优秀的影视作品常常能够给我们带来一些珍贵的人生智慧。通过撰写观后感，我们不仅能够提升自己的审美品味和文化素养，还能够锻炼意志的坚持。在这部作品中，你觉得哪些情节给你带来了深刻的震撼？栏目小编为大家整理的“广告观后感”将会引发您对各种问题的思考，希望这篇文章能够给您以更多的知识启示，建议您将其保存下来！
广告观后感【篇1】
一个广告人的自白
——读书笔记
人们常说大卫·奥格尔威是个伟人，但我认为他是个不安的人。他在经历了厨师、挨家挨户的推销员、市场调查员、外交官和农民之后进入了广告业。按照我们的说法，这叫做没有广告行业相关经验，也就是说，他的广告生涯很可能在开始之前就被一群所谓的资深广告商切断。
当然如果历史按照一帮资质平平的人正常的逻辑来演绎发展的话，20世纪中期以来的广告业会因为少了一个大师级传奇人物而寂寞了许多，这本《一个广告人的自白》也不会放在我的书案上面了。
本书开篇是一些出版者和奥美公司的高层对这位“现代广告业的教皇”的敬仰之情，据传言很少有广告人没看过这本书的，这本在全球发行累计超过1000000册，几乎是广告史上影响最大的一本书。这是我第二次读这本书。根据我个人的经验，我很失望在这么大的海淀书城和中关村图书大厦找不到这本书。因为这是一本广告人必修的书，书中讲述了做为一个成功广告人应注意的方方面面。
大卫·奥格尔威的观点是完全正确的：我们做广告是为了销售产品，否则就不需要做广告了。广告的最高境界是悄悄地销售产品，而不是让人们注意到广告本身。
现在不仅仅是在广告业，一些雄心勃勃想拿某个奖项的广告显然背离了广告的初衷。广告提倡使用平易简洁的语言，引用大卫的一句话说：“如果不能对酒吧女郎讲清楚他们的广告，他们的广告就是蹩脚的广告。
”与此同时，我们对用于直销商品的广告和销售业绩之间的密切关系也应特别关注，并有意识的吸取其中的启发。
委员会式的广告创作方式是大卫极为深恶痛绝的，他认为在经过七大姑、八大姨的指手画脚之后，广告往往不如那个参与全程研究调查而最终遭遇委屈的年轻人做的好。我也有同样的感觉。无论是做设计还是做课件，调查研究都是我们最受尊敬的前期工作。这也和大卫的看法相一致。
如果那种让你给出一个广告方案，却连产品是什么都不愿意透露的人如果给你遇上了，我想这位奥美公司创始人的做法是马上请他走人，如果你还没有做到奥美这样显赫公司的老大的话，你最好准备好给敷衍外行的几套说话方案。
1962年大卫奥格威写这本书时，他认为当时广告业有四大劣势：
1、 企业习惯于用折扣来促销，而不是用广告来打造自己的品牌。
“任何一个傻瓜蛋都可以削价，但是创建一个品牌却需要头脑和坚忍不拔。”
二、有些广告人把广告看成一种前卫艺术形式的骚扰。
“他们一生什么也没有卖出去，他们的野心是获得嘎那广告节的奖项，他们诱骗不幸的客户一年花几百万来让他们展示自己的独创性……”
3、 自大狂的出现，他们的头脑里充满的不是创造，而是金融。
4、 一些广告公司仍在重复大卫奥格威眼中的简单错误。
在大卫奥格威看来，成功的广告创作是一门手艺，是灵感的一部分，其中大部分在于知识的积累和努力工作。有些想法显然值得商榷，但奥美和大卫奥美的成功至少证明了广告理念的成功。
作者在“怎样经营广告公司”这一章节中，用轻松的语气为大家讲述了自己年轻时候在美琪饭店做厨师的经历，其中特别提到了一个叫皮塔的大厨师对自己的影响。需要澄清的是，大卫奥格尔威的厨师生涯是在一个不同寻常的高标准厨房，经常为法国总理做零食。在这样一个严格的地方，我们可以接受皮塔先生这样的教导。
我认为做为一名广告行业公司的领导者而言其成败在于是否能够发觉有火一样热忱、且创作杰出的人才。心理学家弗兰克·巴伦认为，有创造力的人有以下特点：
一。敏锐的观察力，往往生动地表达出部分真相，而这些往往被人们忽视。
2。他们的内心世界更加丰富多彩，生活更加多样化。
三。他们比普通人更容易接触潜意识生活（如梦、幻想、想象世界）。
另外大卫奥格威始终认为：广告是一个文字性的行业。不幸的是，目前许多所谓广告公司的第一句话往往是：
你先前做过什么案例？我们需要广告业的熟手。在他们眼里，他们所需要的只是一个能插入顾客钱包的夹子。
大多数独创的构思甚至无法用文字来表达，是不可言传的。它是“一种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断的探索和实验产生。”也就是说，大卫奥格威在广告中给了想象力极高的地位。
这又让人将他从功利主义者的误解中走出来。
1948年，奥美公司挂牌开业的那一天，大卫奥格威发表了一个公告：一个公司的规模大小，取决于下功夫的大小。并为自己名不见经传的小公司上市5家知名公司作为未来服务对象。
许多年后，当他接到其中一家公司的通知，说他们赢得了广告业务，他感到震惊，一句话也说不出来。笃定的目标和从未停止的努力使得他有幸体味到这样一种拥抱梦想的感觉，那就是成功。
对于一家广告公司的经营者来说，资金的准备、人脉的建立、媒体关系的建立、信息的收集、客户的灵活接待等也是苦心经营和谋划的。而大卫奥格威之所以做得如此优秀，也是一个厚集薄发的过程。
ae这样的称谓近年也开始在国内流行起来，一个打算招募大量ae的广告公司老板却没有回答出什么是ae这样的问题。另一个朋友恰好是所谓的ae。他告诉我那只是个头衔。至于为什么叫ae，他知道的不比前老板多。所谓ae即是英文account executive字母缩写。
当我们接受别人的好东西时，往往表现出一种狂热，形成对内容学习的模仿和漠视。为此《一个广告人的自白》中专门用一章节“怎样维系客户”来说明ae在字面意思之外的应有之意。
大卫奥格威认为如果你想到他的公司去任职的话，需要遵循11条原则，我认为这11条准则对我们建立一个优秀公司乃至一个优秀部门也是有十分的借鉴意义的，所以这里写出来与大家分享：
1、广告的内容比表现内容的方法更为重要。
大卫奥格威特别致力于调查消费者希望看到的广告承诺，即最有力的承诺。一方面，他完全赞成“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂”这种说法；另一方面，对承诺的选择又完全体现出了现代营销中满足顾客需要的精髓。于此“广告教皇”与“营销学之父”菲利普科特勒有惊人的相同感悟。
2、若你广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。
3、讲事实。
我们小时候学习议论文写作时，常常需要使用一种叫“讲事实，摆道理”的手法。而这应用于广告词中也同样实用。广告说服消费者购买的过程绝对不是什么抒情的散文。
在大卫奥格威切身感受了劳斯莱斯之后写下的经典广告语是：在时速60英里的时候，劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟。大卫奥格威拒绝使用诸如“高贵的享受”这样夸张的广告语。
4、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。
读到此处时，脑白金那不断重复的恶心广告当仁不让的浮现在了我的大脑里。可是奇怪的是，好像还是有不少的痴男痴女花银子去为自己愚蠢的大脑补点重金属元素。这是不是一个反例呢？
30秒钟后，我认为不是。原因有二：
一、厌恶它的人，比如我，不会在任何场合下购买此物。
二、脑白金说事情说得很清楚：“年轻粏，健康品”，“送礼要送脑白金。”它的潜在受众并不讨厌它。
5、举止彬彬有礼，但不装腔作势。
6、使你的广告有现代意识。
这告诉我们广告人永远不要脱离不断改变的现实。
7、委员会可以批评广告，但却不会做广告。
8、如果你运气好，创作了一则好广告，不妨重复使用，直到它的号召力减弱。
9、千万不要写不愿让你的家人看到的广告。
10、我们坚信每一则广告都必须看做是对品牌形象做贡献，被看做是对品牌声誉长期投资的一部分。拒绝短期行为。
11、拒绝抄袭。
大卫奥格威十分看作广告文案中标题的写作。并再次声明标题创作的十大原则，我认为广告的标题如此，我们设计编写的教材、课件也如是：
1、写给什么人看的，就出现其关注的字样。如：你卖的是治疗膀胱麻痹的药物，必须出现膀胱麻痹的字样。你赶都赶不走这批读者。
2、标题中应该体现某种符合买主自身利益的承诺。
3、注意加入新的讯息。有两个词是最有分量的：免费、新。
4、多使用可以产生良好效果的词：如何、突然、当今、宣布、最新到货、改进、惊人、轰动一时、廉价、奉劝、最后机会等等。我认为，这不是文学的范畴，而是心理学的范畴。
5、加入品牌的名称
6、加入销售承诺。
7、努力引发好奇心。
8、拒绝双关语，引经据典的晦涩。
9、少用否定词
10、不用不看正文，看不懂意思的标题。
对于广告的正文，大卫奥格威认为关键是把事情讲得引人入胜。在此基础上，几乎是讲得越多，销售得就越多。书中举了一个很有说服力的例子：
广告经理戴尔和马克斯辩论长广告的事情，戴尔说：我敢和你打赌10美元，我可以写满满一整版广告，而你会一字不漏的读完它。引来了马克斯的一阵讥笑后，戴尔又说：
我根本不需要动笔写一行正文来证明我的观点，我只要告诉你我的标题就可以了：以下内容全是关于马克斯的。
大卫奥格威认为照片的说服力远远超过一般的图画。并且强调在照片中引入能使人好奇的故事诉求。而照片下面最好能够加上文字描述。
另外，大卫奥格威还讲了些在路牌广告、电视广告、药品广告、食品广告、旅游广告等领域的创作心得，我也颇有感想，这里就不一一举例了。
在本书的最后一章，大卫奥格威写了些针对年轻人的话，在此我也想就这些话作为我对本书读后的一个总结和今后工作的一个激励：
成为公司里最为熟悉情况的人，大多数时间里，人们都是按部就班的例行公事，然后一步步的升迁。出现突出机会时，一定要识别得出来。选择走专才的路线，能给人以心理和经济上得安全感。
衡量一个年轻人的抱负之一是看他如何利用他的假期。有些人白白把三星期浪费掉，有些人则善用余暇，在假期中使心身获益良多。我向你们建议以这样的良方来度过一个有意义的假期：
不要呆在家里无所事事。你需要换换环境。带上你的妻子外出，但是要把孩子留给邻居，小家伙是外出的累赘。
假期里完全不接触广告。
前三天每天服一粒安眠药。
呼吸大量新鲜空气，多做运动。
每天读一本书——3个星期读21本（假设你参加了“每月一书俱乐部”的速读法课程，你已能每分钟读）。
多到国外去看看以开阔眼界，即使需要自己驾车也要尽力而为。但要从容，以免过度疲惫。
祝大家假期愉快！
张明08年2月于北京
广告观后感【篇2】
我并不想侃侃而谈关于广告的一些东西，我只想谈谈我对广告的理解。我常常自恋的方式：作为21世纪的广告专业人士，我该怎么办。
其实我对广告一无所知。在大一上个学期，我们学***告概论，我只是稍稍知道了一点点关于广告，我对于广告的定位并不清晰。我们需要知道，广告无处不在，在我们的生活中不可或缺。
比如，你的手机软件，电视广告，调频广播，随处可见，随处可听，你不得不承认，广告已经在不经意中融入到我们的生活的处处点点。这本书十分务实，它并不是畅谈自己对于广告的未来各种畅想，而是基于实际做出深刻的研究，并且做出实际的调研，与事实接轨，如果没有调研，你所做出来的广告就是虚假的，无用的，沉浸于自己的世界里，广告一无是处。
看看奥格威的广告戒律，你就能学到很多。1广告的内容比表现内容的方法更重要2若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败3讲事实4 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的5举止彬彬有礼，但不装模作样6使你的广告具有现代意识7委员会可以批评广告，却不会写广告8. 若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到他的号召力减退9千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告10 形象和品牌11不要当文抄公。
我可以从这十一条广告戒律中学到很多东西。
这本书不仅仅教你怎么做文案，做策划，更多的，是教会你怎样去做一个合格的广告人。
真正决定消费者消费的不是他自己的消费形式，而是你的广告形式。实事就是如此你不得不承认的事实。基于内容的广告总是比浮华的广告更真实、更有吸引力。
并且一定要真实。不要低估消费者的智商。你要把你的产品、优点和缺点都告诉他们，并且要真诚，这样才能打动消费者，而不是欺骗，导致消费者的损失。
广告要找准自己的位置，这个行业有专业，广告也是一样的。如果你的心比上面大，那么你的广告就是失败的。如果没有针对性的广告，就没有消费者。这不是危言耸听。其他广告都找准自己的定位，有着自己固定的消费者，那么没有定位的广告就会消失于历史长河中，这就是现实，你没有一个定位，是做不出来好的广告的，就像每个人，都有自己的目标，小目标，大目标，终极目标。
现在有一个乞丐说他要做第二个马云，那么你一定会笑笑，如果他说，我要找一份工作，你才会认可，因为目标差距太大，就会不切实际，长时间不达到自己的目标就会麻木，最后就不行了。
读了这本书，我对广告有了一定的定位，我相信在未来，我会更好，谢谢老师，谢谢中州大学！
——17级广告专业耿浩天
广告观后感【篇3】
这段广告我最早是在cctv5上看到的，广告由nba的巨星，麦迪.加内特.邓肯.
阿里纳斯.比卢普斯.德怀特.
霍华德组成。中国中央电视台从1986年开始转播nba，也是从那时开始，中国的观看nba的人数是逐年攀升，原因是，太精彩了，场场都是激动人心的比赛，场场都是世界最高水平的较量。在世界上最好的球员和教练的世界里，不仅仅是技术和战术，更重要的世心理和位只是应能力。
所以，当我们看比赛的时候，我们经常可以看到自己出汗，握紧拳头，盯着对方看，心跳加快。这就是nba比赛的魅力所在。大多数比赛很难区分胜负。只有这样，人们才能跟上比赛的节奏，感受篮球的魅力。所以nba比赛是极具魅力的。
nba为我们解释什么是整体篮球，什么是战术素养，什么是永不放弃。。。0.8秒！
1秒！ 3秒！这样的时间能干什么？
我以前不知道該怎么回答，現在我知道了。它可以改变一个球队的命运！在nba不到最后一秒都不要放弃！
这就是坚持，這就是nba！套用李宁的广告词就是，“一切皆有可能！”
篮球是一项集体运动。只有所有的球员都配合好，他们才能取得好的成绩。只有在队友的帮助下，个人才能打出精彩的比赛。个体与群体相辅相成，密不可分。在nba里，现在也越来越重视球员的协作配合。
虽然在nba，但崇尚个性和个人英雄主义与他们的团结合作并不矛盾。一个球员能成为明星，他们都很清楚，个人的能力表现和队员的紧密配合是分不开的。他们经常借用队友的力量来充分展示自己的个人能力。
篮球讲究的就是一个配合，没有球员们密切的配合，是打不出好球的，也是不可能赢得比赛的。
在任何球队，我们都应该有和nba球员一样的团队精神。团队合作不仅可以克服许多个人无法解决的问题，而且可以提高我们的个人能力，使我们在团队合作中发挥最大的潜力。
我们在一个企业或公司工作，每个人的工作都是相对独立的，关系全局。所以，人们常说：要"立足本职，着眼全局"。
宛如下棋，输赢系于每个棋子，"一招不慎，满盘皆输"。如果整个战局都输了，无论哪一个棋子，即使再有能耐，又有什么意义。
国商一班
*** 陈伟煌
“无兄弟不篮球” adidas 广告
广告观后感【篇4】
益达广告的优缺点
益达口香糖于1996年进入中国市场，并在国内市场取得了令人瞩目的成绩。它的成就与自身的创意广告息息相关。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。
优点：1。温馨的画面、甜蜜的爱情场景、关爱他人的细腻动作，给消费者传递了良好的消费信号，极大地刺激了消费者的购买欲望。
2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。
3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的**较为平易近人，消除了消费者对于**偏贵产品的抵触心理。
4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。
5个。益达广告中的代言人都是一线人气明星。这种明星效应的运用和明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。
缺点：1。情侣口香糖的模糊概念将在广告表现中留给消费者，所表达的情感显然不足以吸引目标消费者而非恋人。
益达广告评析
说到口香糖，很多人自然会想到曾经在电视上流行的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。我们永远记得的，不仅是朗朗上口的广告语言，更是广告电影拍摄中的故事和创意。
每天，我都不得不被动地接受各种广告的炮轰，但小小的、新鲜的益达广告却一下子变成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角开始恋爱是因为一瓶益达，依稀告诉消费者益达可以成为爱情的忏悔和见证。
这则广告恰好是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
广告的影响力是由时间控制的，广告总是推陈出新。面对激烈的市场竞争，广告也层出不穷。近两年，益达的广告更是花样百出。
它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿，更关心你”的广告语随处可听的到。与其他广告相比，益达的广告形式式已种新的广告形式。
打破单一的广告形式，益达口香糖以微电影或广告系列的形式推出系列广告，将益达的主题融入感人故事，达到宣传的目的和效果！在这一系列的广告中，人气偶像明星桂纶玛和彭于晏被邀请扮演故事中两个独特的广告角色，产品更时尚、更年轻、更新潮。
在广告设计中，故事选择新颖，加上明星表演，丰富了故事情节，更充分地展现了更深层次的情感诉求，触动了观众的情感，与观众产生了共鸣！系类广告中的两人由开始在沙漠加油站认识，“你的益达也装满了”，朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。益达，此刻成了爱情的告白。
那么，广告就是他们在旅途中吃酸、甜、苦、辣的故事。每一则故事的结尾都会因“益达”而结束。不管酸甜苦辣，总有益达。
这不仅表现了爱情的起起落落，也将益达与关爱他人联系在一起。就像广告语说的“关爱牙齿，更关心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人入胜，关注消费者的情感诉求，现场广告场景缩短了产品与消费者的情感距离，让消费者能够从内心积极追求自己的产品！
它采用了类似微电影的形式，用整个故事展现产品的精髓。这样的广告设计独特。
让广告成功的原因还有很多。至始至终，益达的广告抓住的受众主要是恋爱的男女。益达与爱情的关系正是在男女恋爱中开拓市场。
纵观广告，意味深长的广告语言更符合当下年轻人的风格。消费者偏向于年轻人。我记得邓亚萍曾经说过，奥运发展的本质是抓住年轻人，因为抓住年轻人就是抓住市场。
广告也是如此，受众的选择对广告有着巨大的影响。
但正是因为围绕爱情的广告，也让其效果有所不同。甜蜜爱情故事作为广告的文化核心，不仅使广告具有内涵。爱情，一件拥有广泛群众基础的美好事物，在不经意间扩大了产品的消费群体！
无论是年轻人、中年人还是老年人，只要是恋人、恋人、伴侣，都非常适合这个产品！为益达开辟了新的市场，吸引了更多年龄段的消费者。
广告片的拍摄对广告的效果影响重大。完整版的广告在**制作中也处理的很好。一些片段的背景**是独特的，拍摄场景是生活化的，大大提高了整个广告效果。贴近生活，贴近情感，关注消费者的情感需求，精心制作广告细节，使之成功。
总结益达广告成功的原因：独特的广告形式，简洁明了的宣传，迷人而连贯的甜蜜爱情主题：甜蜜爱情，情感的统一与理性诉求
1、 插曲巧妙，广告拍摄细节精雕细刻，广告语言和广告人物的恰当选择！
益达广告分析
益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你
1、品牌定位
产品定位：口味卓越的无糖口香糖
功能定位：刺激唾液分泌，中和口腔酸性，有助预预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15~35岁
**定位：中高收入，中高学历，注重牙齿和身体健康的人群。品质定位：高端口香糖品牌，益达一直以时尚健康的品牌形象引领高端口香糖市场。
2、产品形象
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。
3、产品广告语
关爱牙齿，更关心你！
嘿，你的益达! 不，是你的益达！
不管酸甜苦辣，总有益达！
4、利益点
⑴、情感利益点
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年
轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。
⑵、理性利益点
健康、护齿、酸碱平衡
5、广告执行特点
益达广告的相关分析
? 品牌历史
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达口香糖于1996年进入中国市场，并在国内市场取得了令人瞩目的成绩。它的成就与自身的创意广告息息相关。
就目前市场所**的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
自2014年至今以来，益达广告不断发展。
2014年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告
2014年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”
2014年，富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2014年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
? 品牌定位与特色
目前，益达主要将它的市场定位在木糖醇无糖口香糖上，并通过一系列广告宣传，几乎霸占了该市场。
生活化的场景、持续一致的宣传理念、关注消费者感情的诉求以及广告细节上的精雕细琢代表了该产品的特色。
经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
? 广告使消费者对该产品的印象
“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：
1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。
2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。
亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
3、持久一致的主题。不管是2014年的“亲情广告”还是2014年的上下楼邻居故事，亦或是2014年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。
4、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是love you more than i can say。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。
这一细节很好的提醒消费者注意。
益达广告创意分析
小组成员：刘海洋
447 戴婧 104 马良伟 785 黄斐斐 377 周廉卜 110
2014年10月26日
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
广告观后感【篇5】
作为一名市场营销专业的学生，虽然他对广告有一点优势，也上了一点广告课，但他对广告的理解和认识只是表面的。于广告商相比，它只是一个天堂和一个地球，可以称之为地狱。这么说自己好像不太好，但是毕竟是事实。
电视是我们从小接触最广泛的媒介，电视和广告几乎是一种和谐的关系。我们从小看电视剧长大，广告也跟着长大，这是我们成长过程中不可磨灭的脚印。就此而言，也不能代表我们每个人都真正懂广告了。
我相信我们在看到广告的时候，只会想电视台真是个坑爹的地方，好好的电视剧中间插段让人厌恶的广告，接着你就迫不及待更换频道，看看没有插播广告的剧集。但你从没想过广告也是一个精心策划的节目和一门艺术。懂得欣赏这种艺术的人，才是真正懂广告的人。
自从跟广告沾了点边后，无论是电视上的广告，还是电脑上的广告，我都会比从前多留一份心眼。比如听听广告的广告词，看看广告的画面，揣摩揣摩广告的创意，甚至还会把同类的广告放在一起作对比等等。这些改变对于我来说或许是一种进步。
然而，仅仅通过看广告来理解广告是不够的。于是，我开始在课堂上阅读老师推荐的一些课外读物，这让我觉得自己对广告有了更深的了解。其中《一个广告人的自白》这本书在我的记忆中最深刻。不仅仅是这本著作令我震撼，还有这本著作的作者更令我震撼。
《一个广告人的自白》这本书的作者是大卫．奥格威。他可不是一个普通的写作者，他是经营着一家全球皆知的广告公司----奥美广告公司的主席兼首席执行官。正如书中介绍，他是一名了不起的人物。
他在做过厨师、挨家挨户的推销员、市场调查员、外交官和农民之后就开始做广告。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。
他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。作为一个资深的广告人兼广告公司的主席，他写这本书的目的又何在？我们知道，有些人写书是因为单纯的表达欲望，有些人写书是为了养家糊口，成名，而有些人只是为了炫耀自己。
而奥格威呢？显而易见的是他已将答案描述得清楚明白，目的是为了招揽新客户、检验股份公开上市时候的市场条件和增强知名度。然而我认为这种答案的可信度不是百分之百。
作为一个普通的读者，表面上，我认为奥格威写这本书是为了把自己的生活经验传授给数百万其他广告商，并为广告业做出一些贡献。所以从这个角度来说，奥美真的是一格威大的人，令人钦佩。
在被这位令人震惊的作家震惊之后，我对这本书的内容感到震惊。书中虽然没有详细的介绍怎么策划一则广告，但奥格威却坦率的把自己如何经营一家广告公司，如何招揽顾客，如何对待员工，以及如何维系客户等描写的淋漓尽致，直截了当，毫不缺乏真实感。对于那些徘徊在广告学边缘的人来说，信息量真的像一根救命稻草。
对于像我这样与广告无关的人来说，他们所看到的信息量与广告商的不同。
1、 成功不是一蹴而就的，而是在一点点积累经验，为自己未来的成长铺平道路。
奥格威在《怎样经营一家广告公司》这章中，述说了自己从事厨师的经历与日后经营广告公司的联系。他把在当厨师阶段中的各种点滴都联系到了经营广告公司的点滴中。他在美琪饭店做厨师，虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很累也很重，但是奥格威却仍然激情饱满的对待这份工作。
没有牢骚，没有抱怨，只有学习。他还从严格的皮塔先生那里学到了优秀的领导艺术，为奥美未来的管理铺平了道路。作为大学生，我们毕业后要出去找工作。即使你的工作不是一份骄傲的工作，而是一家薪水一般、没有名气的工司，你也不应该气馁，因为成功不是一蹴而就的，而是要在一点点积累经验，为未来铺平道路。
二、创作不是一蹴而就的，来源于生活，来源于事实。
奥格威并没有花很多篇章来讲广告创作的问题。“在广告业若要成功，你必须招募一批有创造力的人。这就是说要有相当一批敏感、聪颖、奇特而不受清规戒律约束的人。
”这是奥格威在书中的原话。从这句话中，可以看出奥格威对创造性人才的重视。他所说的不受规章制度约束的敏感、聪明、奇怪的人，是指让广告创作回归生活的人。
这种人才不仅具有创造性，而且具有探索现实和事实的潜力。它不会把广告创作看作是浮夸的文字，而是体现在生活的每一点上。这种创作性就是事实创作性。新颖而不浮夸。
我们平常写作亦要如此。
三、管理一个团队需要人性化。
我相信，不管是哪家公司，领导都不能太机械地管理员工。就好像我们大学当中的学生会的机构。学生会主席在处理自己的时情时，如果只要求干事们按顺序办事，很容易引起干事们的不满。
奥格威当然是这样认为的，而且他对于自己的员工也是十分人性化管理。他会告知自己对员工的各项要求，当然也把自己对自己的要求也告知员工，让员工对他有一定的了解，不至于让员工存在对老板的偏见。其次，他十分注重权力的下放。
像我们国家的机构一样，党中央领导，但是各基层都有各自的权力来管理地方事务。通过领导分配任务给下属，从而提高工作的效率。
四、原则至上
相信读完这本书的人，都能看得出奥格威是个极其恪守原则的人。对待客户，奥格威尽心尽力，尽量站在广告主的角度思考问题，为他们争取利益的时候还会关注他们的微妙的心理感受，绝对不让他们觉得自己是不受重视的、次要的，绝对不会在广告主面前透露其他客户的商业机密。对待消费者，奥格威充分重视他们的利益，向对待自己的家人一样对待消费者，“不要设计那些你不愿你的家人看到的广告。
”、“顾客不是白痴，她是你的妻子。”他希望广告能给消费者带来便利和有效的承诺，而不是盲目地取悦观众。他对自己所做广告的产品都是充分信任的，为了表达他对产品的信心，他把自己放在消费者的位置上每时每刻使用着自己宣传的产品。
对待他的员工，他是尽可能地做到公正无私，并且努力创作有利于发挥他们个人才能的工作环境。
严于待己的同时，在原则性问题上奥格威对自己的客户也绝不讲究情面。“想想看，我们辞掉的客户数量3倍于我们被客户辞掉的次数。我不容许我的雇员被暴君欺凌，我不能听任客户指手画脚令我按他的旨意策划广告方案，除非我相信他的意见基本是可行的。
”奥格威就是这样执着着捍卫着广告工作的独立性的，这也使得奥美公司在创作广告时能充分发挥出自己的才能，创造一个又一个奇迹。奥美公司从来不盲目地接受大公司的聘用，他们会对申请公司进行多方面的考察，尤其注意确认产品的质量问题，如果他判断产品本身有问题他便拒绝为这个产品做广告。令人不解的是奥美甚至会因为广告主过于庞大而选择拒绝，那是因为他们量力而行、只打有把握的仗，重质不重量。
更加离奇的是，如果一个广告主时下聘用的广告公司在奥格威心中做得足够好的话，他便会拒绝广告主的邀请，并建议他们不要更换广告公司。有多少广告人有奥格威这样的自信和气度呢？有多少广告人能够在巨大利益诱惑中保持理智坚守这么多原则呢？
奥格威做到了，奥格威成功了。
而我们既不是一个领导者，又不是一个成功的人，难道不应该像奥格威那样恪守原则，把原则看的比生命还重呢？
我个人坚信这本书中蕴含的精神远远不止上述几点，但那几点在我脑海中印象最为深刻，也颇有影响。也许能改变我日后就业时的心态。牛顿他自己也认为，之所以有那么大的成就，是因为他站在了巨人的肩膀上。
所以有了前人的谆谆教导，我们也能站在巨人的肩膀上，我们的前途也不会一片漆黑。
广告观后感【篇6】
公益广告打包观后感
随着社会的进步和人们的生活水平提高，公益事业变得越来越重要。而公益广告作为公益事业的重要宣传手段，扮演着不可或缺的角色。最近，在观看了一系列公益广告之后，我深受触动，产生了一些深入思考。下面，我将详细具体且生动地描述一下我对这些公益广告的观后感。
这些公益广告打动了我内心深处的情感。无论是那位年迈的农民工、无家可归的流浪者、还是面临生死抉择的白血病儿童，公益广告通过真实的故事和情感的表达，将这些弱势群体的困境和内心的痛苦直击人心。公益广告让我意识到，每个人都可能遭遇不幸，而作为社会的一份子，在力所能及的范围内，应该伸出援助之手，给予他们所需的帮助和支持。
这些公益广告唤起了我的社会责任感。在观看这些广告的过程中，我深深地感受到了每个人都应该关注社会问题，以及每个人都应该积极参与到公益事业中来的重要性。这些广告给予了我启示，一个人的力量虽然微小，但只要每个人都承担自己的社会责任，就能共同创造一个更美好的社会。
这些公益广告让我认识到了公益广告的价值。公益广告不仅仅是传递信息，更是唤起人们关注社会问题、提高社会意识的重要渠道。广告的创意和表现形式可以让观众更容易地接受和理解公益信息，同时激发观众的情感共鸣。通过打动人们的心灵，公益广告能够起到教育和引导的作用，进而促使人们采取行动，为社会公益事业贡献自己的一份力量。
这些公益广告让我对公益事业充满了希望。无论是那些自发组织的志愿者，还是那些忍受痛苦坚持治疗的患者，公益广告向我展示了人性的光辉和善良。这让我相信，只要共同努力，就能够克服困难，改变现状，为社会的进步和发展贡献力量。公益广告让我对未来充满了希望，相信可以创造一个更加美好的世界。
通过观看这些公益广告，我不仅仅是被广告本身所打动，更重要的是被广告所传递的那种信息所触动。这些公益广告让我意识到，每个人都应该以自己的方式参与到公益事业中来，为社会做出贡献。同时，公益广告也让我相信，只要共同努力，就能够改变社会，打造一个更加美好的未来。
这些公益广告让我深受触动，从多个方面激发了我的思考。无论是情感的共鸣、社会责任感的唤起，还是对公益广告的价值及公益事业的希望，这些观后感都让我更加关注社会问题，积极参与公益事业。我坚信，只要每个人都肩负起自己的社会责任，将共同创造一个更加美好的社会。
广告观后感【篇7】
大卫在他的书中说，广告被细分为许多点，其中一些深深地触动了我，并直接颠覆了我对广告的理解：1。如何经营广告公司。他认为，作为领导，首先必须是最棒的。
我们不能只说不，广告中的团队非常重要，我们必须让团队理解他们存在的意义。他说：“如果你能让你的客户感到你是不了或缺的，你就永远保住你的工作了。
”同样的他认为最高领导人的最主要职责在于创造一种让有才华的人有用武之地。挖掘人才以及将自己手中的人才发挥的淋漓尽致，我想，这不仅仅是一个成功广告领导人所需要的，普通公司也同样必备。2。从客户角度出发，争取客户，直击重点，满足客户需求，诚实守信，坚持客户信息。
当然高效率和勤奋也是必不可少的。同时他说，在接受客户时要遵守一定的原则，不是来者不拒，选择自己能做的以及愿意效劳的，不要客户对自己的广告指手画脚却要适当听从好的建议。为他做广告的同时需要完整的掌控权。
维系客户，以客户的利益为出发点，为他们着想。安排最好的人才做客户经理，不是为了寻找新客户，而是维了维护现有客户。当一个好客户，大卫总共列出了15个点，其中我认为最重要的是选择正确的广告公司，要坦诚和信任自己选择的广告公司。
3、接下来便是着重写广告方面了，如何创作高水平的广告，怎样写有效力的文案，怎样使用插图呵编排文件，怎样制作上乘的电视广告，怎样为食品旅游地和专利药品做优良的广告。也许其中的一些例子司空见惯，再也不能称之为创意了，但它实广告业的鼻祖，也实广告业的经典。最后,还有他对年轻人的进言以及对广告中肯的评价。
有大志却不可咄咄逼人，为人踏实肯干，这对我们年轻人似难非难，似易非易，这就看你以一个什么样的心态看待。广告在各个邻域充当着不同的角色，有褒有贬。但总的来说，至少在当今时代，广告于我们息息相关。广告给我们带来了更好的生活质量和更广阔的信息渠道。
做广告人很难。它涉及太多的事情。你必须是一个无所不包的专业人士。也许我们不能从事像奥美这样的行业，但我们也可以锻炼自己，所以我们可以做到以下几点：1。勤奋的积累。勤奋是不会整死人的。
一个人的成就和他的勤奋程度是成正比的。 2、要做包罗万象的专才。全包是广告行业生存的知识平台。也许同一家公司的每个人都有相同的工作平台，但是你知道得越多，你的平台就越大，你比别人想的越多。
因为想象力不是凭空产生的，而是建立在这个平台上的。然后你可以做更多，你的机会会更大，专业化是我们自己的标志。3、 找一个现在研究较少的领域，努力有洞察力。这样，你就是这个领域的权威，你将是最难满足需求的人。
4、多看书，先看感兴趣的。我觉得什么书都可以看，因为它都会告诉我们很多我们不熟悉领域的知识，但如果是做某项具体工作时，一定要将那个工作相包含的知识资料都网罗，即使不是为了工作，对我们的生活也是一种积累。5、多出去外面看看。
也就是奥格威所说的利用好自己的假期，如果你只把假期看成是休息的时光，那么你永远慢别人一拍，当然不是说不要休息，而是休息的时候仍要不断学习。当然这里的学习不是死读书的那种，而是一种身心的学习，学习一种工作以外的东西，我们看的听的做的都不会是无用功，因为我们在时时刻刻的接受来自四面八方的信息，生活才是真正的一门大学科p>
广告观后感【篇8】
即使时代再变，技术再进步，广告仍然是一种营销手段，它存在的目的是为了销手商品，这是永远不能忘记的；作为广告主的道德也是非常重要的，不做虚假广告是道德底线。
——————题记
在读《一个广告人的自白》前，我曾经认真读过霍普金斯的《我的广告生涯》，事实上对我来讲，读完那本书最大的收获是对于工作的价值观上的，并非广告。这本书夸大了作者艰苦朴素的工作作风。霍普金斯一再强调自己早年生活的艰辛和苏格兰母亲的影响，所以他可以努力工作，认为工作是一种娱乐。他在书中写道“我没有什么工作时间的概念。
如果我在午夜前停止工作，那么那天就是假日。我经常在凌晨2点才离开办公室。星期天对我来说是最好的工作日，因为不受打扰。
因此，‘其实，我唯一可以自矜的是比这一行里的任何人更加努力’”。奥格尔维在他的传记中提到霍普金斯很有钱，但很吝啬。而现代社会有种观念是享受生活，那些名流喋喋不休得在微博上发着一条一条去哪度假去吃了什么美食的状态，却闭口不谈工作的辛苦，造成了一种“轻轻松松做明星（成功人士）”的心态，青年们（包括我自己）形成一种成功源于机遇和天分的观点，勤奋却很少被人看见。
又如现在的一些生活杂志，时尚杂志,专业杂志，如《瑞丽》，《elle世界时装之苑》，《摄影之友》，《国家地理杂志》等等，他们只是想告诉你如何有更多的享乐，如何花更多的钱。也许这种享受生活的观点也是一种广告；显然，它是有效的。而《一个广告人的自白》与《我的广告生涯》最大的区别我觉得可能是在“品牌形象”这一概念吧，奥格威曾说：
“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，被看成是对品牌声誉所做的长期投资的一部分。”他的意思是，除了产品所具有的有形特性，产品的无形特性——支撑着品牌形象的情感价值——也是一项重要的资产。今天，在中国，这个事实越来越被认识到。越来越清楚的是，中国品牌要想与西方品牌竞争，就必须以产品的无形特性为工具。
随着经济和社会的发展，现代广告方式越来越多。与奥美不同的是，这里只有报纸广告和杂志广告。（说到这一点，我想到的是广告植入，从书中来看，奥格威个年代还没有广告植入一说，明显的低劣的例如春晚的植入广告，湖南台电视剧，如《丑女无敌》里的多芬广告，绝对是恶俗中的战斗机，高明些的如《007》里欧米茄的植入，再或者是拍一部影片本身就是为了广告一件产品或者一个品牌。）奥格威和霍普金斯都认为，广告作品和艺术品不同，精美的富有美感的广告作品并不意味着它是成功的，奥格威甚至说过，“精美的艺术作品，就像精巧的语言一样，只会让顾客提高警惕”。
广告在当代已经成了一门艺术（这里我说的广告是狭义的广告，即广告作品）,例如奢侈品广告，每一张广告图片都精美华丽，堪称艺术作品；再如杜蕾斯广告，“杜蕾斯广告”几乎成了一个独立的“品牌”，其巧妙的创意使看它为一种潮流和乐趣，这些广告大多非常隐晦，并不能一眼看出来其中含义。在奥美看来，它们不一定是好广告。他甚至认为在广告中使用图片是浪费空间。在草创广告的年代里，奥格威质朴务实的广告风格造就了他的成功。
在今天，传播方式发生了翻天覆地的变化，或者奥老爷子那一套早已行不通，例如网络广告，很多时候都是靠艳丽震撼的画面来吸引读者的，但是对于他的务实精神，或许今天追求华丽丽的广告作品的人应该多一点思考。
广告与人性关怀，这一点我感触非常深，早前看过一本郎咸平的《谁在**中国经济》，书中谈到了西方企业家的“信托责任”观，“他们这种思想的根源，就来自于1000年前‘上帝’的企业这样的历史传承，因为西方的第一**份有限公司就是教会企业。所以一开始教会企业的伦理道德和社会责任感就是随着股份有限公司的成长而成长，那就是职业经理人要发挥对上帝的信托责任，替整个社会和上帝所爱的子民创造财富，这是他们想的事。”西方企业家由于宗教传统的影响，对公众利益特别看重，奥格威的广告中充满人性关怀，我想，这应该和他的出身有关。
奥格威在书中写道：
(1)“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。”
(2)“你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买它。”
(3)“我们喜欢知识纪律，不喜欢无知的无**状态。我们追求知识就像猪追求地下可食用的块菌一样。盲猪有时会长成可食用的块菌，但很高兴知道这种块菌生长在橡树上。
(4)“我们雇佣有头脑的绅士。”
(5)“消费者不是低能儿。她是你的妻子。别侮辱她的智能。”
(6)“除非你的策划包含有高明的点子，否则它会像一艘夜晚航行的船那样过去而无人知晓。”(我怀疑100个策划中能有一个有高明的点子。我被认为是一个多产的发明家，有着卓越的想法，但在我漫长的职业生涯中，我只有20多个。
)(7)“只做一流的业务，因此要用一流的方法。”
(8)“不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。”
(9)“到你的城市的所有公园里去找，你也找不到委员会的任何雕塑。”
今天的任何人都不会为有悖于公共利益的东西做广告。”他少数几次做药品广告也是经过了慎重考虑，亲自向医生咨询药效，得到“药剂师承诺”，为顾客负责。不仅是药品广告，还有他决定做的所有广告。他将了解产品的真实质量，如实描述，并将生产过程和产品的好坏告诉顾客。
我想，这种高度的社会责任感也是他成功的重要因素，任何脱开社会责任的“成功”都是暂时的。书中还提到了他的失败经历——米歇尔的汽车广告。失败的原因不是广告效果，而是产品质量造成的产品退货，给广告主造成了毁灭性的损失。广告成功的前提应是商品的质量合格。
而他最受赞扬的“礼券”是通过提供免费试用，给顾客以实惠，再用质量打动消费者。其间体现了对产品质量的信任，和对顾客的信心。
而当代国内广告想得更多的是砸钱给cctv；安利公司在中国首次折戟也表明了很大一部分国人难以受此信任；药品（保健品）是虚假广告的重灾区…尽管时代不同了，广告不断在发展，但我认为，广告中的人文关怀和社会责任是不变的。目前，国内广告界需要从这个半个世纪前广告界的风云人物身上吸取太多的教训。
还有其他几点我印象深刻的：怎样争取客户，奥美公司1948年挂牌开业那天，奥格美发表了这个办事公告：
本公司新近成立，力求生存。有一段时间，我们都要加班，工资也低于一般水平。
本公司重点招聘活力充沛的年轻人。我不用阿谀奉承、惯于谄媚的人。我寻求有头脑有教养的人。
缄默不语是黄金。
奥格美回答说：“亨利三世病入膏肓的时候，大家都以为要是有人敢把可怕的真实情况告诉他，这个人准会被砍头。可是由于国家的需要，总得有个自告奋勇的人。
亨利·丹尼于是挺身而出。亨利三世非常感谢丹尼有勇气这样做。他给了他一副手套，封他为爵士。亨利·丹尼是我的先人。
他的榜样启发我告诉你，你的广告做得非常之糟。”
马克斯韦尔暴跳如雷，从此不再理奥格美。但不久，他就把英国旅游的广告业务交给了奥美，条件是奥美不得参与，奥美的合伙人不得不隐瞒奥美掌权多年的事实。我们的广告很成功。十年来，美国到英国旅游的人数翻了两番。
如今，在所有欧洲国家，英国游客的收入仅次于意大利。
拉尔夫·沃尔多·埃默森和托马斯·卡莱尔在苏格兰乡间散步。埃默森看到埃克来芬昌一带的贫瘠土地，问卡莱尔：“这样的土地上你们能种些什么？”
卡莱尔回答说：“我们育人。”
在那种贫瘠的苏格兰土地上，他们培育的人的人品怎么样？这些人来到美国以后又如何？
他们干活勤恳。从小到大，我的耳朵里总是响着我父亲最喜爱的一句谚语：“勤奋是不会整死人的。”
大多数制造商不接受这样一个事实：他们的品牌形象有一定的局限性。他们希望他们的品牌对人人都适用。他们希望自己的品牌既适合男女，也适合上层阶级和大众。
因此，他们的产品没有个性，成为一种不伦不类的东西。阉鸡绝不能称雄于鸡的王国。
我们争取到了他们的广告业务。猎取新的业务，除运气外，高效率和勤奋就是最佳的**。
总之，大腕就是大腕，无论是谁取得如此大的成功都一定会有其必然的原因，虽然时过境迁，奥格威为代表的一代人的思想的闪光点还是可以指引现代广告人少走一些弯路的。那种朴素的精神和充满人文关怀的广告理念，作为娱乐精神的作品，值得我们学习。
后记：这本书我认真的全部看完了，因为我读过《我的广告生涯》，《科学的广告》。再读《一个广告人的自白》一书读起来很轻松，联系生活的经历，越读越乐在其中。
作为一个对设计很感兴趣的年轻人，广告确实很吸引人。淮安有个亲戚，曾经和他谈过广告。他当时告诉我做广告很难。读完这部书，我才意识到他并没有夸张。
在我的想象里，广告人靠的是创意，是天分，读完这部书我意识到原来这份天才的背后是无数次的深入的调查与奔波。
作为一个主修建筑的专业，除了介绍广告外，没有任何关于广告的专业知识。这篇读后感没有什么专业知识的铺垫，也没有严谨如定义般的语言，仅仅是凭着自己粗浅的理解洋洋洒洒写了这篇流水账一样的文章。自认为驾驭不了论文一样的读后感——首先，我没有那样的知识积累，也没有那么好的文笔。
况且老师看了这么多份“正襟危坐”的读后感也累了吧。
关于理论的书读得少之又少，又多匆匆掠过，比较认真的读过《奢侈孕育品牌》，《广告心理学》，叶茂中的《广告人手记》，《艾菲奖获奖案例》还有更早的几本读得匆匆连记不清名字的书。我觉得这些新书的分量明显小于奥美或奥美的书，不是指体积，而是指内容。也可能是因为阅读后需要写作的感觉。这两本书应该仔细阅读。
即使时代再变，技术再进步，广告仍然是一种营销手段，它存在的目的是为了销手商品，这是永远不能忘记的；作为广告主的道德也是非常重要的，不做虚假广告是道德底线。但是也把卖出商品列在前面。
广告观后感【篇9】
在领导的推荐下，我仔细研读了克劳德霍普金斯的著作《我的广告生涯.科学的广告》，我想这本书之所以能成为百年经典，它的成功之处不仅是让我们知道该如何去科学地做广告、了解基本原则和普遍规律以及已经确立的技巧，同时很重要的是让我们领悟到该如何去成功的做人做事。在读这本书的过程中，我有很多共鸣和顿悟。我在书的空白处方便地写下了这些感情。当我读完这本书时，我发现我写了很多东西。太多了，我不能在这里一一列出。
只能列举其中我感触比较深的：
敬业。霍普金斯之所以能写出这样一部百年经典之作，是基于他高度的专业精神。霍普金斯是那种典型的务实的人，专注、勤奋，把爱好和职业融合，把每一件简单的工作做到极致，把每件简单的工作积累、整理出来，就成了伟大的经典。
这也是我读完这本书后最大的感触。无论我做哪一行，一旦我选择了，我就应该坚持到底，满怀激情地专注于这一行，成为这一行的专家，实现我的价值。做好了这些，成功便是自然而然的事。
广告的唯一目的是销售。广告是否盈利，取决于广告引起的实际销售。广告不是为了好玩而写的，它面对着庞大的受众群，投资成本相当可观。
我们基于对企业的负责，必须站在老板的立场，务实地做好消费者调查和数据分析，估算投入和产出，争取利润最大化，找到最适合的方案，依据这一系列基础工作去决定产品的定位、产品卖点、促销内容、广告方式以及广告词，绝对不能单纯依据个人喜好草率地进行促销广告投放。在日常的促销活动中，我们往往没有很多时间准备，这就意味着我们必须加强工作强度，抓紧时间收集消费者的建议、销售数据以及竞争对手可能采取的促销活动。这些看似平凡的工作，要求品牌领导者具备高度的责人感、高效率、高成本控制意识和逐点盈利分析能力。
过去我们没有足够的重视，因此没有沉淀出一套快速、经济、有效的广告投放的分析流程，此外，产品的促销策划，其实也是跟广告科学紧密相关的，今后我们在出一个促销方案时，要参考哪些数据、做哪些调研、应该形成一种科学系统的思路和习惯，甚至应该成为一种成文的制度，以保证公司的任何一分钱都不会因“懒”而浪费掉。
好推销员不会只是叫喊某一个品牌，他不会说：“买我的产品吧。”他会站在顾客的立场上展示它的服务，直到很自然地得到购买结果。
这一观点贯穿全书，但目前在中国却恰恰相反。
或许大多数品牌管理水平不高，或者在供过于求的市场环境下，多数品牌被迫随波逐流。从恒源祥、脑白金等品牌广告内容重品牌、轻产品，到今天诸如王老吉&加多宝公开叫板的配方之争、格力&美的为“专利技术”对簿公堂，都反映了国内品牌普遍急于求成的心理，是品牌的隐性损失；更有大行其道的虚假电视购物，试图通过骗、吓的方式促销顾客购买，这种不健康的敛财广告，是对于消费者长期的视听折磨。
这还让我想到了我所熟知的一些华而不实的产品，比如说电磁加热（把电能转化成磁场再而转化成热能，多此一举）的电饭煲、带mp3音乐播放功能的电磁炉、诸多人云亦云的“变频”电器，都是以所谓的“技术领先”为噱头在向人们说“买我的产品吧”，完全不考虑使用过后发现那些所谓的技术根本不实用之后顾客会如何反感。
反观苹果公司iphone、西门子家电、微软、因特尔在中国投放的广告，都是实事求是地向人们展示产品给人们的生活带来的光明、快乐、有吸引力的一面，产品实用、质量可靠、广告实在，就算价格贵一点，人们依然会乐于购买，并且忠实于这个品牌。
可以肯定的是，越来越多的国内广告取得了长足的进步，许多全球知名品牌在中国的广告也在进行变革，以迎合中国消费者受到的特殊需求。
我们需要做的是在这本书所描述的科学方法和真实的市场环境之间取得平衡。我们需要考虑到广告的科学性、客户接受程度和市场竞争的需要。激流之中划好独木舟，这才是高手。
首先，让我提高自己在商业超级对接工作中的水平，我相信我可以！
很少有哪本书能让我写下那么多的感悟，而且能让我在日常工作和生活中有了实质的思考和行动，我想我会再次地读这本“值得一读再读”的书，会继续在书中写下我进一步的思索，把这些积极明确的思想财富作为我人生道路中的路标。
品牌部：黄振锟
广告观后感【篇10】
家庭公益广告的观后感范文
我第一次看到这段公益广告时，就生出了许多疑问，这个广告讲的什么意思？为什么那个f还拄拐杖呢？为什么那个m会流泪呢？为什么那个i会长成大树的样子呢？为什么家的第一笔是最后添上的呢？带着这些问题，我反复的`看了很多遍，终于找出了答案。
故事中的f（爸爸）和m（妈妈）在i（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸爸妈妈发生冲突，孩子企图挣脱爸爸的束缚来自由成长，这使爸爸妈妈十分伤心，并留下了眼泪。后来，孩子成年以后，体会到生活的艰辛，才发现爸爸的背早已驼的不成样子，妈妈的身体已臃肿，于是孩子主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的爸爸可以依靠，替年老的妈妈遮挡盛夏的骄阳。广告的最后出现了father and mather i love you这段句子，是爸爸妈妈我爱你的意思，最后结束时出现了一行字：有家就有责任。
我发现，原来英文也如此充满含义，包含这样深刻的道理，这是我所没有想到的，我反反复复地看着这条广告，心中不禁充满了许多感动。
广告观后感【篇11】
这只是一部广告，一部公益广告，一条一分多钟的广告....
修理自行车的摊位，两鬓斑白的聋哑人爸爸，绿色的大草坪，西洋乐器小提琴，显然两种格调的搭配，主人公开头说，想拥有一个更好的爸爸，因为自己的爸爸是聋哑人，而且只是一个修自行车的，而自己，认为自己活在孤独的世界里，没有人倾听她，没有人理解她，爸爸也听不到自己的琴声，可是，爸爸是在用心倾听她的音乐，也在很努力的读懂她，给她最美好的生活...后来，主人公要去外地上学了，自己坐在大巴车上，看着倒车镜里面的爸爸，依然骑着那破旧的自行车...她突然失声痛哭，往事历历在目...小时候，爸爸就拉着她的小手...在草坪上练琴，爸爸说：“即使有一天，他说那么也听不见了....也会永远记得我的琴声"
演出的舞台上，爸爸在台下很努力的听着，很努力的侧着耳朵....
广告的最后，有一双大手牵着一双小手结束的....
这样的广告能够深入人心，打动观众，也可以给观众一种触动...用心传播，传播爱....
短短的几分钟，也让我们的心灵好好的洗涤一番，如今，太多人的家庭观念，亲情观念都比较薄弱，这样的镜头与画面，我想，就像一剂强心针，也告诉我们，时间不是流水，而是低效的显影剂，让过去的画面越来越清晰...
某一天，你发现爸爸看电视要把音量调到很大，有一天，你发现爸爸发鬓白发越来越多，有一天，你发现你了解的事情，爸爸已经不了解了，有一天，你发现，父亲会像一个小孩子了，无论你说什么不再像他年轻的时候对你吆五喝六，辩驳，你就也要一方天一样为他撑起整个天空。。。
爱自己，爱生活，更那我们的亲人！
广告观后感【篇12】
公益广告打包观后感
近年来，随着社会的发展和人们环保意识的逐渐觉醒，公益广告逐渐成为媒体传播中的一种重要形式。公益广告通过短片、海报、广播以及社交媒体等多种媒介，传达爱心、友善、环保等正能量，引发社会关注和共鸣。最近，我观看了一系列公益广告，其中广告的主题围绕着打包行为的影响，让我深受触动。
首先，一则名为《打包袋的故事》的公益广告，通过讲述一个塑料袋的生命周期来唤起人们对环保主题的思考。广告首先展示了中国人在购物时频繁使用塑料袋的现象，接着揭示了塑料袋的制造和使用对环境的危害，最后以一个父子之间的对话告诉观众塑料袋的威胁是存在的。通过这个短片，观众不仅深切体会到了塑料袋的危害，而且也引发了思考。我也深感自己平时使用塑料袋的盲目，认识到了保护环境的重要性。我们消费者可以通过减少使用塑料袋的数量，选择代替品或者带上自己的购物袋，从自身做起，共同实现环保的目标。
接下来，另一则名为《打包行动和保护女性》的公益广告，直击了暴力对待女性的严重性。广告通过展示女性在家庭暴力下痛苦的生活，希望能唤起社会对女性权益的关注与保护。短片以一个儿子的视角，触动了内心最深处的情感。我深受广告中儿子对母亲的关爱和无奈的影响，他的打包行动不仅仅是帮母亲进行呼喊，更是一个表达对女性权益的呼唤。这则广告深入人心，让观众在面对家庭暴力时，不再沉默，积极参与保护弱势群体的行动中。
此外，还有一则名为《打包爸爸的味道》的公益广告，以家庭为背景，反映了父母离异对孩子成长的影响。广告通过描述一个离异家庭中的孩子在与父亲相处时的痛苦和思念，以及父亲打包食物送到他的学校的行为，表达了对孩子的爱意和家庭关系的影响。观众从广告中感受到了单亲家庭中孩子的孤独与渴望，也让人们认识到了父母离异对孩子的成长所带来的困难。这则广告让人们思考家庭的重要性，引发更多人关注单亲家庭的困境，并提供帮助与支持。
通过观看这些公益广告，我深刻认识到了公益广告的力量。它们不仅唤起了人们对身边事物的关注，还引导了人们对社会问题的深思与行动，让人们反思自身行为，以及对他人的关爱与帮助。在这个信息爆炸的时代，公益广告的力量越来越被人们所重视，通过凝聚社会共识，促进社会进步。
在未来，我希望还能看到更多的公益广告，不仅关注个体的需求，更关注社会的进步和全球环境的保护。通过公益广告的力量，我相信我们可以共同创造一个更加美好的世界。从每个人的小行动开始，共同推动社会的进步和环境的保护，让世界充满爱与温暖。
