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[实用方案]方案策划范例

2022-10-02
方案策划 演讲方案方案策划方案 推广策划方案

方案策划。

只有事先作好了方案,才能从容地完成重要的事。根据领导新分配的任务,我们都需要做好万全的方案计划,方案是实施某项具体工作的文件,是否有可以参考的方案呢?小编特地为大家精心收集和整理了“[实用方案]方案策划范例”,欢迎大家与身边的朋友分享吧!

一、活动目的

开学典礼是学校德育教育的重要组成部分,是新学期生活的开始。为贯彻落实团中央“德育在行动”的文件精神,学校以“心怀志向 绽放梦想”为主题,进一步对学生进行社会主义核心价值观教育,明确学生新学期的奋斗目标,激励全体师生振奋精神、锐意进取,营造浓厚的开学气氛,为新学期创造一个良好的开端。

二、活动主题

心怀志向 绽放梦想

三、活动时间及地点

20xx年9月1日上午8:30 校上操场

四、人员分工

1、主持:辜星宇、孙义政

2、升旗仪式:

指挥:舒俊豪

升旗手、护旗手:待定

3、班级管理:班主任

4、音控:周德恩、徐坤

5、教师发言:邓华君、左玲妮、郑婷

6、大队部发言:待定

五、活动议程

(一)开场,介绍新生

(二)升旗仪式

(三)一年级班主任发言

(四)大队部情景表演

六、主持稿

一、开场词、介绍一年级学生

1:尊敬的老师、亲爱的同学,

合:大家早上好!

1:沐浴清晨,充满了新学期的希望,

2:再起秋风,吹拂师生笑意的脸庞,

1:清爽的季节里,我们迎来了崭新的学年,开启一段全新的旅程。

2:同学们,让我们大声齐呼:开学了!老师您好!

1:开学了,同学你好!

合:开学了,新学期你好!

1:寻着秋的气息,我们重新回到熟悉的鹅小校园,

2:今天,我们的大家庭中也增添了许多可爱的笑脸。从今天开始,他们将和我们成为一家人。

1:在他们脸上,我们看到了稚气,也看到了朝气。

2:在他们脸上,我们看到了幸福,也看到了希望!

1:让我们用热情的掌声欢迎一年级新同学的到来。(播放《手拉手,地球村》,由班主任老师带领,分班入场)

2:鹅岭小学20xx-2015学年秋季“心怀志向 绽放梦想”开学典礼。

合:现在开始!

1:今天,我们将升起新学期的第一面旗帜,

2:这也预示着鹅岭小学将取得更辉煌的成绩。

1:全体立正,出旗,奏乐!(出旗曲)

升国旗,奏国歌,全体少先队员敬队礼!(国歌)礼毕!

2:鹅岭小学这个温暖的大家庭给予了我们自信成长的力量,从今天起,几位活泼、亲切的老师即将与一年级的新同学一起度过六年的小学生活,让我们来认识认识她们吧!

(一年级三位老师上台)

一年级三位老师上台,邓:邓华君 刘:刘丹丹 郑:郑婷

合:一年级的小朋友们、亲爱的老师同学们,你们好!

邓:我是你们熟悉的大朋友邓老师,在这个特殊的日子,也是一个值得庆贺的日子,一年级的小朋友从这一刻起成为了一名小学生了。

刘:同学们,我是一年级的数学刘老师,今天,你作为一名小学生走进了鹅小校园,感到好奇又激动;明天,你们将成为实现中国梦想的建设者,努力在各行各业,学校为你们而自豪又感动。

郑:可能好多同学都不认识我,我是一名刚刚加入教师队伍的新兵,大家可以称呼我小郑老师。我和一年级的老师们一起商量,要送给孩子们一份怎样的新学期祝福,最后我们想到了这个!(出示绿色盆栽植物)

邓:看,一盆小小的绿色植物,虽然它娇嫩、它弱小,但只要有向上的力量,只要它始终想着“我要长大!我要长大!”终有一天,它会长成一株芬芳的花。

刘:是啊,孩子们,正如我们今天典礼的主题“心怀志向 绽放梦想”,在你们心中播种下一颗梦想的种子吧,在实现梦想的路上不断充实自我、体验追求的快乐。

郑:老师衷心地祝愿你们:

合:开开心心学习,快快乐乐成长!

1:谢谢老师们的新学期寄语。同学们,大家还记得那只好饿好饿的毛毛虫吗?它教会我们永远保持一颗饥饿的、探索的心,永远保持一种积极的、不懈的精神,学会对知识、对未来、对一切,大声说出:“好饿!好饿!”

2:今天,大队部的同学给大家带来了不一样的新学期礼物,有请他们上场!

诗颂稿:

甲:同学们、老师们,典礼开始前,学校广播反复播放着《牢记核心价值观》这首歌曲,刚才我们朗诵的内容就是这首歌的歌词。

乙:习爸爸爷爷今年“六一”前在北京市海淀区民族小学参加少先队主题队日活动时提出了“记住要求、心有榜样、从小做起、接受帮助”的16字要求求,要让广大少先队员培育和践行社会主义核心价值观。

丙:《牢记核心价值观》这首歌就向大家介绍了这24字的主要内容。虽然这些要求感觉抽象难懂,但在今后的日常学习、德育和少先队实践活动中,我们都会分层、分段的了解它们、熟悉它们,让这24字融入我们的思想品德和行为习惯之中。

甲:社会主义核心价值观同我们的中国梦想一脉相承,学校也在假期里把《孟子点点读》校本教材节选、拓展课堂、自然笔记等已经实现梦想的成绩一一呈现在校园的宣传栏里。欢迎大家去驻足欣赏、文明参观。

乙:今天,我们通过歌曲对社会主义核心价值观有了粗浅的印象,相信大家在实践中会有更深刻的体会。

丙:让我们一起牢记这24字箴言吧!国家层面的价值目标:富强、民主、文明、和谐

甲:社会层面的价值取向:自由、平等、公正、法治

乙:公民个人层面的价值准则:

合:爱国、敬业、诚信、友善

(敬礼,退场)

1:同学们、老师们,伴随秋的脚步,新的学期即将启幕。

2:愿大家心有榜样,心有志向,践行核心价值24字,绽放美丽梦想!

1:全体立正,让我们在五星红旗下庄严宣誓:

2:我宣誓,自信砺学,自昭明德。

1:誓毕。

2:“心怀志向 绽放梦想”开学典礼到此结束。各班有序离场。

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[实用方案]方案策划


如果事先缺乏周密的准备,机遇也会毫无用处。当我们面临各种各样的项目建设,我们必须将方案给准备得当,方案中必须妥善安排好我们每个人的行动,什么样的方案比较高质量?下面是小编帮大家编辑的《[实用方案]方案策划》,但愿对您的学习工作带来帮助。

一、前言

“预知家"是自发成立的品牌战略合作的团体,于20xx年10月正式成立。覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业,并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品(首批品牌战略合作成员:同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷)。以强强联合的方式,最大限度的为消费者提供透明、互动的品牌联盟、专业的引导消费、质量承诺的一站式服务。并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平台,确保各合作成员销售业绩的大幅提升。

二、市场分析

1) 市场背景

随着人们生活水平的逐步提高,同生活密切相关的家装革命也随之而来,家装市场蕴含着无限的商机。20xx年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速,整体盈利水平提高,市场竞争趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾,竞争也是异常激烈。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化,家装面临着前所未有的机遇和挑战。目前家装市场商家们属于单项经营模式,似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛:花了很多金钱,跑了很多商家,看了很多品牌,换来的装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等,质量、服务仍存在大量问题,不仅浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进行菜单式消费,享有一站式服务,更方便、更实惠地买到称心如意的产品?

2)产品说明

“预知家"品牌产品以推动扬州家装事业为已任,倡导绿色装修、快乐装修,保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式服务里得到更多的实惠。联盟国际国内享有一定声誉的品牌产品,以透明、互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费,实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。

三、广告策略

1)广告目标

1、 增强整体合作的感召力,最大限度的在全市范围内扩大知名度、美誉度

2、 确立“预知家"的一种品牌形象,体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问

3、 “预知家"品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台

4、 突出“预知家"品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构,规范和净化家装市场,建立健康有序的市场环境。

2)广告创意

以普及家装知识、保护消费者权益为路线,利用小区加强对家装知识的普及,倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。

3)广告标语

1、预知家—预制健康的家 2、因为——有了“预知家" 所以——

未来美好生活,任由你揽入家!

4)广告媒介

1、 选择报纸是最方便,信息传递速度、范围也是最快、最广的,主要品牌形像的宣传(含合作会员的名称)及活动主题内容。如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等

2、选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单(印上广告标语),随当地报纸一起发行出去,当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单,达到了信息传递的功效。

3、 现在拇指聊天一族正在迅猛增长,筛选有经济基础的人群,利用手机SP短信宣传,无疑是一个亮点

4、POP海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用,配合现场活动宣传

5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及,根据市场需求,最好以家装课堂或培训班的形式出现。

6、电视

7、公交站台看板

四、公共策划

1) 活动计划

活动时间:待定 活动地点:扬州市各小区 活动对象:对家装有需求的消费者 2)活动方案: 活动名称:放心家装·公益课堂 主办单位:“预知家"

承办单位:同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷

顾 问:待定

负 责人:待定

2) 活动流程 活动开始前: (布置)小区内红色气拱型门、条幅、气球、POP宣传海报、展架放置到位、

在预定好的场地布置音箱设备、桌椅摆放位置(定位)。各合作成员提前进现场做好自身的宣传工作。包括教室内场地设备、宣传的前期准备。

活动开始阶段:

地点:(小区广场)由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和聚集人气,营造氛围。工作人员将参加本次活动的合作成员安排座位。

主持人宣布本次活动正式开始,由主持人宣布本此活动的主旨内容及“预知家"品牌的简介,整个活动过程必须有摄像师从不同时间和空间角度进行全程摄制录像 ,并制作成精美VCD光盘供“预知家"保存

地点:(室内场地)同样桌椅的定位摆放,人员座位的安排,由讲师上台做简短的开场白。讲师人员由合作成员轮流担当,每次可邀请一至两家合作成员作为主讲。

活动一:

主题:家装知识宣传

目的:通过活动让消费者了解更多的家装知识(家装信息、材料行情、疑点解答等),间接的了解到“预知家"品牌产品的内容及合作成员实力。

时间:9:00开始

内容:以宣传台的模式与消费者一对一的交流,将消费者的疑点、问题点逐一解决,适时可发放宣传单。

活动二:

主题:现场抽奖

目的:利用“问卷调查表"从侧面了解到消费者对“预知家"品牌产品的认可度、理解、需求及对家装市场认知态度。

时间:11:00

内容:根据参与者所填写的调查问卷表进行现场抽奖,“问卷调查表"可以放在各合作成员的咨询台上向咨询者分发或现场散发。每次抽取3名可获得奖品

活动三: 主题:家装知识培训

目的:通过免费培训让消费者了解更多的家装知识,体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问。

时间:10:00-11:00

内容:课堂形式交流,讲解家装信息、材料行情并逐一解决家装疑点、问题点,适时可发放宣传单和礼品。

活动结束:工作人员进行现场环境清理。

备注:以上所有的.活动在各个小区均可以复制举办。最好设定一个活动周期,每期定一个主题思想。

五、广告实施阶段

导入期:这一阶段大约要半年,主要是提高在全市范围内扩大知名度、美誉度。给大家灌输“预知家"一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问,改变家装业主们传统消费观念。

生长期:这个阶段大约要一年,在前一阶段广告宣传的基础上,进一步提升“预知家"的品牌形象,让大家一想到家装,就想到“预知家"。

【实用方案】 宣传方案写作范例


有时,方案的制定比执行本身更为重要。针对我们给自己制定的目标,我们通常需要提前准备好方案,方案的制定不是一件容易的事,什么样的方案会更好地帮助大家呢?下面是小编精心收集整理,为您带来的《【实用方案】 宣传方案写作范例》,希望能对您有所帮助,请收藏。

一、指导思想

结合我县国土资源管理工作实际,切实增强广大人民群众依法用地意识,营造节约、集约利用土地良好社会环境,促进全县用地秩序再上新台阶。

二、宣传内容

着力宣传节约集约用地和严格保护耕地的政策措施;宣传我县在推进节约集约用地活动中和耕地保护中涌现出的好典型、好经验;宣传卫片执法检查、土地管理共同责任机制等法律法规;宣传地质灾害防治,矿产资源管理法律法规政策;宣传中央、国务院关于土地管理的最新政策、精神和措施;宣传“三改一拆”专项整治行动的有关政策法规。

三、宣传形式和活动安排

1、开展咨询活动。6月25日上午9:00-11:00,在中山广场开展咨询服务活动。

(1)具体安排:①上街开展国土资源法律法规知识宣传咨询;②宣传专版,宣传内容主要为土地、矿产管理法律法规以及工作成效等(包括文字、照片。宣传内容由耕保科、利用科、矿产科、执法大队自选,要求在6月7日前提供给法规科);③分发宣传资料和接受咨询;

(2)参加人员:局办公室、耕保科、矿产科、地环科、地籍科、征地所、执法大队、行政许可科、土地整理中心等科(室)相关人员;

2、短信宣传。充分利用农民信箱、办公助手,给全县用户发送1条以上的宣传短信(由局办公室负责);

3、横幅宣传。6月25日之前,在县各乡镇政府、街道办事处门口挂宣传横幅(由法规科负责);

4、网络宣传。在我局网站上发布“6.25”土地日宣传活动方案及宣传口号,开设“土地日”专栏(由信息中心负责);

5、电费单宣传。在县电力公司制作“6.25”宣传电费单,宣传内容为“三改一拆”行动有关知识(由法规科负责);

6、电视台宣传。在《电视台》定时播放土地宣传标语(由法规科负责);

7、宣传车巡回宣传。执法车在全县各街道、乡镇巡回宣传国土资源法律法规,营造强大宣传声势(由执法大队负责);

8、开展土地日宣传猜谜活动。与解放社区联合在中山街搞猜谜活动(由解放社区联办)。

[实用]年会方案范例


在这个信息化的时代,我们已经慢慢开始接触了方案范文,写好实用文对自己也是一种肯定,你会做一份方案范文吗?下面是小编为大家整理的“[实用]年会方案范例”,欢迎您阅读和收藏,并分享给身边的朋友!

一、年会主题

______公司20__年度年终表彰大会

二、年会时间

20__年1月__日__:00—1月__日__:00

会议时间:__:00——__:30

晚宴时间:__:00——__:30

三、年会地点

___国际会议中心宴会厅

四、年会参会人员

集团全体员工

五、年会流程与安排

本次年会的流程与安排包括以下两部分:

(一)年终大会议程安排

9:00公司全体员工在园区楼下集合,乘坐公司的班车,到达活动地点大概需要1个小时多

12:00到达酒店一楼,简单午餐;

12:50公司所有员工按照指示牌到达制定地点,入座,开始员工大会

13:00—14:30大会进行第一项:各部门及各项目经理上台分别做年终述职报告。

14:31—14:45大会进行第二项:由行政人事部经理上台宣读公司各部门及项目主要负责人人事任命决定书。

14:46—15:00大会进行第三项:公司副总宣读20xx年的年度优秀员工名单;优秀员工上台颁奖;部门经理、公司总经理和优秀员工进行合影留念;优秀员工发表获奖感言。

15:00—15:30大会进行第四项,总经理做总结性发言。

15:30大会结束,员工散会休息,酒店布置晚宴会场。

(二)晚宴安排

18:00晚宴正式开始,晚宴总经理引导大家共同举杯,祝福大家新年快乐,祝愿公司的明天更加美好。(背景音乐)

18:00—19:00用餐时段:公司领导及员工到各桌敬酒,同事间交流沟通,拉近彼此距离。

19:00—21:00抽奖时段:

幸运抽奖活动:用具:抽奖箱、卡片100张、乒乓球100个

每个人手里有一张带数字的卡片,将乒乓球上写上相应的数字,放进抽奖箱,指派专人分别来抽一至四等奖,和幸运奖。

最后总经理邀请全体员工上台合影留念

(三)1月28日上午9:00—12:00开始度假村旅游和泡温泉12:00结束2天一夜的度假村年会安排,乘车回公司。

六、年会准备及相关注意事项

(一)年会的通知与宣传:公司行政部通过内部的企业邮箱通知所有员工表示公司将在什么时间举行本年度的年度盛会,让全体员工悉知。

(二)条幅的制作:红底黄字字幅,具体文字内容:“_____公司20__年度年终总结会”(条幅规格:___)

(三)物品的采购:抽奖礼品、大会席位人名牌(会议用)、笔、纸、员工席位卡(晚宴用)、会场布置所需气球、拉花、花篮;抽奖所用乒乓球拍、乒乓球;抽奖箱;会议所需矿泉水、晚宴所需酒水、各类干果小食品。

(四)现场拍照:提前安排相应的现场照片拍摄人员以及摄影设备。

(五)住宿:如果公司员工来自各个地方的分公司,要做好需要住宿的人员统计安排。

七、年会任务职责分配

任务与分工责任人会务前期、中期协调工作___会议阶段主持人___晚宴阶段主持人___

物品购置(抽奖礼品、席位卡片、笔、纸、气球、打气筒、拉花、花篮、乒乓球拍、乒乓球;抽奖箱、酒水、各类干果小食品)___会场布置___

条幅、证书、人名台制作、鲜花预定___现场拍照___住宿安排___乘车安排

【实用方案】 宣传方案策划


那些成功的人,对于未来或者重要的事特别注视方案的制定。在开始一项建设之前,我们必须将方案给准备得当,方案对于我们的行动有着指导意义,对于方案的撰写你是否毫无头绪呢?请您阅读小编辑为您编辑整理的《【实用方案】 宣传方案策划》,欢迎您参考,希望对您有所助益!

一、目的

为宣传公司企业文化,巩固过去一段时期公司在提高安全和服务方面取得的成果,培养青年人对企业职责意识,丰富员工业余文化生活,结合“安康杯竞赛通知”文件精神,特举办“BAIK青年论坛20xx——青春在那里闪光”活动。

二、主题

紧紧围绕公司“至诚、立信、尚学、创新”的核心价值观,突出反映“以人为本、安全生产”的理念,结合公司青年人的特点,透过征文、演讲和座谈等形式,就以下一个或几个方面为题开展活动。

1.安全生产与公司发展;

2.就工作中的某些环节,我们怎样做好安全生产保障工作;

3.从“安全无界限”谈如何提高自身安全意识;

4.从“以人为本”的角度谈航空食品安全的重要性;

5.发生在身边的体现至诚、立信、尚学、创新的先进事迹;

6.对“卓越品质、高尚品格、一流品牌”愿景的描述和理解;

7.做高质产品,塑高尚人品,营造企业品质文化;

8.感念十年与公司共同成长的心路历程;

9.我是公司的一员,我的青春同样精彩;

10.公司愿景,我们的职责与使命;

11.如何看待个人成长与公司发展之间的关系;

12.期望公司为青年人的成长搭建怎样的发展平台;

13.降低成本,从我做起;

14.我为公司发展献计策。

三、组织

本次活动由团委主办,以支部为单位选送作品参加此次活动。第一、第二支部应选送至少四个作品,其他支部选送作品数量不应少于两个。

四、参赛对象

公司35岁以下所有员工

五、征文比赛参赛要求

1.征文资料应紧扣主题,切合公司实际,文学性和科学性相结合,自由抒发个人推荐;

2.征文体裁不限,字数应不少于1000字;

3.参赛作品分别由各支部汇总,按照文章的通用格式进行整理,于20xx年5月31日前将稿件及其电子版交至公司团委,逾期将不再接收。

六、评审及表彰办法

1.本次征文比赛设作品一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名,参赛奖若干;设最佳组织奖1名。

2.对于获奖作品,公司将颁发荣誉证书,并给予必须的奖励。同时推荐参加机场股份公司组织的征文比赛,并在公司网站和行业报刊上刊登。

七、演讲及座谈

6月中旬,在征文比赛的基础上,组织演讲比赛和青年座谈,具体安排另行通知。

望各支部认真落实,用心筹备,有步骤的开展工作。同时请各部门、党支部、工会分会对此项活动给予大力支持,以确保其顺利开展。

[实用]市场营销方案策划书写作范例


凡事预则立,不预则废。在我们不知道工作该如何实施时,我们应该在事情开始之前做好一份方案,方案是一种安排全面到位的计划性文书,好的方案都有哪些内容?小编特地为您收集整理“[实用]市场营销方案策划书写作范例”,希望能对您有所帮助,请收藏。

一.概要

本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析,确定此次调研的问题和目的;然后企业的自身情况和目标市场的特点,选择合适的调研方法,制定详细的调研设计方案,确定相关资料分析方法;最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析,得出调研报告,为企业决策提供参考和依据。

二.背景

随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快,老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注。在此背景下,老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。然而,相较于国外发达国家,国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏,专门生产经营老年玩具的企业少之又少,存在着巨大的市场空白。同时,传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利,这也使得公众对老年人玩具缺乏认知。因此,为了解人们对老年人玩具的认知状况,初步估计本公司产品在西安市场的市场前景,制定了福安康公司老年玩具西安市场调研方案。

(一)宏观环境

1.人口环境

据20xx年西安统计局的统计公报显示:20xx年西安市总人口为843.46万,其中60岁以上老龄人口就占到全市总人口的14.83%,总量约为125万。西安正在快步走向重度老龄化社会。

2.经济环境

西安市20xx年生产总值达3241亿元人民币,人均GDP突破5000美元,居民消费进入“享受型”阶段,而老年人总收入约70亿元人民币,具有强劲的购买力。

3.政策环境

1996年我国颁布的《中华人民共和国老年人权益保障法》中明确规定,国家鼓励、扶持社会组织或个人兴办老年用品、老年福利院等老龄产业。近几年,我国的社会保障制度正在逐步完善,现代化养老、医疗制度初步形成,养老金的数额逐年攀升,老年人的后顾之忧正慢慢的被消除,消费能力逐步释放。

4.社会环境

(1)随着我国计划生育国策的深入开展及第一代独生子女的独立,“空巢家庭”成为

一种普遍的社会现象。这促成了独居老年人对于老年玩具的客观需求。

(2)西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市,对老年用品的消费需求急剧增长。

(二)微观环境

1.企业状况。西安市福安康公司隶属于山东省东营市大展工贸有限责任公司,是该公司与新加坡宏达国际集团合作成立的老年人用品生产企业。是宏大集团在中国大陆唯一指定合作伙伴。

2.产品状况。福安康经营品种有六大类、十二大系列,共计一千余种产品,涵盖了老年人及残疾人保健护理、治疗、健身和娱乐休闲的各个方面,目前主要向市场推出休闲锻炼类(如陀螺、乾坤球、太极扇、太极剑、空竹、太极球等)和益智类(如华容道、九连环、孔明锁等)共两大类老年玩具产品,以满足目标顾客群锻炼身体和益智娱乐的不同需求。

3.竞争者。目前国内老年玩具市场存在很大的空白,仅有少数玩具企业涉及到老年玩具产品,且尚未形成产业规模。国外老年玩具市场的发展领先国内30年以上,并形成了较为成熟的产业链和产品体系。因此国外品牌企业的进入会给本企业带来更大的竞争风险。目前,国内主要竞争者有:武汉优智玩具有限公司、石家庄好玩具健身用品有限公司、济南天天笑科技有限公司。

福安康公司的竞争优势:

(1)种类齐全、质量过硬;

(2)具备稳定、广泛而多元的销售渠道;

(3)具有专业的产品研发团队和稳定的货源。

三.研究问题及研究目的

(一)研究问题

由于福安康公司首次进入西北地区市场,西安市场又是西北市场的桥头堡,因此本次针对西安市场的调研方案将全面调查西安市场潜在消费者的现状,为企业进入西安市场的营销活动提供参考。

(二)研究目的

1.西安老年玩具市场总量测算与分区总量测算

2.目标消费群对老年玩具了解程度的现状和原因的分析

3.目标消费群体消费行为研究

4.西安市老年玩具品牌占有率的分析

5.目标消费市场趋势预测

四.研究方法

(一)主要方法

本次调研主要运用分段系统随机抽样,在整个西安市范围内对居民进行全面抽样,保证随机原则。主要采用入户面访的方式进行。

(二)补充方法一

本次调研补充采用非随机抽样中的便利抽样与配额抽样。以前往目标消费群较多的广场或活动中心进行抽样和对各个不同职业单位的聚居点进行抽样相结合的方式进行。

(三)补充方法二

本次调研补充采用二手资料的收集分析方法,查阅文献资料了解基本情况。

(四)说明

条件允许的地区可以主要采用第一种研究方法,条件较差的地区可以较多采用二、三种方法,增强方案的可操作性。本策划只写出第一种方法的实施步骤。

五.调研设计

(一)抽样方案

1.调查总体

本研究的调查主体为所有20岁以上在西安居住,包括有正式户籍的人口和外来流动及外来常住人口等在内的所有老年玩具的消费者。具体分为20岁至50岁的中青年人群消费者和50岁以上的中老年人群消费者。

2. 抽样方法

(1)本研究主要采用分段系统随机抽样法抽取样本,此处只列出中青年人的抽样方法。抽样框为市区(县)—居(村)委会—家庭(人)三阶段。三阶段的抽样框为:(以下数据为假设数据)

①9区1县至180个乡、镇、街道的抽样清单(抽出36个街道)

②36个街道至360个居(村)委会的抽样清单(抽出180个居委会)

③180个居(村)委会到户的抽样清单(抽出3600户,每户得到一份问卷)

(2)除用以上方式抽取样本以外,再补充从不同的城市分区的街头和工作场所进行的定点补充抽样调查。

3. 样本大小

根据极限成数抽样误差为5%,置信度95%,计算可得样本容量为400人。根据西安市老年人与中青年人的比例大约为1:9,设定样本大小为中青年人3600人,老年人400人。

(二)问卷设计

1.问卷类型

根据目标消费群体(主要消费群体和辅助消费群体)的实际情况,此次调研的问卷包括对中青年人发放的问卷和对老年人发放的问卷两种类型,其中对中青年人发放的问卷采取自填式,对老年人发放的问卷以面访代填式为主。

2.设计原则

(1)内容简洁明了,逻辑清晰

针对中青年人的问卷要言简意赅,针对老年人的问卷要通俗易懂,问卷内容不宜过多。

(2)便于回答

由于入户(针对中青年人)或在广场(针对老人)面访调查,不宜耽误他人过多时间而影响到受访者的生活、休息,因此问卷以封闭式的选择题为主。

(3)目的性明确

问卷的问题应该覆盖本次调研的5个研究目标,从而保证问卷信息的有效性。

3.问卷结构

(1)标题(2)说明 (3)主体 (4)编码

(5)被访者项目(6)调查者项目 (7)结束语

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