广告设计方案的样板。
一个人做事，在动手之前，当然要详慎考虑。在上级为我们分配了任务但不知道该从何下手时，我们或多或少都应该准备好一份方案，方案对于我们的工作实施十分必要，如何才能真正的写好方案呢？下面是小编精心为您整理的“2023推荐：公益广告设计方案汇集(7篇)”，欢迎您参考，希望对您有所助益！
公益广告设计方案(篇1)
民俗元素在公益广告设计中的运用
摘要：公益广告的设计运用民俗符号，能够迎合传播区域受众的特点，使公益广告获得更好地传播效果。本文基于河北民俗元素，分析河北民俗元素在公益广告设计过程中的应用，目的是找到河北民俗元素在公益广告设计中创造策略，能够在引起河北受众共鸣的前提下发挥公益广告的作用，引导受众树立良好的行为规范和正确的价值观。
关键词：民俗元素；公益广告；受众；设计；文化
公益广告在国外经历百余年的发展历程，而我国公益广告起步较晚，但是发展迅猛。我国公益广告开始于1987年10月26日。当时的中央电视台在其第一套节目首次播出了《广而告之》，这个板块的节目以传播社会规范为主，这个节目也开创我国公益广告的先河。自此，中国公益广告开始了30余年的发展变迁。在我国公益广告发展过程中，公益广告的信息传播在社会正能量和主流价值观的传播和弘扬中发挥了巨大作用。与此同时，中国的公益广告也在不同的发展时期从含义、内容、形式、传播方式等方面呈现出不同特征。燕赵文化源远流长，形成了博大精深的河北特色民俗文化。河北民俗文化作为河北文化的代表，在河北人民心目中享有一定的地为，成为河北文化的载体。公益广告作为传播良好社会规范的宣传活动，必须根植于受众，使用受众喜闻乐见的形式进行传播。在不同地区，可以借助当地特色的文化符号，进行有针对性的创意，使公益广告更加具有地域文化，这样就能更好地吸引受众，发挥公益广告的社会规范引导的作用。公益广告和民俗文化可以相互扶助，不仅能够提升公益广告在特定地区的传播效果，还可以扩大民俗文化的传播，使更多的人了解民俗文化。
一、河北民俗文化现状
1、河北民俗文化现状
河北经过数千年的积淀，形成了丰富、独特的文化，作为文化大省，民俗文化资源丰富。河北省内现有不可移动文物34046处，境内的山海关长城、避暑山庄及其周围庙宇、清东陵、清西陵等3项5处为世界文化遗产，是河北文化的典型符号，是河北的文化名片，这些地方的照片或形象经常出现在河北旅游公益广告中，向省外受众推广河北文化。同时河北拥有全国重点文物保护单位168处，居全国第三位；省级文物保护单位930处，居全国前列；国家级非物质文化遗产项目227项，居全国第二位；省级非物质文化遗产项目400项，国家级非物质文化遗产代表性传承人91人，居全国前列；省级非物质文化遗产代表性传承人260人。随着我国人民物质生活水平的提高，文化旅游成为人们消遣的一种方式。河北大力开发民俗旅游，通过民俗旅游来保护河北特色文化、推广河北文化。河北地域广阔，除了国家保护的物质文化和非物质文化外，河北省及河北的地方政府也出台了政策保护各地的物质文化和非物质文化，并投入资金推广这些文化，让更多的年轻人喜欢河北文化。
2、河北民俗元素的形式
燕赵文化自战国后期出现，在几千年历史长河中积淀中形成。河北民俗元素在河北文化的传播过程中以载体形式出现，是河北文化传承的必要形式。河北民俗元素以邯郸成语为代表，涵盖建筑、戏曲、历史人物、剪纸、民间文学、传统工艺等各种形式。这些不同形式的民俗元素成了河北文化的代表。河北有特色的历史建筑包括承德避暑山庄、秦皇岛山海关、张家口大境门、保定直隶总督署、石家庄赵州桥等，这些建筑物代表了河北人民在历史中对中华文明的卓越贡献，是河北文化的物质载体。除了物质文化符号，河北也有大量的非物质文化遗产。河北省文化厅开展了非物质文化遗产保护，已经将上千种河北特色民俗文化加以保护，以更好地传承这些文化。这些非物质文化遗产包括河北梆子、石家庄丝弦、蔚县剪纸、井陉拉花等等。这些在当地具有明显特色的民俗元素都具有上百年的传承，是河北文化不断积淀而成的，根植于燕赵文化。
二、公益广告现状
1、公益广告界定
对于公益广告的定义不同人界定不同。2016年3月1日实施的《公益广告促进和管理暂行办法》中第二条指出，本办法所称公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。由此可见，公益广告是以传播社会规范、塑造良好社会风气为主要内容的信息传播活动。公益广告的传播主体一般是政府或其他组织，这些公益广告是为了公众利益而进行的有目的的传播活动。公益广告最明显的特点就是其公益性。公益广告是相对于商业广告而言的，商业广告都追求利益，而公益广告则是非营利。《公益广告促进和管理暂行办法》中明确界定了公益广告的非盈利性，禁止任何形式的公益广告传播商业信息。公益广告的传播是为了维护大众利益，倡导受众形成良好的社会规范、遵循共同的行为规范，公益广告更多关注社会热点。公益广告类别繁杂，我们可以通过一种形式来了解公益广告的现状。根据公益广告的内容，我们可以将公益广告划分政策类、庆祝类、社会规范类等几种形式。政策类的公益广告一般由政府发布，目的是向民众介绍重大的政策或者政府的方针。庆祝类的'一般为了重要节日而发布，比如央视正在播出的中国传统节日的公益广告。社会规范类公益广告一般传播良好的社会秩序，比如勤俭节约、全民健康、爱护环境等。
2、公益广告设计中的应用元素
公益广告设计中一般使用图和文字或者语言来传达信息。文字或者语言作为特定文化的载体，民族特征明显，不同地域、不同民族有自己的语言文字，在信息的传播过程中使用本民族的语言文字。除了文字之外，公益广告信息传播的载体就是图了。公益广告中的图包括静止的图形也包括运动的形象，公益广告可以使用人物也可以运用景物。除了图文之外，公益广告的设计也包括构图和色彩，不同的色彩和构图形式也可以传达出特定的观点来。比如蓝色可以表现宁静，自由，清新；蓝色也代表沉稳，安定；还代表和平。绿色代表清新，健康，希望，是生命的象征。代表安全、平静、舒适之感。在广告设计中使用这些色彩，就可以向受众传达出不同的信息来，受众也可以通过色彩的识别来对公益广告产生情感。
三、公益广告设计中的问题
随着我国出台公益广告管理规范，公益广告的数量呈现飞速增长之势，但是公益广告的传播效果并不理想，其中主要原因还是在公益广告的创意设计上。以河北地区为例，河北公益广告的传播以河北广播电视台、河北日报为主，其他媒体作为辅助，信息传播涵盖全省及周边两亿多受众。河北本地互联网以长城网为代表，网络媒体中微博、微信、客户端的使用多数以全国性媒体为主。通过对河北媒体发布的公益广告进行分析可以发现，公益广告设计中存在一些问题。这些问题主要集中在传播信息的针对性缺乏、本地文化符号的使用欠缺等几个方面。
1、缺乏针对受众的信息需求
多数公益广告作品在设计过程中，不是根据受众的需求来进行针对行诉求，而是采用大众传播模式，将所有受众看作一个整体，不考虑受众的差异，这种设计思路很难吸引特定的受众。公益广告设计中使用的符号远离受众需求，跟受众的关联度很小，不能从受众的角度去考虑设计，必将导致受众的无视，这类公益广告传播想过可想而知。公益广告设计的素材跟传播目标群体之间的距离越远，越不符合受众的信息选择特点，就很难在受众中引起共鸣。
2、缺乏民俗元素的使用
公益广告传播的主要目的是为了引导公众的观念和行为，其传播对象一般都具有明显的地域性。民俗文化作为地域特色明显的符号，在公益广告设计中使用率较低，不能很好地迎合当地受众的文化特点。公益广告作为一种非强制性传播活动，对受众的引导往往是通过自愿的形式进行的，现在部分公益广告设计中使用了一定的民俗元素，这类公益广告跟受众之间的距离很近，可以很好地吸引受众的关注。但是我们周围大多数公益广告设计中缺乏民俗元素的应用，如果公益广告设计根植于中华文明五千年形成的优秀文化，必将推动公益广告传播效果的提升。
四、河北民俗元素在公益广告设计中的应用
1、河北民俗元素在设计中表现形式
河北省省级非物质文化遗产名录已经有近千种，这些都是河北民俗的优秀代表，除此之外，各个地市也出台了自己的民俗文化保护范围。在河北传播的公益广告可以将河北民俗元素融入公益广告的设计之中。比如以邯郸成语为代表的公益广告设计，不仅仅具有明显的河北特色，更能够跟河北人民形成文化关联，使得公益广告传播效果进一步提高。河北电视台曾经推出过以河北著名旅游景点为元素的公益广告，向全国人民展现河北的优秀文化，彰显河北民俗文化。河北也曾经推出过以传统河北戏曲为设计元素的公益广告，利用传统戏曲传播燕赵文化，河北一些中小学也开展传统戏曲教学，推广河北民俗文化。
2、公益广告设计对河北民俗元素的推动
公益广告作为广泛传播的信息，在引导受众形成规范的同时也可以将公益广告作品中的元素推广给受众，让受众对公益广告中的设计元素产生兴趣，从而达到公益广告和民俗元素相辅相成的作用。以河北著名旅游景点为元素的公益广告可以让更多的外地人了解河北。河北针对京津地区的旅游公益广告大多采用实景照片或者实景画面，这些河北文化符号可以很好地传播河北悠久的人文和地域文化，让非河北的受众了解燕赵文化的精髓。大众传播时代到来，信息传播已经没有明显的区域界限。河北卫视能够全国落地，长城网可以在全球任意地点浏览。这些河北的媒体在传播公益广告的过程中使用河北民俗元素，必将带动更多的人喜欢河北、走进河北文化。
五、结论
公益广告的设计是为了更好地迎合目标受众，在分析受众基础的广告设计才能获得更好地传播效果。针对特定地区的公益广告传播引入当地文化，使公益广告更加贴近百姓生活，将会引起受众的注意，从而实现公益广告的传播目标。河北民俗文化博大精深，内容、形式以及常用的载体等层出不穷，公益广告设计中的符号要尽快能多的利用传统民俗元素，包括公益广告设计中传统文化，公益广告设计中的现代元素的应用等。通过民俗元素增加公益广告的亲近感。同时公益广告也可以成为河北民俗元素推广的载体，将河北民俗文化向更加广阔的区域进行传播，帮助更多的受众了解河北。（作者单位：河北劳动关系职业学院）
参考文献
[1]甄伟锋。电视公益广告现状及对策研究[J].中国报业，2015（19）：70-71.
[2]朱雄轩。探析平面公益广告中的特效制作对广告效果的影响[J].现代装饰（理论），2016（5）：182.
[3]赵晨，阮鉴。公交站台献血公益广告的互动性设计研究[J].包装工程，2016,37（10）：186-189.
[4]严月廷，万萱。公益广告的显在价值与附加价值[J].现代装饰（理论），2015（9）：169-170.
[5]甄伟锋，韩晓燕，许顺亭。公益微电影：微时代公益广告传播方式创新[J].中国报业，2018（2）：12-13.
作者：张君 单位：河北劳动关系职业学院
公益广告设计方案(篇2)
一、活动目的：
提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合专业优势，为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施，如保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。
二、活动主题：
公益广告设计大赛
三、活动时间：11月23日
四、活动地点：待定
五、活动对象：全院学生
六、参赛形式：个人参赛或组队参赛（队伍人数不限）
七、参赛须知：
1、作品及参赛要求：
能够反映各项公益事业，突出公益，如：道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求没幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。
同时、当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。
2、作品形式：
a类（电脑设计类）：同学们可以自由运用flash（动态制作软件）、po以内），flash（200m以内）。（2）参赛者可以到相光网站搜集资料作为参考，但不允许照搬照抄，盗用他人作品。（3）参赛作品为参赛者亲自设计制作，不能由他人代替。（4）如出现（2）（3）中类似情况，经调查属实，则取消该参赛者比赛资格。（5）个人或团队可交多份作品。（6）作品可借助各种软件，工具制作。（7）作品内容健康向上，新颖，有一定的思想。（8）请参赛者自己备份作品以便核对，预防作品丢失。（9）本次活动所收集的作品一经发现有剽窃行为，将取消其参赛资格。最终解释权归管理学院分团委所有。七．作品报名和征集1.报名方式：（1）在设置的宣传摊点报名（2）发送参赛者班级，姓名，宿舍以及电话到我们的邮箱：。或者可以到管理学院网络部博客：下载报名表，填写后发到（3）也可以到相关负责人那里报名。2.征集作品：（1）交作品时，请用ail到:jingguan1688@163***或到相关负责人处。日程安排：（1）宣传时间：3月25日4月3日（2）报名时间：3月25日4月3日（3）作品征收时间：4月28日4月30日（4）作品初审时间：5月5日5月7日（5）作品决赛时间：5月11日，决赛地点：学术报告厅或b301八．活动宣传：（1）横幅宣传：在一些人流量较多并且比较醒目的地方，挂上横幅，让同学们对我们的活动有进一步认识。地点：南区篮球。（2）海报宣传：设计醒目的海报来吸引同学们的注意力，使同学们对创意公益广告大赛这个活动更加有兴趣。地点：南北宿舍区前面的宣传栏上，招待所前。（3）网络宣传：通过qq聊天，发微博，论坛等形式在网上进一步对这次活动进行宣传。（4）传单宣传：将传单发放到我院每个宿舍，这样的宣传效果一定会非同凡响。（5）摊位宣传：为学生提供一个现场提问和解决疑难的平台，使同学们更好理解比赛内容。地点：南北区九．大赛流程：（1）初赛：征收作品，邀请学院分团委书记和各部门部长来为作品评选最终抽出10个优秀作品进行下一轮的比赛。（2）决赛：时间：5月11日地点：学术报告厅十．评奖方案：（1）本次大赛本着公平，公正，公开的原则评分（2）届时将邀请我校和院系领导老师，学生干部担任评委（3）为了充分体现大赛的公平和民主，增加大赛的气氛，我们特设一个最佳人气奖，将由进入决赛作品中产出。决赛作品将于网站公布，由同学们为自己最喜欢的作品网上投票，限每人一票。决赛前，根据大众投票结果，由票数最多者获得此奖。十．评分标准：（满分100分）（1）作品的个性，独特风格和创意40分（2）作品包含的思想，深度及意境30分（3）整体设计效果突出20分（4）作品的文字解说10分十一.奖项安排（1）一等奖一名：奖品+证书（由嘉宾评审评出）（2）二等奖二名：奖品+证书（由嘉宾评审评出）（3）三等奖三名：奖品+证书（由嘉宾评审评出）（4）优秀奖五名：证书（由嘉宾评审评出）（5）最佳人气作品奖一名：证书（由参观者评出）（6）最佳创意作品奖一名：证书（由嘉宾评审评出）十二：活动经费预算：项目数量总计手提电脑2台可借排插2个可借花15盆可借地毯1条可借麦克风2个可借传单1000张200元横幅20米100元邀请函10份10元水1箱30元会场布置费用若干50元宣传单及报名表800张160元证书13本50元奖品及纪念品10份(其中包括嘉宾的)380元总计-----------980元十三：备注邀请三个或以上的嘉宾老师参与点评向老师申请：参加活动者可以加文体分，同时获奖者更可获得更多分数附：评分细则1、基本要素和组织结构2、整体搭调和主题风格3、内容质量：思想乐观，内容健康向上，给人印象深刻布局合理，整体要美观协调，主次结构分明色彩和谐，符合美感具有创意，构思独特新颖，与众不同紧扣主题，有特色制作水平及技术含量
公益广告设计方案(篇3)
第二届主题公益广告设计大赛
表
彰
书
主办：大学生科学技术协会负责：大学生科学技术协会宣传部
一.基本情况介绍：
改革开放三十年来，我国的经济发展迅速腾飞，人们的物质生活丰富了，而精神生活，社会风尚却容易被忽略。在努力创建和谐社会的今天，如何提高公民道德意识已经变得很重要。在发展公益事业的道路上，大学生无疑应该走在最前面。公益广告设计大赛可以让同学们更深刻的理解公益事业，而未参赛者也可以从优秀的作品中得到启迪。公益广告容易引起公众的共鸣，容易深入人心。公益广告的公众利益性决定了公益广告设计的重要性。而放眼全校，却没有此种类似的活动，因此，该活动
不仅具有社会福利性，更是很有特色性。
二.活动简介：
主题公益广告大赛，每年举办一届比赛。每届大赛有三个主题可
供选择，征集规定主题内的公益广告，征稿时间为期一个月，参赛作品包括平面广告设计（漫画、海报等）和视频广告(flash、动画、短剧等)。要求参赛广告寓意深刻、积极，具有一定启迪宣传作用。平面广告设计上报作者须不超过四人，视频广告设计上报作者、须不超过六人。每人上交作品数量不限。首届大赛主题初定为“义务献血”“禁
烟”“社会公德”。
三.面向对象：
河北工程大学全体学生
四.组织部门：
大学生科技协会宣传部
五.活动开展原因：
增强大学生公益道德观念，彰显大学生设计创意，丰富大学生课余
活动。
六.社会影响：
更广泛的宣传良好的社会风尚，为公众切身利益服务。
七.活动目的·意义和目标：
通过公益广告的设计，使大学生对社会公众问题有更深刻的认识，并增强其社会道德意识和自我约束力。另一方面使大学生在动手设计的
同时培养和提高其创作水平，为以后工作奠定基础。
八.资源需要：
人力资源：评比时需专业评委老师参与。此为需用资源，可在建筑学院中寻找。活动的宣传，收稿所需人员，此为已有资源，校科协和其院级分科
协均有人员供使用。
物力资源：.动的宣传需做一些活动详情宣传册。制定参赛作品的具体
要求和评选标准。
九.活动步骤：
（一）前期准备
1.活动申请。
2.联系评委老师。
3.活动宣传：包括分院科协的协助宣传和板报、海报宣传；通知分院科协
活动的各项事宜；征稿时宣传板需及时摆放。
4.工作分配安排。
（二）活动实施
1.1年11月10日前完成(来源说明***文网：***)前期宣传工作。
2.xx11月15日至12月10日为交作品时间。作品可由院级分科协收集
后统一上交，也可自行交至校科协办公室，时间为周一至周五晚9点至10点。
3.xx12月13日至12月20日为作品评选时间。
（三）作品要求
1、参赛者须从所规定的三个主题中任选一个进行公益广告的设计。
2、作品形式分为平面作品（漫画、海报等），视频短片作品（动画、flash、
短剧等）。
3、作品内容需积极向上，思想深刻并有一定的启迪宣传作用。
4、作品涉及内容应突出主题，着重创新。
5、作品需清晰整洁、形式新颖，严禁抄袭。
6、作品需有广告宣传语和必要的设计说明（所选的主题、表达的意思、作
品特点等）。
7、作品需注明参赛人员姓名、专业、班级、联系方式等。
（四）评奖方式
1、本次大赛邀请相关专业老师进行评奖。
2、本次大赛总设特、一、二、三等奖若干名。
3、本次大赛将根据作品质量及数量酌情设置其他奖项（优秀组织单位，优
秀个人）
（五）成果展示
将对评选出来的优秀作品做一个成果展示。平面作品可联系报纸杂志进行刊登，视频作品可联系电视台播放或上传到网上，以此起到广告宣传作用。
大学生科技协会宣传部
xx年11月08日
公益广告设计方案(篇4)
广告有许多，可使我记忆犹新的却是这个公益短片。
两只小鸭子去郊外野游，吃得满地都是垃圾，小鸟们都躲起来。小鸭子回去了，垃圾也被他们带走了。屏幕上出现一行字保护自然环境，带走生活垃圾！
我们从小就在宣传环保，可没一次做到。也许我们会这样说：不就是一个塑料袋吗，不要紧，过一段时间就没了。不是这样的。塑料物品如果把它仍进泥土里，也许它周围的垃圾变成了泥，但塑料这类的东西几百年，甚至几千年都不会腐烂。所以我们要把垃圾放进垃圾桶里，为大自然做出贡献，为保护生态环境出一分力。不要乱仍垃圾，废品吧！
公益广告设计方案(篇5)
主题：请关注孩子
人物：一个女孩
画面：
一、一个女孩提着有带字母ABC的袋子，望着窗外。
画外音：“该走了！”
字幕：“今天是星期六，我真想去公园玩！”
二、女孩回家了！走到桌前，坐下来做作业。
画外音：“写好了吗？”
字幕：“楼下有人在放风筝，可妈妈买了一大堆练习让我写。”
三、女孩写完了！又拿起作文班的袋子，望着天空。
画外音：“快迟到了！”
字幕：“我好累，可爸爸又为我报了作文班，其实我不想去那儿，而是和父母出去放松一下！”
设计目的：现在的大人，望子成龙，望女成凤，而不顾孩子的感受。所以，各位大人，请关注孩子，不要关住孩子！
公益广告设计方案(篇6)
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
4、在这里，香火不再延续……
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
公益广告设计方案(篇7)
1、真诚面对，沟通无限。
2、用你的真心，换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
5、失去诚信一文不值。
6、信用是无形之财。
7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
