口跨入中产阶级后，生活方式和消费理念在不断更新，为了体现财富阶层的要求，其对反映自身社会地位和品位的服饰要求越来越迫切，对服装的需求越来越大，要求也越来越挑剔，随着文化的多元化，个性化也随之衍生，时尚将成为服装行业的主流，随着代表潮流的欧美日韩的品牌涌入基本占领国内的高端市场，而庞大的中端市场将成就一批抓住了该层阶级需求的服装品牌，国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越细，定位也愈清晰。时尚个性文化将成为品牌主流。
跟随这种品牌主流我们迎来了定制的时代，定制一词开始频繁的登录各大主流时尚报刊的重要位置，定制的劳斯莱斯幻影，成为了成功人士的代言；定制卡地亚珠宝是女性炫耀财富和尊严的象征；定制的百达翡翠的每一个细节都是独特视觉和生活品制的象征。渐渐地，定制已经开始进入大众的生活。于是一个定制的时代来临了。
针对这一社会趋势，我国企业具有较强的市场号召力和巨大的发展空间。
二、活动策划
1、swot分析
2、产品定位
品牌定位：尚品国内产品，定制精致品牌
品牌理念：中国气质的量身定制专家
品牌愿景：中国第一个定制品牌
品牌核心价值：国韵传承私人服务
品牌导向群体：具有中国情感共鸣的中高消费阶层；热爱中国文化的国际友人
3、目标
（1） 提升隆庆祥的品牌知名度和影响力。
（2） 吸引新老客户体验关注隆庆祥，增加销售份额。
（3） ，为公司未来的网络营销，以及全国直销的发展
4、主题活动（一）
（1、活动标题 ：“400年，一个家族为梦想坚持的传奇”（拍摄一部以袁氏家族坚持自己制衣文化的微电影）
（2） 活动时间：2012年4月至2012年7月微电影前期准备及拍摄期
2012、7——2012、8微电影后期修正
2012年9月至2012年10月微电影上传宣传期
2012、10——2013、1后期效果评测
（3、活动背景：互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
计算机可储存大量的信息，可传送的信息数量与精确度，远超过其他**，另外还大大减少了广告的成本，成功案例像
泰国潘婷励志广告（
依云宝宝（
（4、活动目的：微电影在网络开始盛行，借微电影的点击让更全更广范围的消费者知道隆庆祥 ，不仅传播了隆庆祥历史，还把“量身定制，私人裁缝”这一概念传播给广大消费者，提高老顾客的忠诚度及新顾客的体验欲望。同时，也为企业在网络营销方面铺平了道路。
品牌活动方案 篇13
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为加强机关建设，树立机关形象，不断提升机关服务基层、服务企业、服务群众、优化经济发展环境的理念，按照市机关作风建设年工作领导小组办公室的工作要求，结合我处工作实际，经研究，将在各办公室、服务中心和全体机关干部中开展创建机关品牌活动，特制定实施方案如下：
一、指导思想和目标
以科学发展观和以人为本、构建和谐社会为指导，坚持“在大局下行动、在市场中定位、在服务中发展、在创新中跨越”的工作理念，深入扎实、富有成效地开展系列创建活动，使广大机关干部保持良好的精神状态，宗旨观念、法治意识，理论水平明显增强，政治责任心和工作责任心有新的提高。通过创建活动，努力实现“服务零距离，办事零障碍，管理零投诉，承办零差错，”的工作要求，努力提升工作自身的知名度、信誉度和美誉度，树立良好的公众形象，积极争“四优科室”。
二、组织方法和实施措施
(一)加强学习培训
一是召开创建机关服务品牌活动动员会(请领导讲话)进一步提高认识，统一思想，调动各方面积极因素，为创建机关服务品牌活动的全面开展做好思想上、**上的准备;
二是进行科学发展观、政绩观教育，在学****总书记“关于科学的发展观论述”和党的路钱、方针、政策的基础上，聘请专家教授做专题辅导，通过学习进一步增强科学发展的责任心、主动性，开拓发展思路，创新工作举措;
三是进行社会主义荣辱观教育，认真学****总书记提出的以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观的重要论述，聘请专家、教授讲课，注重运用典型案例教育全体机关干部知荣辱、明是非，提高道德水准；
四是进行依法行政教育，聘请有关法律专家进行专题辅导，通过学习使广大干部知法、懂法、守法，不断提高依法行政的能力；
五是开展警示教育，组织**警示教育片，教育干部时刻保持清醒头脑，防患于未然，警钟长鸣；
六是开展读书活动，营造“刻苦学习、自觉学习、全员学习”的良好氛围。今年着重开展以“三个一”为抓手的读书交流活动，即“每季度读一本书，写一篇心得体会，进行一次学习交流”。要求每个干部一年读五本书。推荐书目如下：
品牌活动方案 篇14
第一章：品牌策划上海品牌策划上海品牌策划公司排名
上海欧赛斯文化创意****
关于欧赛斯
自1999年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被sagesoft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（a股上市公司）收购，之后帮助了硅谷高科技公司barracuda***works取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自20xx年起创办欧赛斯，公司坚持新思维、新视野、新**的品牌服务理念，帮助企业在新经济大潮中打造一流品牌。
1个使命通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手为客户提供品牌战略咨询、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念
新思路：系统化客户品牌形象，帮助客户锁定品牌差异，在激烈的市场中取胜；
新视野——通过全新的品牌视觉创造，树立品牌形象，在市场上脱颖而出；新**——抓住新**浪潮，帮助品牌建立数字化营销体系，获得新的营销红利；
4大业务板块、12条产品线
奥西斯的业务分为品牌业务、数字营销业务、培训业务和技术平台业务四大业务板块。品牌业务包括vi设计、包装设计、**形象设计、品牌建设；数字商务包括微观营销、精准客户沟通、epr网络口碑和数字营销案例；培训业务帮助企业培养数字化营销团队；技术平台业务包括微博精准营销、微博活动营销和edm营销技术平台服务。
300多个企业品牌建设经验
我们一直关注中国企业的发展，因为我们坚信，中国企业是中国经济发展的未来，也是最具活力的经济体。300多家企业的实践经验表明，只有深入分析企业的发展战略，才能打造出最具价值的商业品牌。
服务客户包括三得利、金宝汤、adm、汉高等世界500强企业；国内一线品牌，如脑白金、太太、赛普纳、铁达时、波司登、卡特罗、温室、cr7等；国内细分行业领军品牌，如明凤、皇宇、协成、派克、海默威等。
上海欧赛斯文化创意****
/retype/zoom/15f930afb90d6c85ed3ac682pn=4s）、多芬（dove）、雀巢（nestle）、柯达等。中国大陆客户包括中粮、中国移动、联想和三全。
公司名：叶茂中
公司logo:
公司介绍：
上海叶茂中营销策划****是一家由中国大陆/香港/台湾及美国/韩国人才构成的创作群，200名营销策划创作精英，中国极具实力和影响力的综合营销策划团队，24年专注本土市场/洞察本土消费者，20年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计创意拍摄，1000多支广告片，迅速提升企业的品牌与销量。
公司文化：
叶茂中的公司里，挂着这样的标语：“我们拒绝平庸！我们拒绝驯化！
没有好创意就去死吧！宁做旷野里奔啸的狼！不做马戏团里漂亮的老虎！
”在他的日程表上，只有日期，没有星期几。如果不出差，他一般24小时都待在办公室，逼迫自己“想出最好的创意”，为客户多卖货，为自己多赚钱。
第三部分：著名策划公司、名牌策划公司、上海策划公司、中国著名策划公司
著名策划公司、名牌策划公司、上海策划公司、中国著名策划公司
公司介绍：
自1999年起，上海欧赛斯文化创意****的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司先后被sagesoft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市）收购，及被方正科技（a股上市公司）收购，之后帮助了硅谷高科技公司barracuda***works取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及网络营销的浪潮，所以自20xx年起创办欧赛斯；公司坚持新思维、新视野、新**的品牌服务理念，帮助企业在新经济大潮中打造一流品牌。
品牌业务
品牌战略
品牌策划
logo/vi
包装系统
招商系统
终端动销
一、品牌战略
品牌战略是一个组织，一个机构，一个产品，一个服务在概念形成之后，必须要做的重要工作，没有这项工作，其抓手，旗帜、组织、机构、产品就无法市场化，也无法形成有效的竞争壁垒和强有力的竞争手段。
1、提炼品牌的核心价值
2、规范品牌识别系统
3、建立品牌化模型
4、进行理性的品牌延伸
5、加强品牌管理
二、品牌策划
品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
品牌活动方案 篇15
,andstrivetoachieve"intrinsicallysafe".-upto,andimplementationofthesystem,prosecution.
安徽省首届“##汽车”杯汽车驾驶技能大赛
暨驾驶员职业道德锦标赛
1. 大赛目的
通过竞争提高广大人民群众的社会主义道德和社会责任感
首先我们应该先了解何谓“社会责任”。社会责任是人类活动中不可避免的一个方面，它表现在社会化的过程中。社会责任感是指社会群体或者个人在一定社会历史条件下所形成的为了建立美好社会而承担相应责任、履行各种义务的自律意识和人格素质，是社会群体或者个人对价值观、忠诚、良知、信仰的认同，是个人价值观、态度和信念的表现。
伴随商品经济而来的道德的世俗化，部分人民群众的社会责任感明显淡化，主要表现在重个人轻社会，重个人需要轻社会需要，重功利轻道义，重物质需要的满足轻精神境界的升华，重索取轻奉献，渐渐的部分人们就丧失了社会责任感同社会道德……
因此我们需要通过一系列的交通知识的宣传和教育，从而让广大交通参与者懂到“文明交通”。文明交通是城市形象的名片，是城市文明的象征，是群众幸福生活的和谐音符。文明交通不仅反映了城市的文明程度，还反映了大多数交通参与者的文明素质。
自觉遵守交通安全法规，在全社会倡导文明交通新风，摒弃不文明交通陋习，是每一个公民应尽的责任和义务，我们理应成为文明交通的实践者、参与者、支持者。为深化“讲文明树新风”活动，切实增强公民文明交通意识，全力打造安全、和谐的出行环境，着力纠正各类违反交通法规的现象，进一步提升公民文明素质和社会文明程度，**文明办、公安部决定，从2010年起至2012年，在全国实施“文明交通行动计划”。
我们要提高自身素质，养成文明交通习惯，行动比言语更重要。让我们携起手来，从现在做起，从自我做起，从小事做起，做文明人、走文明路、开文明车，共同维护安全、畅通、有序的交通环境，通过努力，使广大交通参与者的法律意识、安全意识、文明意识明显增强，交通事故明显下降，为建设“和谐社会“作出积极的贡献。
届时，江淮汽车也积极响应**文明办、公安部的号召，深化“讲文明树新风”共创“和谐社会”。为共创“和谐社会”特此与安徽省交警总队联合举办安徽省首届“某品牌汽车”杯汽车驾驶技能大赛暨驾驶员职业道德锦标赛。本次比赛还将联合各地相关**，通过**有效广泛的传播进而提高广大人民群众的社会主义道德和社会责任感，加强广大人民群众的交通安全意识。
2竞争宗旨：公平、公正、公开
三。竞赛主题：技术、技能、安全、健康、和谐
1）驾驶人员的技术技能比赛
所有参赛人员将在各地指定的比赛场地进行比赛，通过驾驶车辆的熟练度、规范度、准确度、时间的长短进行考核，优胜者将进入下一轮比赛。
2）驾驶人员的职业道德比赛
晋级参赛人员将在安徽电视台演播厅进行比赛，通过案例分析、知识问答、设置场景等方式进行考核，参赛者以抢答方式回答问题。
4比赛时间：2011年5-7月
5比赛地点：驾校各赛区1**训练场（技术技能竞赛）
2） 安徽卫视演播室（职业道德竞赛）
主办单位（拟）：
独家名称：协办单位：当地车辆管理办公室
电视台、交通台
***驾校
***汽车用品（设备）
策划执行单位：有限责任公司
**配套单位：电视台、晚间新闻台、交通台
（一）大赛具体实施方案
1．基本原则
（一）安全第一原则；
（二）特色、趣味原则；
2．参赛对象范围
安徽省指定城市的企事业单位、家庭和个人均可申请。
3．地点
报名地点：安徽省定电视xx驾校、电视台
地点：安徽省定点市xx驾校
4．构成板块
本次比赛需要xx驾校、电视台、网络**和指定城市杂志社的支持与配合，为比赛进行广告宣传。
比赛项目分为两个部分
（1）预赛：设置六个分赛区，并选出30名优胜者进入决赛。
比赛地点是在各指定城市当地xx驾校进行，主要是对参赛者的驾驶技能、技巧、准确度、熟练度、时间的长短等以计分的形式来进行考核；具体比赛规则需要驾校专业人士和交警队专业人士共同商定。
（2） 决赛：野外竞赛和知识竞赛；
比赛场地在市指定的xx地点举行；
知识竞赛的比赛地点在电视台演播室录制播出。
1） 场地赛主要是对参赛者的职业道德进行考核，例如：选择一段路程，设置突发状况等，对参赛者的职业道德、社会道德、社会责任感等进行综合考核。
2） 知识赛主要是对参赛者的理论知识进行考核，例如：专业驾驶知识问答、案例分析、场景设置等，对参赛者的专业知识、道路交通安全法、“文明交通”知识等进行考评。
5. 比赛形式
预赛：各赛区将按规定时间以计分的形式进行评定，各赛区前5名进入决赛。
决赛：按照上面提到的比赛方式，对进入决赛的30位参赛者先后进行场地赛和理论知识赛，两者同样采用计分的方式进行评比，最终按参赛者的总分来评各奖项。
6. 奖项设置
本次比赛设置冠军一名；亚军一名；季军一名。
单项奖：最佳技能、最佳职业道德等七个奖项。
7．奖品奖金
本次比赛的奖品和奖金将由江淮公司决定。
8、决赛用车：用某品牌车。
（二）**推广计划
1．**策略
主要思路
面对当今日益繁多的**，只有结合自身行业的受众特点和关注角度，理性选择合作**才能最大程度发挥传播效应。活动主办方精心策划了一场大规模、多渠道、立体化、长期化的宣传推广攻势。
对于江淮汽车的推广，**的推广策略主要是报纸和电视**；户外广告、广播电台、网络**进行配合的方式，这样就对消费群体有很强的针对性和覆盖性，同时能更全面的传达给消费者，让消费者对江淮汽车有一定的了解后，进而促使消费者的购买欲望。以成都为中心，主要覆盖合肥、芜湖、淮南、蚌埠、淮北、阜阳等城市。我们之所以会选择在各城市的驾校、车管所作为协办单位，是因这次针对的目标群体无论来自城市或者农村，但是都必须经过驾校培训、车管所考试（领证），因此选择这样的宣传载体，更加行之有效的对江淮汽车做推广。
2．**宣传
1） 刊印：新安晚报、合肥晚报
新安晚报：
覆盖范围：以合肥为中心，辐射安徽省城市
发行量：日均发行量35万份
目的：通过报纸传播内容、语言文字、版面设计等深度和广度来树立品牌形象；利用覆盖率刺激购买。
2） 电视**：安徽电视台
安徽电视台：
覆盖范围：节目覆盖全省、全国
收视率：目前，安徽卫视收视率已跻身全国省级卫视十强。
推广**目的：通过电视台的传播面广、渗透力强、画面和声音的强劲冲击力等树立品牌形象，还能让消费者产生对赞助商的正面联想，从而刺激购买。
3） 电台：（安徽通信电台）
技术优势
安徽交通广播是国内唯一采用国际先进的多点立体声覆盖技术的广播电台。fm90.8覆盖全省，采用双频传输。am1098可以满足中波监听的需要。
信息优势
安徽交通广播与安徽省交通厅、安徽省公安厅、安徽省高速公路总公司、安徽交通投资集团强强联手，资源互动，在第一时间内提供全省最新的路况信息，确保路况播出的权威性。
传播优势
安徽交通广播以车上一族为主要受众目标，全省300万以上开车人及每年多达10亿的流动人口，是安徽交通广播最稳定、最庞大的受众载体。
价值优势
安徽交通广播赢得了越来越多车主的青睐，观众也赋予了交通广播自身的特色。路况信息、交通资讯从清晨到深夜滚动播出；服务类节目有求必应；**娱乐精彩纷呈。
推广**目的：通过广播电台的传播迅速、灵活性强、想象空间大等树立品牌形象，以高效、便捷、大量的为主要目标客群传递品牌信息，方便反复阅读，引发互动，促成消费者产生购买。
4）中安网络：
覆盖范围：以合肥为核心，覆盖安徽全省。
**价值：新闻、娱乐、实用、交流、互动
推广**目的：通过网络**的多维宣传、速度快、更改灵活、传播范围广等树立品牌形象，利用五大特性促成消费者产生购买。
