一份策划书最重要的就是设定目标，好的策划书要将所有工作合理地分配给工作人员。策划书是创业者的必不可少的敲门砖，在写好了策划书后，才能让利益达到最大化，你觉得岗位制定策划书会有用吗？本文的核心内容是与“公关策划书”有关的话题，如果您喜欢这篇文章请不要忘记将本网页网址加入收藏夹！
公关策划书(篇1)
引言
金秋的九月，原本是平凡的日子，却有着辉煌的内涵和五彩缤纷的色彩!"9月10日"，这个普通的日子，正是因为您——人类灵魂的工程师，变得伟大而神圣!老师是真正推动社会进步的精神巨匠，他们用柔弱的双肩承载着民族腾飞的希望，传播着社会进步积蓄的能量：科技、理念、信仰!为了桃李芬芳，他们呕心沥血、挂肚牵肠，为了培育栋梁，他们废寝忘食、执着顽强，从风华正茂到双鬓染霜，从慷慨激昂到退休还乡，有多少个夜晚挑灯到天亮?有多少汗水播洒在课堂?引领学子披荆斩棘攀登书山殿堂、乘风破浪泛舟知识海洋。(穆安利姆它就是帮助他们，减轻他们负担的新时代的一种教学工具。)
一：活动名称：热烈庆祝教师节文艺晚会
二：活动背景：
三：活动目的，目标和意义：
目的：
第一：庆祝第五届教师节。丰富大学生活。打情感牌，通过为学生和老师建立了一种情感沟通的渠道，来获得顾客的好评。在教师节日前后，吸引更多顾客前来，创造销售。
第二：推销产品。提高学生的自身素质，发坏每个人的特长。
目标：
第一：提高学生的积极参加各种活动的积极性。
第二：培养学生的合作精神。
第三：让学生更加了解社会。
第四：赢得学生对电子词典的喜爱，宣传这部电子词典。
意义：可以庆祝教师节。学生对公共关系的更加了解，引起学生的创新意识，加强民族团结开发学生的潜在的才能与天分也可以帮赞助商宣传他们的产品。
资源需要：
话筒音响，桌子椅子，饮料，横排，服装，礼物，演员，观众，电脑，
五：活动开展：
六：经费预算：
话筒音响：200元
饮料：200元
横排：300元
服装：600元
礼物：100元
演员：200元
电脑：100元
七：活动中应注意的问题：
时间安排(开始结束),内容健康，安全问题，活动顺序(报幕)，贵宾和观众安排座位，活动质量，
八：活动负责人及参与者:
负责人：玛依努尔，迪力夏提
参与者：穆安利姆电子科技公司和校领导及学生代表。
主办单位：Umid制作。模特儿才艺。发传单。工程部：阿依古丽→负责范围：模特儿才艺，唱歌，发转单。
成员：
迪力夏提，古丽努尔，玛依努尔，阿依古丽，阿斯叶提，热毕哈，帕提古力，古丽沙黑玛什，木尼热，热比古丽
公关策划书(篇2)
公关策划书是指为了达到特定目标而制定的公关活动计划的书面表达。它是公关活动的重要工具，用于向客户、领导者或其他利益相关者说明公关计划。在撰写公关策划书时，格式和模板的选择非常重要，因为它们决定了文档的结构和内容的呈现方式。
首先，公关策划书的格式可以根据需要的详细程度来确定。一般而言，公关策划书通常包含以下几个部分：背景介绍、目标和目标受众、策略和计划、实施细节、预算和评估。每个部分的内容都要清晰、详细地描述，以确保公关活动的成功实施。
在撰写公关策划书时，可以使用一些常见的模板来帮助组织和呈现信息。以下是一种常见的公关策划书模板：
1. 封面：包含项目名称、公司标志和联系信息等。
2. 目录：列出各个部分的标题和页码，以便读者能够快速浏览并定位信息。
3. 简介：提供对公关活动的背景和目的的全面概述，例如为何进行此次活动以及关键问题或挑战等。
4. 定义：解释用于公关活动的术语和概念，以确保所有读者对所使用的专业术语有一致的理解。
5. 目标和目标受众：明确公关活动的具体目标，例如提高品牌知名度、改善声誉、增加销售等，并确定目标受众，包括客户、股东、员工或其他利益相关者。
6. 策略和计划：详细描述如何实现目标的策略和计划，并列出具体的公关活动和时间表。
7. 实施细节：具体描述每个公关活动的执行细节，包括负责人、所需资源、预期成果和相关风险等。
8. 预算：列出所有计划活动的成本，包括人员费用、媒体购买、推广费用等，并制定详细的预算计划。
9. 评估：说明如何评估公关活动的有效性和成果，并提供相应的度量指标和评估方法。
10. 参考资料：列出所有使用的参考资料和文献，以便读者进一步了解相关背景信息。
在撰写公关策划书时，除以上格式和模板之外，还要注意以下几点：
1. 写作风格要简洁明了，避免使用过多行政复杂的语言和术语，尽量用通俗易懂的话来表达。
2. 提供支持公关活动的具体数据和调查结果，以加强方案的可行性和说服力。
3. 使用图表、图像和表格等视觉元素来更好地展示信息。
4. 遵循正式的文书写作规范，包括字体、字号、段落和标点等格式。
总而言之，公关策划书的格式和模板应该是清晰、有序和易于理解的，既能充分呈现策划方案的内容，又能吸引读者的注意力。这样的策划书能够有效地指导公关活动的实施，并为其成功带来更多的支持。
公关策划书(篇3)
一、主办单位
xx大酒店。
二、咨询单位
xx大学公共关系实践服务团。
三、项目背景
xx大酒店为了适应改革开放的需求，在“老xx酒店”的基础上按四星级标准建成了现在的xx大酒店，并于20xx年x月xx日开业。
xx大酒店起步之初聘请xx酒店管理公司，将酒店定位为商务酒店，拟仿照商务酒店的经营管理模式立足市场。由于市场定位的不准确和经济大气候的影响，酒店的经营一直难以打开局面。20xx年x月xx日至20xx年x月xx日，经营利润只有xx万元。xx大酒店的经营陷入了困境，管理公司只好提前撤离，由xx市政府办公厅组建了新的领导班子，接手酒店的管理。新领导班子决定通过重新确立酒店定位，树立品牌形象来争取社会和顾客的支持。
四、项目调查
xx大酒店新班子在做了大量的市场调查的基础上，对自身的基本情况作了全面的分析，认识到：xx商务酒店星罗棋布，传统的招待所也为数甚多，xx大酒店要想异军突起，必须寻找全新的市场定位。xx大酒店拥有独特的酒店资源和接待资源，重新整合这些资源。一个全新的概念应运而生——创立全国首家公务酒店的品牌形象。这一全新的品牌形象拥有不同于商务酒店的独特优势：
第一，公务酒店占有独特的公务酒店市场，对于公务消费者而言，公务酒店有更强的适应性，更具信任感、安全感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。
第二，公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和其它商务活动的设施设备、人员和程序。
第三，公务酒店背靠政府，依靠与政府职能部门的密切关系，能为客人提供更多的政治、经济等方面的咨询和服务。
第四，公务酒店承担着政府对外联络的职能，它所发挥的“窗口”和“桥梁”作用，是商务酒店无法替代的。
五、项目策划
公关目标：
重塑xx大酒店品牌形象。
公关策略：
(一)密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道
公务酒店的公关需要独特的传播渠道，那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道，依靠酒店员工队伍的传播渠道，将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上，xx大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群，以公务客人为主，商务客人为辅，制定出一整套密切联系目标公众的方法，以保证酒店与目标公众的双向沟通。
(二)全面强化公务公共关系,拓展公务市场
要树立公务酒店的形象，离开政府的支持是绝对办不到的，因此，在塑造公务酒店形象品牌策略中，重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作，让政府及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持酒店，把酒店当作自己的企业。并通过政府及其各职能部门的特殊影响力，扩大知名度，拓展公务市场。
(三)在服务中传播，在传播中营销
基于公务酒店传播的特殊性，xx大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式，那就是“在服务中传播，在传播中营销”，依靠实际行动宣传自身的特点，依靠为目标公众提供优质的服务所产生的口碑宣传自身的形象。通过新形象的不断深化，使目标公众对酒店产生识别和认同，从而创造顾客的忠诚度和美誉度，提高xx大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为：以公务客户，公务活动为主要目标市场，以规范化的酒店服务为基础，以鲜明的公务接待为特色的酒店。
项目实施:
重塑品牌形象，是xx大酒店宏观的公关策略，xx大酒店以综合治理的方式，全面推进了这一计划的实施。
发挥自身优势，重塑品牌形象。
xx大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出了公务酒店的品牌和特色。
首先，为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营，坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务，努力为公务活动提供一个绝对安全可靠的场所。在服务上以“个性化、人情化”见长，让公务客人倍感亲切、舒适。
其次，为公务酒店的品牌注入亲和力。xx大酒店以亲切的“我在xx有个家”为宣传口号，并以实际行动为客人营造家的感觉，既亲和了异乡客人，又得到了xx人的认同。
xx大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入企业文化之中，提倡从个人形象做起，携手共塑品牌形象。在xx大酒店的文化中有这么一条：要求每一个xx大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业，象维护个人利益那样维护酒店的利益，象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在xx大酒店人的意念里，他们所塑造的绝不仅仅是xx大酒店的形象，更深层次上，作为xx市政府的接待基地，他们还在塑造xx市作为现代化中心城市的“窗口”形象。
公关策划书(篇4)
一、目标概述
8月份是促销档期比较多的一个月, 8月8日中国父亲节，8月23日七夕情人。本月两个目标: 增加卖场的销售额和继续提升桂林微笑堂商场人气和知名度, 所以抓好节日的促销工作是本月营销策划案的重点。
二、消费者需求分析
8月份属于气候炎热的月份, 除了金银首饰和日用品以外, 促销热点应该放在: 促销热点应该放在: 精品夏季服饰,鞋子,泳衣方面,活动促销的礼包和赠品也应该是夏季日用小商品范 畴。
三、SWOT分析
优势：拥有众多品牌供货商的活动资源支持, 统一的活动促销规模效应节约活动成本提升活动效果,商品多样化可以满足不同阶层的消费需求。
劣势:正值暑假,情人节活动中,将会少了很多大学生情侣参与;公司产品种类繁多, 公司产品种类繁多,推介重点需要慎重。
机会:通过前期充分的舆论宣传,开展新颖别致的促销活动, 提前将潜在客户群体吸收进活动氛围,以先入为主的方式拉动顾客消费。
威胁 紧密关注各个竞争对手的活动信息, 并在活动期间根据对手的活动情况临时调整一些有效的活动幅度,例如对方的DM海报是些有效的活动幅度,例如：对方的海报是购500送250,我们完全可以临时增加一幅购500送300来吸引客户眼球。
四、传播策略规划
(一)消费者定位
社会高层人士 、企事业单位中高收入人群、具有一定消费能力的情侣阶层
(二)市场定位
桂林市企事业机关的家属大院
(三)传播组合
力争低投入高回报,我们将广告宣传主要集中在：
1,移动联通公司的短信群发平台;
2,网络论坛宣传版块; ,网络论坛宣传版块;
3,DM小型海报的小区定点投放;
4,商场门口的巨幅海报以及商场内的POP广告 广告 由电话,短信,网络申请,
由电话,短信,网络申请,场地报名四种方式提前接受营销活动参赛者登记报名.
五、传播概念及广告语设定
将月度活动重点投放在父亲节和情人节上,所以我们的广告主题设定为
广告语一：微笑堂父亲节---让爸爸脸上绽放微笑
广告语二：天生一对，我俩最配——靓装巧配(情侣装搭配大赛)
(一)营销活动细则
活动一：微笑堂父亲节---让爸爸脸上绽放微笑
活动时间: 8.1~8.9
活动地点:百货各楼层卖场
活动口号:和爸爸一起来微笑堂过父亲节,三重大礼让您拿. 买100送100,免费玩游戏拿奖品,在活动期间过生日的爸爸，可免费送礼包生日卡,绝对的超值实惠!
活动二：靓装巧配(情侣装搭配大赛)
活动时间：8月18日—8月19日
比赛规则：在二、三、四楼男女服装销售的.集中区域进行，所有品牌服饰全部参与配合，参赛选手可以自由选取任意搭配。配合现场音乐，选手们与穿衣助理们一齐在二、三、四楼各服装销售区来回穿梭，选择合适的衣服，然后给放置在比赛区的男女模特架穿上整身行头，主持人在一边解说助阵，邀请我市资深形象设计师、色彩顾问作为评委现场打分。
活动效果：此项比赛火爆互动，参与性、观赏性都很强，易于集聚人气，刺激顾客围观，点燃购买冲动。
六、活动宣传,气氛布置费用预算
1、桂林生活网
2、DM海报 5000张,64g,铜板纸 , pop海报 500张, 128g,铜板纸 ，印刷品 购物券 50元面值 5000份
3、场内气氛布置:1F-5F显眼点 商场一楼立柱包装、吊饰、主题展台布置
场外气氛布置: 灯饰景观一处1条 、门面横幅1条、临街横幅10条 大型舞台背景喷绘: 1面 23平方
费用合计:XXX元
七、卖场楼层管理方案
百货公司的卖场日常管理我认为要考虑到以下几个因素:
1、卖场的最佳通道。一般来讲,卖场主通道的宽度要在2米以上，副通道的宽度要在1.2---1.5米之间.最小的通道宽度不能小于90厘米, 即2个成年人能够同向或逆向通过。
2、卖场布置的六大要素:照明,色彩,音响, 气味,通风设施,地板.其中灯光的控制中，各个品牌卖场内重点陈列品,,POP广告,商品广告, 展示模特,重点展示区,商品陈列橱柜等, 对重点商品的局部照明, 照度最好为普遍照明度的三倍。
3、卖场与卖场之间要注意员工的密度,员工密度指的是每1000平米内雇员的数量。如果员密度过大,客户就会感到雇员干扰了购物,并有可能不买就离开了。
4、商品检验 客户观察,触摸,试穿,品尝或体验一下你的商品是销售过程中必不可少的组成部分.贵重商品和低价商品一概如此. 通过观察商品,客户可以获得对于商品质量的印象. .如 果不踢踢轮胎,摸摸车厢内的装饰,并驾车在街区周围走一遭,你就不会购买一辆新汽车. 所以作为微笑堂的销售人员需要定时检查所陈列商品的质量问题,例如衣服的线头,商品的瑕疵。
5、声音是零售店创造氛围来吸引购物者的工具之一。音乐当然是最为常用的但是,你选择的声音和音量必须与零售环境相适应.已经证明,慢节奏的音乐可以增加销售量; 快节奏的音乐会增加购物者的移动速度,而不是增加他们的购买量。
6、气味也能被用来创造适宜的零售氛围.合适的气味能刺激客户购买商品. 一些气味(如橘子或爆米花的气味) 几乎可以被品尝. 其他香味可以引起愉快的反应。
7、视觉因素展示出一个总体图象. 颜色和灯光可以调动客户的情绪,使客户将注意力集中在商品上. 商场是个公共场所,人来人往, 顾客很多,环境卫生不好,地面布满灰尘, 纸屑,就不能留住顾客.购物环境卫生包括营业场所卫生,商品卫生,营业员个人卫生.保持清洁,窗明柜净,商品整洁,为消费者创造一个整洁的购买环境. 在营业现场,每天的卫生工作要定人定时, 经常 打扫,将废旧包装物及时清理收回. 陈列展示的商品要每天擦试, 营业员也要着装整洁,讲究个人卫生。
八、公关活动效果预测
本策划方案针对微笑堂商场8月份的暑期消费旺季进行量身制定，它的的实施将为微笑堂巩固在桂林的明星品牌地位，以及促进8月的当季销售起到重要作用。达到赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的。
公关策划书(篇5)
一、活动主题
我就是我的特色
二、活动目标
1、使消费者认识并了解湘西特色餐馆，能与当地其他的餐馆进行特色分区。
2、树立自己的品牌，建立在消费者心目之中的特色、良好的形象。
3、尽量让更多消费者参与到餐馆的开业活动中来。
三、活动程序
（一）活动前期准备
1、印制传单、横幅、海报和问卷，并在活动前一天在市中心进行宣传。
2、购买必需的装饰用品和活动奖品。
（二）具体活动程序
1、观众进场，进场的观众每人发一份有湘西特色餐馆的基本情况的传单，如餐馆的经营理念，服务理念，湘西特色菜等。
2、餐厅老板宣布湘西特色餐馆正式开业。
3、有奖问答，由观众说出湘西特色菜。答出一个湘西特色菜就有相应的小礼品。
4、随机选取20名观众，对湘西特色餐馆的厨师现做的菜进行品尝并评分，并说出与其他餐馆的不同之处，说出最多不同之处的观众将会获得相应的小礼品，然后把厨师的分数统计出来，评出特色厨师，好口味厨师各若干名。
5、有奖问答，由主持人问出关于餐厅的一些基本情况，例如，经营理念，特色菜等（刚进场每人都会领到一份的传单）。答对者就有相应的小礼品。
公关策划书(篇6)
前言
烛光工程是一项帮助*经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。***股份有限公司创立于1981年，是目前*最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。
本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。
集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、"烛光情、颂师恩"征文竞赛。
一、市场分析
(1)企业宏观环境以及行业分析
20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。
随着*经济的发展，**家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在**家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，**的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入*的家电市场，使*的家电企业不断向国际先进水*迈进。
(2)消费者分析
集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。
(3)竞争对手分析
贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动"快乐小乒乓"进校园活动，与*乒乓球队签约战略合作，带国球冠军走进小学校园，推广"快乐小乒乓"活动。
创维彩电集团20xx年为帮助****学生实现愿望，"创维全国****健康圆梦行"大型公益活动在江苏淮安正式启动。
(4)了解企业公关现状的目的
集团一直大力***体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而**提升集团的知晓度及良好的美誉度。
二、公关活动目标
***通过这次扶贫助教的活动，借助**媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
三、公关活动主题
"美好人生，烛光点亮"扶贫助教
四、公关活动对象
*部门：教育局
**：京华日报、南方日报、贵州卫视等
大众：贵州农村贫困教师、***、慈善家、企业家
五、公关活动时间和地点
20xx年9月10日
贵州市红星路希望小学礼堂
六、公关活动项目流程设计
活动一：集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动启动仪式
1、邀请嘉宾
*部门：*教育局**、上海市*等
**：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、**晚报等大众：邀请教师及学生、***、慈善家、企业家2、布置会场
背景板：TCL集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动启动仪式。
设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放电脑，调音设备。
接待处：摆放立牌"签到处"、签到簿、签到笔、礼品、宣传资料(背景主题，发言人姓名背景，报道提纲)会场环境：建一个台子，用蓝色地毯铺好；有个*台，用蓝色妖姬做点缀；嘉宾座椅简约大方，*、**、大众座椅要区分**，写上名字卡片；大门口摆放活动的宣传海报。
3、活动流程
1)开场舞，主持人**2)公司总裁发言3)烛光工程总负责人发言4)歌舞表演《爱在烛光里》
5)总裁和烛光工程负责人一起开启"美好人生，烛光点亮"
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的扶贫助教活动启动仪式
6)****(10分钟)
7)主持人**，启动仪式结束(播放企业宣传片)活动二：企业文化展览1、前期准备
挑选现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训； 2、中期准备
企业的简介、宣传片、广告片、产品模型； 3、后期准备
把学校操场分成多**、通讯、家电、部品四个模块，按照每个产业的特色及特点进行布置； 4、活动流程
1)启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣传片2)安排接待员**嘉宾来到展区3)由解说员**嘉宾浏览进行解说4)展会结束，接待员**嘉宾就餐活动三："乐翻天"知识竞赛活动
成语接龙、接力赛、猜诗谜、欢乐转盘等游戏第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元
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第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元活动四："烛光情、颂师恩"征文竞赛
在贵州地区针对社会各界人士举办一次"烛光情、颂师恩"征文竞赛活动，征文文体不限，主要能够讲述关于师恩的故事级情谊。
活动奖项设置：第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元七、**宣传
本次活动邀请**和省内知名的报社**，如人民日报，京华日报、新民晚报、东方早报、南方日报、**晚报，同时邀请一些电视台，如上海电视台等，对本次活动进行全程关注。每次活动之后在各个网站发表。利用广告的力量来扩大企业的影响力。
八、进度安排及物料准备
九、费用预算
十、效果评估
通过集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动，预期达到宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。
公关策划书(篇7)
一、 公关背景
虽然体育有着悠久的历史，但“体育”一词出现较晚。因为在“体育”一词出现之前，世界上对体育的称谓是不同的。以下是体育公公关系活动策划小本集，欢迎阅读。
【体育公关活动策划书】
一、 公关背景
二、 项目调查
三、 目标受众
四、 项目策划
(一) 公关目标
(二) 公关策略
(三) **策略
五、 项目执行
(一) 危机前期
(二) 危机中期
(三) 危机后期
六、 经费预算
七、 效果评估
九、 附件
一、 公关背景
6月15日晚，国足创造了史上最屈辱的国际a级赛事。随泰国青年队5次闯入国足大门，上场
中国男足在合肥与泰国队进行了一场国际友谊赛，但以1比5的巨大比分被以年轻球员为主的客队击败。
泰国队在第16分钟时以一记南射破门。7分钟后，克拉里森趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破门，将优势扩大到2:0。前31分钟，中国队前锋于大宝禁区内被铲倒，王永波主攻罚球，比分为1:2。
中国队在下半场替换了所有替补队员。第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国队1比3落后。9分钟后，赵旭日在中场传球未果，泰国球员松克拉辛远距离断球，并记下4比1的比分。
此时，现场的中国球迷兴奋不已，大喊卡马乔被开除，国足解散。
第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被马苏克换下冷静脚，将比分扩大至5:1。此时场内出现小范围骚动，部分中国球迷开始向场内扔杂物，有人开始倒戈喊出6比1的口号。
西班牙队主教练卡马乔说，泰国队从比赛第一分钟就占据主动，全场至少进行了12次反击。中国球员在场上总是站在不同的位置上，并不是一个完整的团队。感觉今天只有一支球队在比赛，另一支却没有上场。
在目前的国际足联排名中，中国排名第95位，泰国排名第142位。在赛前的新闻发布会上，卡马乔曾将中国男足排名下滑归因于与强队的全面遭遇。输给泰国队后，卡马乔承认：
责任一定在我身上，因为我是主教练。
泰国队主教练塞纳蒙说，全队队员总是按照技战术提前打球，多打地面传球配合配合。和中国队相比，我们的队员身材矮小，有不少90后年轻球员，有些是第一次代表国家队参加比赛，他们每个人都拼尽全力，证明了自己的实力。
中国队在前两场友谊赛中分别以1比2和0比2负于乌兹别克斯坦和荷兰队。卡马乔说：与荷兰的比赛，(中国球员)踢出了自己的节奏，但另外两场他们缺乏这样的节奏，尤其是今天这场。
至于是否继续执教中国队，卡马乔表示，这取决于中国足协，而不是我。比赛结束后，不堪忍受的合肥球迷包围了出口通道。中国队被困近一个小时，不得不通过临时通道离开体育场。
此场比赛之后，全中国上下对中国足球的质疑声和讨伐声愈加强烈，中国足球再次出现在风口浪尖，各种质疑之声层出不穷，有人怀疑卡马乔的执教水平，有人质疑中国足协的无作为，也有人质疑中超联赛的虚假繁荣，更有人提议中国足球推到重建等等，这些都需要足协给出相关答复，做出相应的表态以此提升中国足球的形象。
二、项目调查
中国男足国家队6月15日以1∶5惨败给泰国队，在合肥成功地上演了一场国足版的泰囧续集，只可惜这是一场悲剧而非喜剧。国足耻辱的表现再一次成为了全民吐槽的对象，拿着高薪的卡马乔自然成了众矢之的，有**怀疑国脚有意输球做掉卡马乔。足协将于本周召开国家队总结会，他们也将在公开的总结会前内部讨论关于卡马乔帅位问题，卡马乔是去是留，中国足球该何去何从?
国足遭遇泰囧上演罗生门。国足失利引起人们对卡马乔输球的持续关注
控更是激起了球迷和**的各种猜想。有网友指出，国足队员的热情根本没有体现出来。我为国旗感到抱歉。郜林则表示：
每个代表国家队比赛的队员都是全心全意的，你可以说我们水平不行，但不能说我们对不起国旗，我们每个人都是在认真比赛的。
其中一些人提出阴谋论，说国脚是被动的，想除掉卡马乔。国脚们在场上只兴奋了十几分种，其余的比赛都不热情。面对质疑，足协**各执一词，至于球员会不会故意输球逼卡马乔下课，我认为我们的球员不会拿自己的荣誉开玩笑，这是代表国家队的比赛，他们对主帅再有意见也不会做出这种出格的事情。
国足的失利让一些足协坐不住了。**曝出卡马乔与足协交往时间长，从足协没有设立办公室，到卡马乔与足协沟通不畅等，旧事重提。
不管怎样，国足惨败绝非是一场正常的比赛。说到底是实力差，心理失衡还是阴谋，这一切都需要足协给受伤和受伤的中国球迷一个答案。
三、受众分析
关心中国足球发展的全体球迷。
首先，一时间，足球成了中国社会最大的负面现象，不仅中国人质疑，就连世界都在质疑：一个gdp排在世界第二的国家，为何找不出一群能踢好足球的人?这肯定不是中国队应有的水平?
究竟该由谁为耻辱负责?许多人依然在等待答案，但似乎没有人能给出答案。更重要的是，没有人能想出解决办法。
其次，足球运动是一项古老的体育活动，源远流长，最早起源于中国古代的一种球类游戏蹴鞠，这样中国足球还是拥有众多球迷，特别是在中国足球职业化以来，球迷市场逐渐形成并趋向扩大和拥有相对稳定的球迷团体，形成了相对健康稳定的足球文化。
第三，是当今世界三大球类运动中最具魅力的运动之一，足球在全世界的影响力是十分巨大的，特别是一个国家的足球队代表的是一个国家的和平稳定下的战斗精神竞争、团队合作、顽强拼搏等等积极向上的足球文化正在成为全社会推崇的文化，它们之间相互借鉴、相互促进，形成一种良性的互动。
第四，作为中国足球队，他们有义务为自己的失败承担责任，给全体球迷一个合理的解释，他们应该用实际行动证明自己存在的价值以及提升自己的形象。
四、 项目策划
(一) 公关目标
要树立中国足球的新形象，回应广大球迷的质疑和**提出的问题，解决中国足球存在的问题。
(二) 公关策略
1、把关策略，应该尽快的联系**，表明事实展现真相，和**沟通， 希望**能给足点时间，尽量不出现失实报道。
传播策略，针对不同的受众采取不同的传播策略。对**最直接的交流，而社会大众主要是从**获得信息，所以在和**沟通过程中，应该将事情的全貌，真实情况，对此事件的态度和做法等信息进行交流。通过**把中国足球的形象传递给球迷，解答他们的疑问，与公众沟通，展示他们的态度。
及时发布有关此事的观点以及粉丝最诚挚的道歉，表明了改变的决心
2赛后组织新闻发布会，由**对教练和球员进行采访，表达他们的态度。主帅承担自己相应的责任卡马乔承认：责任一定在我身上，因为我是主教练。球员应该站出来表明自己
这不仅是教练的责任，球员们也应该站出来道歉和道歉。
3、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议，继续开展中国足协的整风会议，足协中高层会议随时可能召开。
4国家队总结会召开，总局就本场比赛作了说明，足协高层认定国足是1比5**。由足协副主席于洪臣代表足协就国足惨败一事给出明确说法。对于卡马乔是否下课一事，于洪臣表态说明要从整体考虑设计，必须通过专业人士达成共识后，才能最终决出决策。
5中国足协正确面对这次惨败的负面影响。表态中超刚刚有一个比较好的氛围，这场比赛让中国足球这一氛围受到很大冲击。但已经发生了，我们只能在国家队的后续训练和比赛中弥补。
中国足协还将对本次比赛进行会商，举一反三，以儆效尤。
6、做出相应的应急预案备案，例如是否换帅、国家领队是否离队、足协**是否承担责任、新的中国足球发展方案是否该出台、中国足球怎么样改革?。
(三) **策略
首先，通过新兴的网络**发布自己的消息，给广大球迷以这场比赛的失利。
其次，联系传统**召开新闻发布会发布最新消息，并向所有粉丝致歉。
最后、利用其他渠道表明态度。
五、 项目执行
(一) 危机前期
1我们通过中国足球官方微博和**表达了我们的态度和道歉。
2、赛后召开新闻发布会。教练和运动员表现出他们的态度并说明情况。
三。中国足协明确了态度，对比赛进行了相应的定性分析，相关**回答了相应的问题。
(二) 危机中期
1中国足球队赛后召开总结会，要求教练承担相应责任，国际球员写检讨。
2、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议，继续开展中国足协的整风会议，足协中高层会议随时可能召开，中国足协还将对本次比赛进行会商，举一反三，以儆效尤。
公关策划书(篇8)
深圳市家庭服务行业协会“让爱延续”援助活动暨“为了我们的明天”行业救助基金动员大会 让爱延续”援助活动暨“为了我们的明天”
一、前言 深圳市家政服务企业二千余家，从业人员逾六十万之众，每年新老交替，增加新从业人员二十余万人，是一个庞大的社会团体，是安置农村、城镇下岗 失业人员就业最好的平台。2009 年国务院制定家政八部委联席会议制度到成立家政服务办公室，都说 明一个问题，中央政府是高度重视家政服务行业的，全国各省市也在积极的关 注行业发展，制定相关的法律法规支持行业发展。但是，我们必须清醒意识到 行业发展的瓶颈问题，如：家政服务员同样属于农民工，农民工医疗政策怎样 实现？社会保障怎样落实等等一系列问题是没有得到最终的解决的，以至于我 们身边一桩一桩的悲惨的案例得不到合理的处理，每一次我们都只能用无奈的 眼神去面对家属无助的眼神，在凄凉的痛哭声中送别。为此，我们需要发动我们的行业所有从业人员，我们需要政府和大众关爱 的同时，我们也要建立行业的保护、保障措施，在外援没有来到的时候，我们 有能力去照顾我们自己遭遇特殊情况的从业人员。
二、活动主题 “让爱延续”援助活动----伸出我们援助的手帮帮资娇霞和她的孩子们吧“为 了我们的明天”行业救助基金动员大会----动员全行业参与家政服务救助基金 的筹备申办工作。
三、活动背景 在行业现有的状况和制度下，我们的家政服务员出现意外伤害或生病需要 及时的治疗时，由于她们属于弱势群体，自身解决问题的能力非常有限，如果 没有社会的关爱和帮助那么很可能会以悲剧收场。这样的事情在我们这个行业 屡见不鲜。现在在我们身边同样的又出现了这样的事情： 40 岁的资娇霞湖南人，家有六口人，一对可爱的双胞胎女儿，另还有两个 小女儿。丈夫是个地地道道的农民，同所有的劳苦农民一样靠种田一点微薄的 收入养家糊口，为了供孩子上学家里已经负债累累，老实的丈夫只会抱头发愁 一点办法也没有。一次偶然的机会，资娇霞从老乡那里了解到家政公司可以帮助像她这样文 化程度不高、没有什么技能的大龄农村妇女找到工作。经过深思熟虑之后，她 决定到深圳做保姆，由于她做事勤快、脾气好，深得雇主喜欢。有了她的一份收入家里的状况稍微有好转，就在所有的事情都一帆风顺的时候，她突然病倒 了，被送到医院诊断得知自己得了双肾萎缩，这种疾病目前没有非常好的治疗 措施，必须长期做透析或者选择换肾，每周三到四次透析，每次透析都相当于 她半个月的工资，是
一个家政服务员无法承担的，更不要说筹钱换肾啦，哪简 直就是一个天文数字，不能及时治疗生命将无法延续。资娇霞绝望了。她知道 自己是家里的顶梁柱，如果倒下了，家和四个孩子该怎么办？经过一番的心里 挣扎，她决定狠下心把自己正在上初中年仅十六岁的一对双胞胎大女儿带到了 深圳，含泪恳求家政公司给她的女儿安排一份好一点的工作，她把希望寄托在 两个女儿身上，她希望万一自己有个不测的话，家还能继续生活下去。但是两个孩子怎知道妈妈心里的苦，拉着妈妈的衣服一边哭一边嘴里不停 的对她说： “妈妈，我要上学……妈妈，我要上学……我不要上班，妈妈我还小，我要读书，我的同学都还在读书……” 此时的资娇霞什么也没说，双手捂着脸已经泣不成声，她还是选择了沉默。事情引起了现场工作人员的重视，将情况反馈到公司领导和协会，经过紧急磋 商，中家家政服务有限公司首先拉开了援助的序幕，公司全员捐款近两万元，暂时避免了情况恶化。但是中家援助的经费对于这个家庭来说杯水车薪，因此我呼吁大家，伸出 您援助之手，送去你有力的支持，以实际行动来帮助这位伟大的母亲战胜病魔！星星之火，可以燎原。或许我们个人的力量微不足道，或许我们个人的帮助杯 水车薪！但滴水成河，聚沙成塔。只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的 人间！“爱人者，人亦爱之”，您的乐善好施将被他人铭记，您的热心关注将永 远被他人尊重，您伸出的援助之手，可以为他人的生活增添一份感激之情，也 会为您的生活增添一片温馨色彩。所谓“送人玫瑰，手留余香”，您撒下的虽是 点滴温情，成就的却是高尚的人生品德！献出你的一份爱心！拯救一个生命！让生命之树常青。同时，我代表我们家政行业呼吁，政府能够给予我们这个弱 势群体更多的关爱，呼吁社会各界人士都能加入我们这个爱心行列，以帮我们 这个家庭渡过最困难的时刻。
四、活动目的 动员深圳市家政行业伸出友爱之手，奉献出一份爱心，一起帮助资校霞这 位伟大的母亲战胜病魔；让她能够早日回到我们这个温暖的大家庭，用我们的 实际行动来拯救她，并让这对美丽的双胞胎姐妹能够安安心心的回到校园，不 要因为病魔毁了一个家庭生活。动员全行业群策群力一起筹备成立自己的援助基金。
五、活动流程
1、先由家协组织发动各家政公司，涌跃参加本次活动。
2、联系深圳市各大媒体进行为期几天的广泛宣传报道。
3、充分调动网络资源，详细介绍本次活动的意义。
4、开展捐赠活动，由家协建立爱心账户收集捐款资金并按
按规定监管使用。
5、公开统计的捐赠成果，并在媒体发表对本次活动支持企业的感谢信。
六、活动筹划工作
（一）、宣传
1、负责制作喷绘、横幅、易拉宝。负责人：杨伟雄
2、制作视频短片，在互联网上，上传资校霞现所处的情况资料以及相关的图片，并且在各个论谈上发布这个消息。负责人：谢虎、余微、杨伟雄
3、制做外型精美的捐款箱，大约 1 个。
（二）、组织
1、益演场地选择。(家协)
2、活动开展前期，场地布置。
（三）、策划 策划本次活动及时汇报活动消息，及时解决活动上出现的问题。并且随时 关注活动进展状态。
七、活动时间 2010 年 8 月 20 日 PM 14：00 点
八、活动地点 深圳市罗湖区红桂路 2086 号(长城大厦 2 楼会议室)
九、活动的准备工作
1、人员准备：主持人：王健 要灰心。
3、器材准备：1 个募捐箱、1 个展架、200 张凳子、1 张长桌、2 条横幅、1 个 喷绘。
十、活动的可行性分析 本次活动得到了政府相关部门的支持、并且得到各家政公司的积极响应和 关注，具有很好的可行性。十一、十一、财务预算 摄影：杨伟雄 接待：2 人（家协提供）
2、心态准备：做好充分的语言准备，要经常面带微笑，无论碰到什么事情都不 负责人：杨伟雄、余微 负责人：杨伟雄、余微 负责人：余微 负责人：余微
4、申请一些所必备的物品（捐款箱等），开展活动。倡议书的宣传单大约在 X 到 X 张，估计 X 元；......。总计：500 元左右
